VietMoz SEO Daily

Từ khóa phủ định luôn là một trong những vấn đề đau đầu nhất đối với những nhà quảng cáo. Đặc biệt là đối với những nhà quảng cáo mới chưa có nhiều kinh nghiệm thì vấn đề này thường đi vào ngõ cụt hay thường bị bỏ qua một cách đáng tiếc. Điều này rất nguy hiểm nó sẽ gây ảnh hưởng trực tiếp đến quảng cáo, ngân sách chạy quảng cáo và khả năng tiếp cận khách hàng của bạn.

Có rất nhiều các câu hỏi và vấn đề xung quanh từ khóa phủ định, nhưng trước hết các bạn cần phải hiểu từ khóa phủ định là gì? Lợi ích mà nó đem lại?

Từ khóa phủ định là gì?

Từ khóa phủ đinh được Google coi là một dạng đối sánh từ khóa giúp cho những nhà quảng cáo có thể ngăn một từ hay một cụm từ khóa nhất định kích hoạt quảng cáo của họ.

Ví dụ: Nhà quảng cáo đang chạy một chiến dịch cho ô tô Nissan mới không bán ô tô cũ. Để quảng cáo của họ không bị các truy vấn liên quan đến xe ô tô Nissan cũ thì nhà quảng cáo cần thêm từ “cũ” vào làm từ khóa phủ định. Như vậy là chiến dịch quảng cáo của họ sẽ không hiển thị đối với những truy vấn có chứa từ “cũ” này.

* Lưu ý nhỏ để tránh mọi người nhầm lẫn:
– Những cụm từ được người dùng gõ vào thanh tìm kiếm được gọi là truy vấn
– Những cụm từ được set-up trong tài khoản thì được gọi là từ khóa

Cách hoạt động của từ khóa phủ định

Khi một từ hoặc một cụm từ khóa được thêm vào từ khóa phủ định thì khi người dùng thực hiện truy vấn có chứa từ khóa phủ định. Bot của Google sẽ quét truy vấn và chặn quảng cáo của bạn hiển thị đối với những truy vấn này.

Khi lựa chọn từ khóa phủ định bạn nên tìm những từ, cụm từ tìm kiếm tương tự hoặc liên quan với từ khóa bạn đang chạy quảng cáo, nhưng những từ này dành cho những khách hàng đang tìm kiếm một sản phẩm, dịch vụ khác với những gì bạn đang cung cấp.

Ví dụ: Bạn là một cửa hàng bán điện thoại di động iphone mới, chính hãng nhưng không cung cấp dịch vụ sửa chữa hay bán iphone cũ. Bạn nên thêm những từ khóa phủ định vào chiến dịch quảng cáo của mình như “sửa chữa điện thoại iphone” hay “mua iphone cũ”.

Các loại từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định trong 1 tài khoản quảng cáo được chia làm 2 cấp độ đó là: từ khóa phủ định cấp nhóm và từ khóa phủ định cấp chiến dịch.

– Từ khóa phủ định cấp chiến dịch

Từ khóa phủ định cấp chiến dịch có thể hiểu đơn giản là những từ, cụm từ khóa mà bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị với những từ đó trong chiến dịch này. Khi thêm từ khóa cấp chiến dịch thì các nhóm quảng cáo bên trong cũng được áp dụng các từ khóa phủ định này.

– Từ khóa phủ định cấp nhóm

Từ khóa phủ định cấp nhóm là những từ khóa mà chúng ta không muốn hiển thị mẫu quảng cáo trong nhóm đó với những truy vấn chứa từ khóa mà ta đã cài đặt. Từ khóa phủ định của nhóm quảng cáo nào thì chỉ áp dụng cho nhóm đó, các nhóm khác không bị ảnh hưởng.

Từ khóa phủ định cấp nhóm còn có một tác dụng khác là giúp cho các nhóm quảng cáo chạy những từ khóa tương tự không cạnh tranh lẫn nhau trong cùng một truy vấn tìm kiếm của người dùng để được hiển thị.

Ví dụ: 
Chúng ta đang có một chiến dịch chạy quảng cáo adwords về dòng xe ô tô nissan x-trail. Trong chiến dịch này chúng ta có những nhóm quảng cáo chạy cho các từ khóa:

– “Nissan x trail”
– “Ô tô nissan x trail”
– “Nissan x trail 2018”
– “Giá xe nissan x trail”
– “Nissan x trail 2.5 SVG 4WD”

Với từ khóa phủ định cấp nhóm chúng ta sẽ sử dụng phương pháp “ Lấy Ngắn Phủ Dài” tức là trong những nhóm quảng cáo từ khóa ngắn sẽ phủ định đi những từ khóa dài. Với điều kiện là từ khóa dài có chứa từ khóa ngắn bên trong và các nhóm này đều đang hoạt động.

Với ví dụ này thì trong nhóm Nissan x trail chúng ta sẽ phủ định các từ khóa “Ô tô nissan x trail”, “Nissan x trail 2018”, “Giá xe nissan x trail”, “Nissan x trail 2.5 SVG 4WD”. Tương tự chúng ta sẽ phủ định trong các nhóm khác, phủ định từ nhóm ngắn đến nhóm dài.

Lợi ích mà từ khóa phủ định đem lại là gì?

– Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu nhắm tới

Việc thêm từ khóa phủ định cấp nhóm và cấp chiến dịch giúp cho quảng cáo của chúng ta hiển thị đến đúng các đối tượng mục tiêu, hạn chế được việc hiển thị đến những đối tượng không là mục tiêu.

Ví dụ: ta đến một ví dụ khác, giả sử bạn là một cửa hàng bán điện thoại mới, từ khóa bạn cài đặt chạy quảng cáo là “giá samsung note 8” và trong chiến dịch bạn phủ định đi từ “cũ”. Như vậy tất cả người dùng tìm kiếm bằng những truy vấn liên quan đến giá samsung note 8 cũ sẽ không thấy quảng cáo của bạn xuất hiện trước mắt họ. Mà chỉ có những khách hàng tìm kiếm về thông tin xung quanh giá samsung note 8 mới mới thấy quảng cáo của bạn.

– Tiết kiệm ngân sách quảng cáo

Việc tránh hiển thị đến những khách hàng không là mục tiêu của nhà quảng cáo sẽ giúp tiết kiệm và tối ưu được ngân sách. Chúng ta sẽ giảm được chi phí cho những truy vấn không liên quan. Ngoài ra việc thêm từ khóa phủ định cũng giúp cho CPC trung bình của chiến dịch được giảm xuống.

– Cải thiện điểm chất lượng quảng cáo

Việc thêm từ khóa phủ định còn giúp cho quảng cáo của chúng ta tăng được mức độ liên quan với truy vấn của người dùng, và khi đó tỷ lệ khách hàng click vào quảng cáo cũng được tăng lên. 2 yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến điểm chất lượng của từ khóa, trong trường hợp này là điểm chất lượng được tăng thêm.

Cách tìm từ khóa phủ định cho chiến dịch chạy quảng cáo Google Adword

Có rất nhiều cách để tìm từ khóa phủ định cho từng chiến dịch chạy quảng cáo, chúng ta có thể lên được một danh sách khá chi tiết bằng một trong các cách sau.

– Sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa

Các bạn vào phần công cụ rồi chọn công cụ nghiên cứu từ khóa và đưa từ khóa của mình vào để lên ý tưởng từ khóa. Công cụ này sẽ đưa ra rất nhiều gợi ý các từ khóa liên quan và chúng ta có thể lọc được rất nhiều từ khóa phủ định từ đây.

– Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa khác

Tương tự như công cụ lập kế hoạch từ khóa, chúng ta cũng đem từ khóa chạy quảng cáo Adwords của mình ra để nghiên cứu trên các công cụ này và lọc từ khóa phủ định thông qua danh sách gợi ý ở đây.

Một số công cụ hay dùng là: keywordtool.io, Google Suggest, ubersuggest, Keywords Finder …

– Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm trên tài khoản Adwords của bạn

Sau khi thực hiện chạy quảng cáo Adwords một thời gian, bạn sẽ thu thập được dữ liệu các truy vấn của khách hàng sử dụng mà quảng cáo của bạn thực sự được kích hoạt hiển thị.
Dựa vào đây các bạn có thể biết được người dùng đang sử dụng từ khóa nào để vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể lọc được nhiều từ khóa phủ định trong báo cáo này.

Cách thêm từ khóa phủ định

– Thêm từ khóa phủ định cấp chiến dịch: 

Những từ khóa phủ định này sẽ được áp dụng cho toàn chiến dịch.

• Bước 1: Vào tab Từ khóa
• Bước 2: Vào phần Từ khóa phủ định
• Bước 3: Ở phần cấp độ chiến dịch bạn nhấn vào +Từ khóa
• Bước 4: Thêm các từ khóa phủ định và nhấn vào Lưu

– Thêm từ khóa phủ định cấp nhóm:

Những từ khóa phủ định cấp nhóm chỉ được áp dụng cho nhóm đó

• Bước 1: Vào tab Từ khóa
• Bước 2: Vào phần Từ khóa phủ định
• Bước 3: Ở phần cấp độ nhóm quảng cáo bạn nhấn vào +Từ khóa
• Bước 4: Thêm các từ khóa phủ định và nhấn vào Lưu

Khi bắt đầu set-up 1 chiến dịch quảng cáo chúng ta cần nghiên cứu và thêm ngay các từ khóa phủ định vào. Ngoài ra hàng ngày, hàng tuần chúng ta cần vào tài khoản quảng cáo để kiểm tra và nghiên cứu thêm các từ khóa phủ định do truy vấn của người dùng luôn luôn biến đổi không thể biết trước hết được.

Công việc này sẽ liên tục được thực hiện, chúng ta càng tìm kiếm được nhiều từ khóa phủ định thì ngân sách của chúng ta bị mất bởi những từ không mong muốn càng ít đi. Điều này sẽ giúp cho chúng ta có thêm ngân sách cho các từ mà đem đến được khách hàng tiềm năng cũng như giúp cho quảng cáo của chúng ta luôn đạt được hiệu suất tốt.

I. Adwords và những câu chuyện đáng kể nhất 2017

Năm 2017 là một năm mà Google Adwords có khá nhiều thay đổi quan trọng. Đã có tới hàng chục thay đổi từ nền tảng đến các tính năng và chiến lược.

Trong bài viết này tôi sẽ đưa ra những thay đổi quan trọng trong Google Adwords để chúng ta cùng thảo luận.

1. Giao diện Adwords mới

Đây có lẽ là thay đổi lớn nhất củ Google trong năm 2017 này. Với giao diện mới này các nhà quảng cáo Google Adwords sẽ mất khoảng một thời gian làm quen lại với giao diện quản lý tài khoản.

Google Adwords mới được thiết kế với ý tưởng xây dựng giao diện thân thiện ngời dùng, giảm thiểu được thời gian và các thao tác thừa thãi trong giao diện cũ. Tuy nhiên, vẫn có một số điểm còn khá rắc rối như trong mục từ khóa phủ định không được phân tách rõ ràng gây ra sự nhầm lẫn…. Hy vọng trong năm tới thì giao diện Google Adwords sẽ được cải thiện tốt hơn.

2. Các thay đổi chính đối với cách Google chi tiêu ngân sách

“Bắt đầu từ ngày 4 tháng 10 năm 2017, các chiến dịch sẽ có thể chi tiêu gấp đôi ngân sách hàng ngày trung bình để giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo của mình”.

Điều này có nghĩa là nếu chiến dịch của bạn có ngân sách 500.000 VNĐ thì Google có thể chi tiêu đến 1 triệu / ngày. Tuy nhiên, ngân sách hàng tháng sẽ không được vượt quá 30,4%.

3. Thử nghiệm A/B

Đối với giao diện mới bạn có thể dễ dàng test A/B với bản nháp và thử nghiệm.
https://support.google.com/adwords/answer/7439892?hl=vi&utm_source=awsocial&utm_medium=Facebook&utm_campaign=vi

4. Mở rộng phạm vi của từ khóa đối sánh chính xác

Trong quý 1 vừa qua, Google Adwords đã thay đổi cách định nghĩa từ khóa đối sánh chính xác và nới rộng phạm vi kích hoạt của chúng.

5. Tác động của văn bản quảng cáo mở rộng

Với việc áp dụng văn bản quảng cáo mở rộng thì hiệu suất quảng cáo đã tăng rõ dệt. Hiện tại, đối với quảng cáo văn bản mở rộng thì bạn có thể viết 2 dòng tiêu đề mỗi dòng tiêu đề có giới hạn là 30 ký tự và dòng mô tả có giới hạn là 80 ký tự.

6. Tiện ích mở rộng khuyến mãi

Trong một vài tháng vừa qua, tiện ích khuyến mãi hay còn gọi là tiện ích giảm giá đã cập nhật ngôn ngữ tiếng Việt giúp các nhà quảng cáo Việt Nam làm nổi bật chương trình khuyến mãi. Tiện ích khuyến mãi này chỉ có trong giao diện mới nên bạn cần lưu ý khi không thấy trong giao diện cũ nhé. Bạn có thể tạo tiện ích khuyến mãi trong phần tiện ích mở rộng quảng cáo.

7. Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Tiện ích này làm nổi bật các khía cạnh cụ thể trong các sản phẩm và dịch vụ của bạn bằng tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc. Các đoạn nội dung có cấu trúc hiển thị bên dưới văn bản quảng cáo dưới dạng dòng tiêu đề (ví dụ: “Điểm đến”) và danh sách các giá trị (ví dụ: “Hawaii, Costa Rica, Nam Phi”).

Bạn có thể xem thêm: Hướng dẫn tạo tiện ích mở rộng đoạn nội dung có cấu trúc

8. Hàm IF trong Adwords

Đối với hàm IF trong quảng cáo Adword cho phép bạn tùy chỉnh mẫu quảng cáo của mình theo thiết bị (máy tính để bàn hoặc di động) hoặc theo đối tượng. Bạn có thể truyền tải thông điệp khác nhau đến các khách hàng đang duyệt các trình duyệt khác nhau.

9. Thay đổi với xoay vòng quảng cáo

Vào khoảng tháng 9, tháng 10 vừa qua Google Adwords có sự thay đổi mà nếu như không phải những người hay để ý thì bạn khó có thể nhận ra. Đó là sự thay đổi về xoay vòng quảng cáo. Theo đó thì xoay vòng quảng cáo cho chuyển đổi và xoay vòng đồng đều sẽ không được hỗ trợ nữa mà thay vào đó là tối ưu hóa: ưu tiên những quảng cáo hoạt động tốt nhất.

Việc “Tối ưu hóa” sẽ được sử dụng công nghệ học máy của Google để lựa chọn và phân phối ưu tiên cho các quảng cáo của bạn. Các Quảng cáo này theo đánh giá từ máy học có khả năng dự kiến sẽ tốt hơn so với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của khách hàng, đồng thời nâng cao tính hiệu quả Quảng cáo. Quảng cáo “Xoay vòng vô thời hạn” sẽ áp dụng phân phối Quảng cáo một cách đồng đều hơn trong khoảng thời gian vô thời hạn.

Đối với các tùy chọn “tối ưu hóa cho chuyển đổi” và “xoay vòng đồng đều” sẽ tô màu xám  trong giao diện AdWords (tức là nó bị vô hiệu hóa).

Điều này có nghĩa là:

• Chiến dịch sử dụng “tối ưu hóa cho nhấp chuột”, “tối ưu hóa cho chuyển đổi” hoặc “xoay vòng đồng đều” sẽ sử dụng “tối ưu hóa”.
• Chiến dịch sử dụng “xoay vòng vô thời hạn” sẽ giữ nguyên không thay đổi.

10. Báo cáo điểm chất lượng mới

Với cập nhật mới này bạn có thể thêm cột để biết được điểm chất lượng lịch sử của từ khoá trong một thời gian báo cáo nhất định. Qua đó, bạn có thể biết được điểm chất lượng đã được cải thiện hay không và dùng thông tin này để xây dựng danh sách từ khoá tốt hơn. Và điểm chất lượng có thể show ra luôn được 3 yêu tố ảnh hưởng chính thành 3 cột để dễ dàng theo dõi là (CTR dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo, trải nghiệm trang đích).

Tuy nhiên, giao diện Google Adwords mới hiện tại lại ẩn đi những phần đó trong phần sửa đổi cột báo cáo.

11. Đối tượng tương tự đã có thể chọn cho quảng cáo tìm kiếm

Đối tượng tương tự đã từng là một tính năng GDN trong một thời gian, nhưng phải mất đến năm nay để chúng trở nên có sẵn trên Mạng tìm kiếm. Những này về cơ bản cho phép bạn tìm người dùng có hành vi tìm kiếm giống những hành vi trong đối tượng RLSA của bạn nhưng chưa truy cập vào trang web của bạn. Đây thực sự là một cơ hội mới giúp bạn tối ưu hóa chuyển đổi.

12. Sự kiện cuộc sống được nhắm mục tiêu cho tất cả mọi người

• Tăng 21,8% trong ý định mua hàng và 34,6% trong cân nhắc mua hàng trong số những người đang di chuyển.
• Mục đích mua sắm tăng 23,1% và tăng  25,1% trong số những người đã hoặc mới kết hôn.

Nhắm mục tiêu sự kiện trong cuộc sống đã được update cho tất cả người dùng AdWords vào tháng 11. Bây giờ, bạn có thể nhắm mục tiêu những người di chuyển, kết hôn hoặc tốt nghiệp đại học trong video của bạn (YouTube) và các chiến dịch chỉ có Gmail.

13. Quảng cáo Gmail ( xóa bỏ cách nhắm mục tiêu theo tên miền)

14. CPC nâng cao

CPC nâng cao đã được sử dụng với nỗ lực để cạnh tranh trong các cuộc đấu giá cho các truy vấn tìm kiếm có giá trị nhất. Ban đầu, tính năng này cho phép nhà quảng cáo tăng giá thầu của họ lên 30% trong các phiên đấu giá có nhiều khả năng chuyển đổi cao. Nhưng năm nay, Google đã quyết định giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa cho các chuyển đổi bằng cách loại bỏ 30% giới hạn đó. Và thay đổi này có tiềm năng tăng đáng kể hiệu suất tài khoản của bạn.

II. Xu hướng Adwords năm 2018 – Tự Động hóa và tối ưu cho di động

1. Smart Display

Chiến dịch Hiển thị Thông minh cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo đến các đối tượng và vị trí phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Mặc dù các đối tượng nhắm mục tiêu tùy chỉnh ít hơn, ví dụ: chiến dịch hiển thị thông minh vẫn sẽ giúp bạn thúc đẩy chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn; thay vào đó, bạn chỉ cần tin tưởng vào Google để đặt quảng cáo của bạn vào đúng vị trí dựa trên lịch sử tài khoản, quảng cáo và mục tiêu CPA.

Xem thêm: Hướng dẫn cài đặt chiến dịch hiển thị thông minh (Smart Display)

Đối với giao diện mới bạn sẽ có một báo cáo trực quan bắt mắt và rõ ràng hơn với thông tin, sơ đồ hóa và màu sắc một cách tốt hơn, bắt mắt hơn.

2. Xu hướng tìm kiếm bằng giọng

Trên thực tế, tìm kiếm bằng giọng nói hiện chiếm tới 20% trong số tất cả các truy vấn tìm kiếm di động trên Google. Theo Mark Irivine, độ dài của các truy vấn tìm kiếm đã tăng lên, và các từ khóa tìm kiếm dài hiện chiếm hơn 60% lượng tìm kiếm tổng thể. Tại Việt Nam thì hiện tại, xu hướng tìm kiếm bằng giọng nói chưa quá phổ biến tuy nhiên không sớm thì muộn trong năm tới thì đây là một yếu tố mà các nhà quảng cáo cần quan tâm.

3. Tập trung cho thiết bị di động

Một sáng kiến ​​di động khác vào năm 2017 (gây sốc, tôi biết!).

Trên mỗi trang của Google, Cứa thời gian tải trang đích di động tăng 1 giây thì tỷ lệ chuyển đổi giảm 20% . Điều đó không thực sự tốt, đó là lý do tại sao Google đưa ra trang đích AMP (Nhắm mục tiêu trang Di động) vào mùa hè này.

Các trang đích AMP tải nhanh hơn năm lần so với các trang đích di động cũ của bạn. Dựa trên các phương pháp tính toán đáng tin cậy như toán học và khoa học, có vẻ như việc sử dụng chúng có nghĩa là mỗi khách hàng tiềm năng sẽ chuyển đổi trên trang web của bạn. Nếu bạn có ý định sử dụng thì hãy tìm hiểu và cân nhắc thật kỹ nhé!

Hiên Nguyễn

Nguồn tài liệu tham khảo: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/12/18/year-in-adwords

Tiện ích khuyến mãi là một loại tiện ích mở rộng quảng cáo Google Ads được sử dụng trong mạng tìm kiếm của Google. Với loại tiện ích mở rộng này giúp cho quảng cáo của bạn nổi bật hơn với các thông tin về ưu đãi tốt nhất của doanh nghiệp của bạn.

Cách hiển thị 

Tiện ích mở rộng khuyến mãi hiển thị bên dưới quảng cáo cua bạn với định dạng thu hút người dùng. Tiện ích hiển thị tối đa 2 dòng văn bản bao gồm các chi tiết khuyến mãi của bạn.

Khi nào nên sử dụng tiện ích khuyến mãi?

Khi mà doanh nghiệp của bạn có các chương trình khuyến mãi vào các dịp đặc biệt trong năm thì bạn có thể tận dụng lợi ích tuyệt vời của tiện ích mở rộng này.

Bạn có thể cài đặt với thông điệp giảm bao nhiêu tiền hoặc bao nhiêu % cho sản phẩm và dịch vụ của mình.

Chi phí được tính như thế nào?

Tiện ích khuyến mại được thêm miễn phí – bạn chỉ bị tính phí cho các nhấp chuột từ những người xem quảng cáo của bạn. Chi phí của một lần nhấp vào tiện ích khuyến mại bằng với chi phí của một lần nhấp vào dòng tiêu đề trong cùng một quảng cáo.

Có thể bạn quan tâm:

[FULL] Hướng dẫn tạo chiến dịch tìm kiếm trong giao diện Ads mới

Điều hướng tài khoản trong giao diện Google Ads mới

Sử dụng phím tắt trong phiên bản Google Ads mới

Hướng dẫn tạo tiện ích khuyến mãi

Hiện tại tiện ích khuyến mãi chỉ tạo lập được trong giao diện Google Ads mới. Các bước thực hiện bạn có thể xem chi tiết trong video dưới đây:

Một trong số những sai lầm lớn nhất của các nhà quảng cáo chính là không chịu tối ưu quảng cáo sau khi set-up xong. Cũng chính vì lý do đó mà quảng cáo của bạn sẽ ngày càng đắt đỏ và kém hiệu quả. Vậy làm thế nào để tối ưu hóa quảng cáo Google Ads trên mạng tìm kiếm? Với bài viết này tôi sẽ giới thiệu các bước cũng như các số liệu mà bạn cần quan tâm khi tối ưu hóa mạng tìm kiếm.

1. Các yếu tố cần tối ưu khi tối ưu hóa trên mạng tìm kiếm

1. Tối ưu hóa từ khóa
2. Tiện ích mở rộng quảng cáo
3. Tùy chỉnh giá thầu
4. Tiếp thị lại trên mạng tìm kiếm (RLSA)
5. Về đối tượng tiếp cận

2. Tối ưu hóa từ khóa trong mạng tìm kiếm 

Đầu tiên bạn cần phải hiểu rõ tầm quan trọng của từ khóa trong quảng cáo mạng tìm kiếm. Tôi vẫn thường ví cấu trúc tài khoản như xương sống và từ khóa như trái tim của quảng cáo Google Ads. Nếu như bạn không nghiên cứu kỹ về từ khóa cũng như lựa chọn từ khóa phù hợp thì chiến dịch quảng cáo coi như chưa thành công. Khi nghiên cứu từ khóa chuẩn thì việc nhắm mục tiêu và đưa thông điệp đến khách hàng phù hợp hơn. Và khi tối ưu từ khóa tốt thì sẽ đạt được điểm chất lượng cao. Và với việc tối ưu từ khóa thì bạn sẽ đạt được hiệu suất quảng cáo tốt hơn với cùng một mức ngân sách. Vậy tối ưu từ khóa như thế nào?

2.1 Thứ nhất, bạn cần chọn từ khóa có tính chuyển đổi cao

Đây là yếu tố quan trọng nhất . Sau quá trình chạy quảng cáo thì bạn cần lọc những từ khóa có chuyển đổi cao để đầu tư hơn cho nó đồng thời tắt các từ khóa không tạo chuyển đổi. Bạn có thể tìm thêm các từ khóa mà người dùng tìm kiếm bằng cách vào báo cáo cụm từ tìm kiếm và lọc theo chế độ thời gian là 7 ngày, 14 ngày hoặc 30 ngày.

2.1 Thứ hai, là từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định là phần mà bạn cần phải đặt biệt chú ý. Nếu bạn làm tốt từ khóa phủ định thì bạn có thể tiết kiệm đến 30% chi phí chạy quảng cáo.

Việc phủ định định từ khóa bạn cần làm định kỳ để loại bỏ các tuy vấn tìm kiếm không liên quan, gây lãng phí quảng cáo.

Bạn cũng truy cập vào báo cáo cụm từ tìm kiếm để lọc ra các key không liên quan và vào tab từ khóa phủ định để thêm.

3. Tối ưu tiện ích mở rộng quảng cáo

Tiện ích mở rộng quảng cáo cung cấp thêm cho người dùng thông tin hữ ích để từ đó thu hút họ truy cập vào web site của bạn thậm chí tạo độ tin tưởng để họ sử dụng sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Việc tối ưu tiện ích mở rộng quảng cáo có thể giúp bạn cải thiện vị trí quảng cáo, thu hút được khách hàng tiềm năng và tăng điểm chất lượng quảng cáo.

3.1 Về tiện ích mở rộng quảng cáo liên kết trang web

Có thể giúp bạn tăng trung bình 10-20% CTR (và +20-50% khi từ khóa liên quan đến nhãn hiệu). Chính vì vậy mà bạn cần kiểm tra và bổ sung ngay tiện ích này nhé!

Tip: Theo thống kê thì tiện ích liên kết trang web ngắn thường mang lại hiệu quả cao hơn, đặc biệt là trên giao diện di động.

3.2 Tiện ích mở rộng chú thích

Với tiện ích chú thích bạn có thể cung cấp thêm thông tin quý báu cho khách hàng tiềm năng để thu hút họ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Bạn nên thiết lập tối thiểu 4 tiện ích chú thích để giúp cho quảng cáo hiển thị của bạn tốt hơn.

3.3 Tiện ích mở rộng vị trí

Tiện ích mở rộng vị trí có thể giúp cho khách hàng tiềm năng gần địa địa điểm doanh nghiệp của bạn có thêm 1 lý do nữa để lựa chọn doanh nghiệp của bạn.

3.4 Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Với tiện ích cuộc gọi bạn có thể cung cấp thêm cho khách hàng về một phương thức liên lạc với doanh nghiệp của bạn chính là số điện thoại. Và trên di động họ có thể trực tiếp gọi ngay cho doanh nghiệp của bạn mà không cần truy cập vào website của bạn. Với quảng cáo tiện ích mở rộng cuộc gọi bạn sẽ nhận được 15-20% số nhấp chuột vào tiện ích.

Tip: Bạn nên tạo 2 lần tiện ích cuộc gọi, một lần cho di động và một lần tối ưu cho thiết bị khác. Như vây bạn có thể tối ưu hóa lượt hiển thị của tiện ích cuộc gọi cho  thiết bị di động.

4. Tùy chỉnh giá thầu

4.1 Nhắm mục tiêu địa điểm

Bạn nên cấu trúc tài khoản và nhắm mục tiêu đến các thị trườn trọng tâm. Và đối với mỗi một khu vực thì độ cạnh tranh khác nhau, giá thầu khác nhau và tỷ lệ chuyển đổi khác nhau. Chính vì vậy mà bạn cần tùy chỉnh giá thầu cho từng khu vực địa điểm để có thể đạt được hiệu suất khác nhau. Sau khi điều chỉnh từ 1-2 tuần bạn sẽ tiến hành đánh giá hiệu quả của chiến dịch. Tránh việc kiểm tra ngay và thay đổi quá thường xuyên nên không thể đánh giá được hiệu quả của chiến dịch.

4.2 Nhắm mục tiêu lịch quảng cáo

Bạn nên chia khung giờ để thử nghiệm hiệu suất quảng cáo trong từng khung giờ như thế nào. Và sau đó bạn có thể đưa ra chính sách điều chỉnh giá thầu phù hợp để tạo ra nhiều chuyển đổi khác nhau.

Tip: Thời gian đánh giá kết quả tối thiểu là 1- 2 tuần trước khi bạn thay đổi lại chiến lược chạy quảng cáo.

4.3 Nhắm mục tiêu theo thiết bị

Trên thực tế, theo thống kê thì số lượng người dùng điện thoại di động để tìm kiếm sản phẩm ngày càng tăng nên nếu bạn bỏ qua cơ hội tiếp cận khách hàng thông qua thiết bị này là vô cùng lãng phí.

Tuy nhiên, bạn cần phải theo dõi chuyển đổi trước khi đánh giá và đưa ra quyết định đúng đắn nhất cho chiến lược của mình.

5. Tiếp thị lại trên mạng tìm kiếm

Với tiếp thị lại trên mạng tìm kiếm bạn có thể giúp bạn có lợi thế cạnh tranh tốt hơn trong việc đấu giá dựa trên dữ liệu có sẵn. Với cách nhắm mục tiêu này bạn có thể nhắm mục tiêu tốt hơn và đưa ra thông tin phù hợp hơn cho các đối tượng quan trọng.

Giới thiệu về danh sách tiếp thị lại cho mạng tìm kiếm (RLSA)

Hướng dẫn cách thiết lập danh sách tiếp thị lại cho mạng tìm kiếm

5.1 Điều chỉnh giá thầu theo giới tính, độ tuổi

Có những ngành đặc thù thì bạn nên xác định chính xác khách hàng mục tiêu của mình về độ tuổi và giới tính để tránh việc quảng cáo tiếp cận và nhận các click đến từ những đối tượng không liên quan. Bạn có thể vào mục đối tượng và điều chỉnh giá thầu sao cho phù hợp.

5.2 Kết nối với Analytics để đo lường và phân tích hiệu quả quảng cáo

Với công cụ Analytics bạn có thể đo lường xem liệu khách hàng truy cập thông qua quảng cáo của mình có yêu thích nội dung, sản phẩm của mình hay không? Trang đích cảu mình có phù hợp với khách hàng hay không? Bạn có thể đo bằng cách sử dụng các chỉ số là Thời gian trung bình phiên, số trang / phiên, tỷ lệ thoát…..

Mặt khác bạn có thể đo được chuyển đổi thông qua cài đặt mục tiêu trong analytics và nhập sang Google Ads để tránh việc cài đặt quá nhiều đoạn mã code lên website của bạn……….

Smart Display là gì?

“Chiến dịch hiển thị thông minh hay còn gọi là Smart Display là phương thức mang đến một giải pháp thông minh và đơn giản để quản lý các biến phức tạp của quảng cáo hiển thị”. Với quảng cáo hiển thị thông ming Smart Display bạn có thể mở rộng cơ sở khách hàng của mình để giành được nhiều chuyển đổi nhất.

Với việc kết hợp 3 công nghệ tối ưu hóa dựa trên công cụ học máy của Google sẽ giúp cho bạn tìm được nhiều khách hàng mục tiêu nhất và tạo ra nhiều chuyển đổi hơn trên cơ sở nhắm mục tiêu tự động, đấu giá tự động và tạo quảng cáo tự động.

Điều kiện để cài đặt chiến dịch Smart Display

Để cài đặt chiến dịch Smart Display thì bạn cần phải cài đặt chuyển đổi trên website và cần có chuyển đổi trong 30 ngày. Tốt nhất cần tối thiểu 50 chuyển đổi trên mạng hiển thị và 100 chuyển đổi trên mạng tìm kiếm.

Điều kiện thứ 2 là ngân sách hàng ngày lên tới trên 20 lần mức CPA mục tiêu.

Hướng dẫn cách thực hiện cài đặt Smart Display

Bước 1: Lập kế hoạch xác định cấu trúc chiến dịch thông minh của bạn

• Tạo chiến dịch hiển thị thông minh riêng
• Tạo nhóm quảng cáo riêng tương ứng với 1 sản phẩm hoặc dịch vụ
• Tạo quảng cáo thông minh riêng trong nhóm để nhóm nội dung hiệu quả với nhau

Bước 2: Xác định giá trị của chuyển đổi

• Xác định giá trị của chuyển đổi
• Xác định CPA mục tiêu

Bước 3: Thiết lập chiến dịch của bạn

• Đăng nhập Adwords
• Chọn chiến dịch chỉ mạng hiển thị
• Đặt tên chiến dịch

• Chọn mục tiêu là thúc đẩy hành động

• Sau đó lựa chọn loại chiến dịch hiển thị thông minh

• Chọn mục tiêu ngôn ngữ và địa điểm

Nhập ngân sách hàng ngày sau đó chọn CPA mục tiêu sau đó nhấp lưu và tiếp tục. Giao diện tạo nhóm quảng cáo như dưới đây.

Bước 4: Nhập nội dung của bạn

Bạn nhập nội dung cho mỗi danh mục (ít nhất 3 dòng tiêu đề, mô tả, biểu trưng và hình ảnh tương ứng với 1 trang đích)

Chú ý: Nội dung của bạn phải thay thế được nhau hoàn toàn trong mỗi quảng cáo hiển thị thông minh.

Sau đó bạn hãy tải ảnh và logo lên tiếu theo (Chúng tôi khuyên bạn nên up 15 ảnh và 5 mẫu logo để tạo thêm nhiều phiên bản mẫu quảng cáo hơn).

Nguyên tắc cho từng nội dung:

1. Dòng tiêu đề: tối đa 25 ký tự
2. Mô tả: Tối đa 70 ký tự (bao gồm cả call to action)
3. Biểu trưng:

Vuông (tỉ lệ 1:1) với kích thước tối đa 1200×1200 và tối thiểu là 128×128

Ngang (tỉ lệ 4:1) kích thước 512×128

Nền trong suốt và logo căn giữa

Kích thước tệp tối đa là 1MB

4. Hình ảnh

Hình ảnh ngang (1,91:1) với kích thước tối đa là 1200×628 và tối thiểu là 600×314

Kích thước ảnh tối đa là 1MB

Bước 5: Hãy để hệ thống tối ưu hóa chuyển đổi

Bạn cần để 2 tuần để hệ thống có thể giúp tối đa hóa chuyển đổi (số lượng chuyển đổi tương đương 40-50 chuyển đổi)

Bạn cần nâng CPA lên khi có ít chuyển đổi hoặc không có chuyển đổi

Bước 6: Kiểm tra báo cáo hiệu quả của bạn

Nhấp vào “xem chi tiết” trong tab “quảng cáo”

Có 3 mức đánh giá là: Tốt nhất, tốt và kém dựa trên chiến dịch tạo ra.

Bước 7: Sử dụng báo cáo của bạn để thực hiện thay đổi nhỏ giúp gia tăng hiệu quả

Chú ý: Tránh biến động và nâng cao tối ưu hóa và tránh thực hiện các thay đổi sâu rộng cho chiến dịch của bạn.

Như chúng ta đã biết Google Tag Manager là một công cụ vô cùng hữu ích giúp bạn quản lý nhiều thẻ trên website mà chỉ cần thông qua 1 đoạn mã duy nhất cài đặt trong website của mình. Bài viết sau đây giúp bạn cài đặt Google Analytics thông qua Tag Manager một cách nhanh chóng nhất.

Hướng dẫn tạo tài khoản Google Analytics bằng Tag Manager

Để thực hiện được bạn cần phải tạo 1 tài khoản Tag Manager và cài lên website của mình. Bạn có thể xem hướng dẫn cài đặt tại đây.

Đăng kí Google Analytics: bạn cần có tài khoản Gmail

Bước 1: Đăng kí tài khoản Google Analytics

Để đăng ký tài khoản Google Analytics, bạn đến trang chủ Google Analytics https://analytics.google.com/

Bạn nhấp vào nút “đăng ký” sẽ ra giao diện dưới đây:

Sau đó bạn điền thông tin giống như hình dưới đây:

Bạn tiếp tục đăng nhập vào tài khoản Tag Manager => Không gian làm việc => thẻ

Kiểm tra thẻ Analytics bằng Tag Assistant

Google Tag Manager là một công cụ vô cùng hữu ích đối với nhà quảng cáo nói chung và đối với nhà quảng cáo Google Adwords nói riêng. Với công cụ này ta có thể thực hiện mọi thao tác đo lường, phân tích hiệu quả chiến dịch quảng cáo mà không cần mất nhiều thời gian và sự hỗ trợ của các bạn kỹ thuật về website. Vậy làm thế nào để ta có thể cài đặt được công cụ này? Bài viết sau đây tôi sẽ giới thiệu cho bạn từng bước cài đặt công cụ này nhé!

1. Tag manager là gì?

Google Tagmanager (Trình quản lý thẻ của Google) là hệ thống quản lý thẻ cho phép bạn dễ dàng và nhanh chóng cập nhật thẻ và đoạn mã trên website hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình. Việc này sẽ giảm lỗi và giúp bạn không phải nhờ đến kỹ thuật web cấu hình các đoạn mã của các thẻ khác nhau và đồng thời cũng giúp cho website của bạn không bị nặng khi chèn quá nhiều mã lên.

Tóm lại bạn nên sử dụng Google Tagmanager nếu muốn thực hiện các việc sau đây:

• Để Tracking Data, Traffic (Google Analytics, Histats,…)
• Để thực hiện Remarketing (Google AdWord, Facebook)
• Để tracking hỗ trợ triển khai A/B Testing, Check Converstation (ClickTale, Optimizely, MajeticSEO…)

2. Cách thức hoạt động của Google Tag Manager

Trình quản lý thẻ của Google hoạt động qua đoạn mã chứa mà bạn đặt trên tất cả các trang trên website của mình. Đoạn mã chứa này sẽ thay thế thẻ AdWords, Google Analytics, Floodlight và các thẻ khác. Và để thêm các công cụ khác như Google Adwords và Analytics thì bạn có thể xem bài viết sau đây:

• Hướng dẫn cách cài Google Analytics qua Tag Manager
• Hướng dẫn cách cài Remarketing Adwords qua Tag manager

3. Các thành phần của Google Tag Manager

4. Hướng dẫn cài đặt Google Tagmanager

Bước 1: Việc đầu tiên là bạn vào https://tagmanager.google.com để tạo một tài khoản Google Tag Manager

Bước 2: Trong mục tên tài khoản thì bạn có thể điền tên công ty hoặc tên website của mình hoặc bất cứ tên gì để bạn có thể tiện theo dõi. Sau đó bạn hãy nhấp vào Tiếp tục để tạo thiết lập vùng chứa (container).

Trong vùng tên vùng chứa (Container Name) bạn có thể điền tên domain cho tiện quản lý.

Bước 3: Chọn Nơi sử dụng vùng chứa là Web rồi bấm Tạo

Một cửa sổ hiện ra hỏi bạn có đồng ý với những điều khoản của Google khi sử dụng GTM hay không. Không cần đọc bạn chỉ cần bấm Có.

Sau khi bấm Có, thì một cửa sổ khác hiện ra chứa code của Container bạn vừa tạo.

Bước 4: Bạn copy đoạn code này và chèn vào các vị trí:

• Trong thẻ <head>, thường mình chèn trước thẻ đóng </head>;
• Ngay sau <body> tag của tất cả các trang trên website.

Nếu bạn không có quyền admin hoặc không hiểu rõ về code thì nên nhờ bạn lập trình web của bạn gắn giúp cho an toàn.
Đối với web sử dụng mã nguồn WordPress thì thường sẽ có 1 mục riêng để bạn chèn code mà không phải truy cập trực tiếp vào code web. Thông thường nó sẽ nằm ở mục

(Tên theme)/ Advanced/ Global Settings

Chọn đúng theme đang dùng để chỉnh sửa

Sau đó bạn sẽ tìm trong danh sách file bên phải, nhấp vào file header.php (đầu trang giao diện)

Bạn copy đoạn code Tag Manager vào đúng vị trí như hướng dẫn và lưu.

Như vậy bạn đã cài xong đoạn mã Tag Manager vào web của mình. Và trình quản lý thẻ của bạn sẽ có dạng:

5. Cách kiểm tra thẻ Google Tag Manager

Để kiểm tra thẻ Google Tag Manager đã cài đặt thành công hay chưa bạn có thể sử dụng công cụ Google

Khi thẻ Tag Manager có màu xanh như trên hình hoặc màu vàng thì có nghĩa là bạn đã cài đúng còn nếu thẻ của bạn báo màu đỏ thì bạn cần phải kiểm tra lại vị trí đặt thẻ của mình.

6. Video hướng dẫn cài đặt Google Tag Manager

Sau khi các bạn đọc hướng vẫn chưa thể tự cài đặt thì có thể xem video hướng dẫn sau để cài đặt tag manager lên web của mình.

Chúc các bạn thành công!

Giao diện Google Adwords mới sắp tới sẽ được phổ cập trên tất cả các tài khoản. Bạn đã sẵn sàng trải nghiệm phiên bản mới này chứ? Hãy cùng làm quen với các thao tác điều hướng trong phiên bản giao diện Adwords mới này nhé!

Để bắt đầu bạn nên đảm bảo là bạn nên sử dụng các trình duyệt sau để đăng nhập tài khoản Google Adwords như: Mozilla Firefox, Google Chrome hoặc Apple Safari bởi vì các trình duyệt này hiện đang được tối ưu hóa để hoạt động tốt nhất.

Hướng dẫn điều hướng tài khoản Google Adwords phiên bản mới

Hiện tại, khu vực để di chuyển giữa các chiến dịch và nhóm quảng cáo đã được di chuyển sang phía bên tay trái. Để mở bảng điều hướng bạn hãy di chuột qua bên tay trái hoặc nhấp vào biểu tượng mũi tên bên trái như hình sau:

Nếu bạn muốn lọc các chiến dịch thì sau khi nhấp vào mũ tên điều hướng bạn sẽ nhấp thêm vào biểu tượng dấu 3 chấm trên bảng điều hướng.

Hướng dẫn di chuyển các trang trong tài khoản

Để di chuyển các trang trong tài khoản của mình thì bạn hãy nhấp vào các mục trong thanh menu dọc phía bên trái của tài khoản như các trang: cơ hội, chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo & tiện ích, từ khóa, đối tượng, nhân khẩu học, vị tí đặt, cài đặt chung. Các ban nên lưu ý là các tùy chọn liên quan đến chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo đó mới hiển thị trong menu trang.

Trang tổng quan

Trang tổng quan nằm phía trên đầu của thanh menu dọc trên trang điều hướng. Trên trang tổng quan Google hiển thị cho bạn thông tin chi tiết tổng thể từ chiến dịch, nhóm quảng cáo. Bạn có thể phân đoạn theo ngày hoặc nhấp vào chi tiết từng mục để tiếp tục xem các báo cáo chi tiết.

Tạo một nội dung mới trong các trang

Để tạo một chiến dịch, nhóm, quảng cáo hoặc từ khóa mới hoặc là thêm mục tiêu theo vị trí hay lên lịch quảng cáo hãy nhấp vào mục bạn muốn tạo trong menu ngang và sau đó nhấp vào dấu + màu xanh để thêm các mục mong muốn.

Báo cáo

Để truy cập và xem báo cáo tài khoản của mình bạn hãy nhấp vào biểu tượng báo cáo là hình biểu đồ ngay bên góc bên phải màn hình của tài khoản của bạn

Các công cụ Adwords

Để truy cập các công cụ trong tài khoản adwords mới như công cụ lập kế hoạch từ khóa, công cụ lập kế hoạch hiển thị, thư viện đã chia sẻ, các hoạt động hàng loạt, đo lường và các cài đặt thanh toán thì bạn hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm dọc ở góc bên phải tài khoản.

Các thông báo quan trọng

Cũng giống như trải nghiệm Adwords cũ bạn có thể nhận được các thông báo quan trọng về tài khoản tại khu vực có biểu tượng hình chuông góc bên phải của tài khoản.

Quản lý các thông tin thanh toán tài khoản trong giao diện Adwords mới

Để cài đặt và theo dõi các khaonr thanh toán trên tài khaonr Adwords mới của mình với phiên bản adwords mới này bạn hãy nhấp vào biểu tượng 3 dấu chấm dọc ở bên góc phía bên phải màn hình và chọn phần cài đặt => lập hóa đơn thanh toán.

Trợ giúp và thông tin phản hồi

Để nhận được trợ giúp cũng như muốn cung cấp thêm các thông tin phản hồi thì bạn có thể nhấp vào biểu tượng dấu hỏi ? ở trên góc màn hình nhé!

Với giao diện trải nghiệm Adwords mới chắc hẳn bạn vẫn còn khá lạ lẫm và cảm thấy khó sử dụng. Nhưng hãy dành 30 phút để trải nghiệm giao diện mới này bạn sẽ thấy khá thú vị đó. Một trong những bất ngờ mà bạn có thể trải nghiệm với phiên bản Adwords mới này chính là tổ hợp phím tắt giúp bạn thao tác dễ dàng hơn mà thông thường sẽ yêu cầu bạn nhiều lần nhấp. Bạn có thể tiết kiệm kha khá thời gian để cài đặt hoặc kiểm tra báo cáo của mình đó.

Cách sử dụng phím tắt trong Adwords

Phím 1+phím 2: Giữ phím đầu tiên trong và nhấn tiếp phím tắt cuối cùng. Ví dụ: nếu bạn muốn sử dụng phím tắt Ctrl + C ( coppy ) thì bạn sẽ nhấn và giữ phím Ctrl sau đó nhấn C rồi nhả cả hai phím.

Phím 1 rồi đến phím 2: Bạn sẽ nhấn phím đầu tiên rồi sau đó nhả ra và nhấn đến phím thứ hai. Ví dụ: để sử dụng phím tắt G rồi đến T (tìm kiếm trang), nhấn G, nhả rồi nhấn T.

Phím: Bạn chỉ cần nhấn 1 lần vào 1 phím. Ví dụ nhấn vào phím ? bạn có thể thấy bảng các phím tắt . Và nếu muốn ẩn đi thì bạn có thể lặp lại thao tác đó.

Bảng phím tắt trong phiên bản trải nghiệm Adwords mới

Đã hơn 1 năm kể từ khi Google ngừng hiển thị quảng cáo ở phía bên phải của kết quả tìm kiếm dành cho máy tính để bàn và thêm một kết quả thứ 4 trong top đầu kết quả quảng cáo bên trên kết quả không phải trả tiền.

Sự thay đổi này có tác động như thế nào đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trên từng vị trí quảng cáo?

Bảng số liệu dưới đây sẽ cho bạn biết tỷ lệ nhấp chuột trên máy tính ( không bao gồm thiết bị di động và thiết bị cầm tay) trong khoảng 12 tháng trước và sau sự thay đổi vị trí đặt quảng cáo trên các kết quả tìm kiếm của Google Desktop:

So sánh tỷ lệ nhấp chuột cho mỗi vị trí trước và sau thay đổi chúng ta có thể thấy rằng tỷ lệ CTR trng bình đã tăng lên cho tất cả các vị trí từ top 1 – top 4 (đặc biệt là vị trí top 3 và top 4 là có tỷ lệ tăng tốt nhất)

Điều thú vị là quảng cáo ở vị trí thứ 5 có CTR giảm nhẹ sau khi có sự thay đổi. DDieuf này được lý giải là do hiện nay top 5 của quảng cáo Adwords bị đẩy xuống phía dưới của kết quả tìm kiếm .

Dữ liệu cho nghiên cứu này dựa trên 2 triệu lần tìm kiếm trong 12 tháng trước và sau khi Google loại bỏ hết các quảng cáo bên cột bên phải.  Dữ liệu đã được thu thập qua một loạt các tài khoản ngẫu nhiên hoạt động trong suốt khoảng thời gian 24 tháng. Các số liệu tương tự cũng được đo cho một nhóm kiểm soát các quảng cáo duy trì các vị trí tương tự trước và sau khi thay đổi để xác minh tính nhất quán tương đối trong các kết quả, lưu ý rằng các quảng cáo mở rộng cũng được tung ra trên tìm kiếm của Google vào tháng 7 năm 2016.

Phiên bản Google Adwords mới được cải tiến một số các tính năng mà phiên bản trước đó không có. Các cài tiến đó được chúng tôi tổng hợp trong bảng dưới đây:

So sánh về tính năng của 2 phiên bản Google Adwords

Không chỉ khác nhau về giao diện, 2 phiên bản Google Adwords còn có sự khác biệt cơ bản về một số tính năng sau đây:

Các tính năng chưa có trong phiên bản Google Adwords mới

Phiên bản Google Adwords mới này có một số tính năng mới chưa hoàn thiện nên nếu khi sử dụng bạn sẽ không tìm thấy là bình thường nhé. Hy vọng trong thời gian tới Google Adwords sẽ cập nhật đầy đủ hơn.

1. Tạo, quản lý và báo cáo tiện ích quảng cáo cho tiện ích giá, phân đoạn tiện ích và báo cáo tiện ích tự động chưa được cập nhật.
2. Các quy tắc, chỉnh sửa nâng cao sẽ không thực hiện trong phiên bản này
3. Awords labs sẽ không khả dụng
4. Nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp
5. Cột tùy chỉnh sẽ không khả dụng
6. Bản nháp và thử nghiệm sẽ không ứng dụng
7. Bạn sẽ không thể xem được báo cáo địa lý
8. Khả năng tương thích: tương thích hoàn toàn với ngôn ngữ từ phải sang trái, hỗ trợ trình duyệt Edge
9. Loại phụ mua sắm cho chiến dịch quảng cáo Video
10. Loại phụ quảng cáo Gmail cho chiến dịch trên mạng hiển thị
11. Tiếp thị lại/ sở thích tùy chỉnh

Một số thay đổi trong phần cột và phân đoạn

Trong phiên bản Adwords mới này sẽ không khả dụng đối với một số cột và phân đoạn sau đây:

Cột/phân đoạn:

• Chuyển đổi được nhấp chuột hỗ trợ
• Chuyển đổi được hiển thị hỗ trợ
• Giá trị chuyển đổi được nhấp chuột hỗ trợ
• Giá trị chuyển đổi được hiển thị hỗ trợ
• Chuyển đổi được nhấp chuột hỗ trợ/chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng
• Chuyển đổi được hiển thị hỗ trợ/chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng

Cột và phân đoạn xã hội

• Cột:
• +1
• >Số lượt chia sẻ
• Số nhận xét
• Số lượt theo dõi
• Số lần hiển thị đã nhận được
• Hành động trên mạng xã hội đã nhận
• Phân đoạn:
• Chú thích +1

Mạng

Loại chế độ xem (chỉ video)

Thử nghiệm

• Chuyển đổi cuộc gọi điện thoại
• Chi phí điện thoại
• CPP trung bình
• Tổng chi phí

Các tính năng của tài khoản người quản lý độc quyền 

Các tính năng mới này hiện đang có sẵn cho một số người dùng cùng với hầu hết các tính năng của tài khoản người quản lý mà bạn thường sử dụng. Cuối cùng, chúng sẽ được thêm vào tài khoản người quản lý của tất cả người dùng, vì vậy, hãy chú ý theo dõi.

• Tìm thông tin về tất cả các tài khoản của bạn trên trang “Tài khoản” mới
• Trang tổng quan hiển thị tóm tắt về dữ liệu hiệu suất cho các tài khoản được quản lý
• Cơ hội cho nhiều tài khoản
• Chuyển đổi đơn vị tiền tệ cho các tài khoản sử dụng các loại đơn vị tiền tệ khác với tài khoản người quản lý

Các tính năng tài khoản người quản lý không có sẵn

Sau đây là một số tính năng tài khoản người quản lý hiện chưa có sẵn trong AdWords mới. Dưới đây là những gì bạn không thể làm tại thời điểm này:

• Xem thông báo của các tài khoản
• Chỉnh sửa ngân sách của các tài khoản trên trang “Ngân sách”
• Sử dụng tập lệnh và quy tắc tự động
• Quản lý đối tượng
• Tải báo cáo xuống

Để đọc các bài viết tiếp theo hãy ủng hộ mình bằng cách comment dưới bài viết này nhé! 

Ngày 29/5/2017, Google Adwords đã có thông báo tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc sắp ra mắt cho ngôn ngữ Việt Nam. Nếu tài khoản của bạn chưa cài đặt tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc thì hãy nhanh chóng cập nhật để có thể được kích hoạt ngay nhé!

Giới thiệu về tiện ích mở rộng tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc là một trong số các tiện ích mở rộng quảng cáo Google Adwords với chức năng làm nổi bật các khía cạnh cụ thể của sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.

Tiện ích nội dung có cấu trúc sẽ cung cấp thêm thông tin cho mẫu quảng cáo giúp cho tăng tỷ lệ nhấp chuột CTR.

Xem thêm bài viết sau: 
⇒ Hướng dẫn tạo tiện ích mở rộng vị trí

⇒ 6 mẹo giúp cải thiện điểm chất lượng quảng cáo Google Adwords

⇒ Remarketing Google Adwords – Retargeting Adwords là gì?

⇒ 12 điều cần lưu ý để tối ưu mẫu Quảng Cáo Google Adwords

Phương thức hoạt động của tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Bạn có thể thêm các tiệc ích về sản phẩm và dịch vụ của mình đặc sắc nhất mà khi viết dòng miêu tả có thể bạn sẽ không đủ ký tự để viết. Dưới đây là danh sách các vấn đề mà bạn có thể tận dụng để viết đoạn nội dung có cấu trúc:

• Tiện nghi
• Thương hiệu
• Khóa học
• Chương trình cấp bằng
• Điểm đến
• Khách sạn nổi bật
• Phạm vi bảo hiểm
• Vùng lân cận
• Danh mục dịch vụ
• Chương trình
• Kiểu
• Loại

Dòng tiêu đề tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc có thể hiện thị tối đa là 2 trong 1 lần hiển thị quảng cáo. Bạn có thể tạo ra càng nhiều nhiều tiện ích nội dung có cấu trúc liên quan đến doanh nghiệp của bạn càng tốt và khi đó Google Adwords sẽ lựa chọn tiện ích phù hợp và tốt nhất trong từng phiên hiển thị.

Dưới đây là ví dụ mà tiện ích này hiển thị trên giao diện tìm kiếm

Hướng dẫn cách tạo tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc cũng giống như các tiện ích mở rộng quảng cáo khác. Bạn có thể tạo tiện ích mở rộng ở cấp tài khỏa trong “thư viện đã chia sẻ” sau đó sẽ thêm vào từng chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Lưu ý:

• Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc sẽ hiển thị trên mạng tìm kiếm
• Tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc ở cấp thấp hơn sẽ được ưu tiên hơn so với nội dung có cấu trúc cấp cao hơn.

Hướng dẫn tạo tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Để tạo nội dung có cấu trúc bạn cần phải thực hiện theo các bước sau đây:

Cách thứ nhất, tạo tiện ích cấp tài khoản

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Adwords của mình

Bước 2: Nhấp vào “thư viện đã chia sẻ”

Bước 3: Chọn “nguồn cấp dữ liệu đoạn ội dung có cấu trúc chính”

Bước 4: Nhấp vào “mục” để thêm các tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Cách thứ hai, tạo tiện ích cấp chiến dịch

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Adwords của mình

Bước 2: Nhấp vào tất cả chiến dịch

Bước 3: Nhấp vào tab tiện ích mở rộng quảng cáo và chọn tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc.

Bước 4: Chọn “+tiện ích mở rộng” sau đó thêm tiện ích mở rộng đoạn nội dung có cấu trúc.

Chỉnh sửa tện ích đoạn nội dung có cấu trúc

Việc chỉnh sửa tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc nếu được thực hiện trong cấp tài khoàn thì sẽ được tự động áp dụng trong cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo.

Thao tác chỉnh sửa tiện ích đoạn nội dung có cấu trúc như sau:

Bước 1: Nhấp vào thư viện đã chia sẻ

Bước 2: Chọn “nguồn cấp dữ liệu đoạn ội dung có cấu trúc chính”

Bước 3: Nhấp vào nội dung muốn chỉnh sửa.