Tác giả: VietMoz Staff

Mới đây, Google đã chính thức công bố 61 tài liệu hàng đầu hướng dẫn các quản trị viên quản trị website. Dưới đây là một bảng thống kê 61 tài liệu hàng đầu của chính Google cung cấp. Đây là những tài liệu giúp bạn quản trị website của mình mà bạn nên biết năm 2017. Nếu bạn muốn website của bạn hiển thị luôn hiển thị trên đầu SERP của Google và lấy được nhiều traffic hơn.

61 tài liệu hướng dẫn của Google

Sắp tới, Google sắp có sự thay đổi quan trọng mà cụ thể là Mobile First Indexing đang ngày càng trở lên quan trong hơn. Và đã được đề cập đến trong bản cập nhật mới nhất của bảng tuần hoàn các nguyên tố SEO năm 2017 của Search Engine Land. Vì vậy, website của bạn sẽ cần phải chuẩn bị cho sự thay đổi sắp tới của Google.

Đó là hướng dẫn đầu tiên trong series 61 tài liệu hướng dẫn các webmaster quản trị website trong năm 2017. Dưới đây là 60 tài liệu về các nguyên tắc xếp hạng website quan trọng nhất từ chính Google.

Biên dịch: Duy Harry – Nguồn: hobo-web.co.uk

Bạn vừa xem bài viết “61 tài liệu hàng đầu của Google về hướng dẫn quản trị website năm 2017”
Ghi rõ nguồn http://vietmoz.net khi đăng tải lại bài viết này!

Bạn muốn tăng Domain Authority – độ uy tín của tên miền của bạn. Trước khi đi sâu vào vấn đề này, tôi muốn làm rõ một điều: Tôi nghĩ rằng các chỉ số của bên thứ 3 được người dùng tin tưởng quá nhiều, đặc biệt là Domain Authority (DA) của Moz. Chỉ số này không hề liên quan đến các thuật toán của Google và chắc chắn đây không phải là cách để xếp hạng website của bạn trên Google.

Tuy nhiên, mọi người đều muốn cải thiện thứ hạng website trên SERP. Vì vậy, bất kỳ công cụ nào có thể sử dụng để cải thiện thứ hạng thì người dùng đều sử dụng tích cực. Tôi thấy rất nhiều người sử dụng chỉ số DA, vì vậy, tôi đã viết bài “Hướng dẫn tăng Domain Authority website của bạn”.

Trong khi đó, DA có thể bị thao túng bằng cách spam các liên kết Fivver chất lượng thấp. Thậm chí, chúng ta không nên làm như thế. Vì vậy, tôi viết bài này để mọi người với các website có mục tiêu tăng tổng thể thứ hạng của các website trong mắt Google.

Domain Authority là gì?

Domain Authority là một thước đo mà Moz tạo ra, nó hoạt động trên thang điểm từ 1 đến 100. Moz cho rằng, DA càng cao thì thứ hạng website càng cao. Moz không bắt chước cách Google xếp hạng website và công thức tính chỉ số DA cũng không có liên quan đến thuật toán của Google theo bất cứ cách nào.

Giống như Google, Moz không công khai thuật toán để tính chỉ số DA. Tuy nhiên, họ nói rõ tiêu chí ảnh hưởng đến DA đó là Links.

Hiện tại, trên mạng có rất nhiều cách để tính DA. Nhưng bất kỳ SEOer nào cũng biết rằng các tiêu chí ảnh hưởng đến DA là sự đa dạng của liên kết và độ uy tín của liên kết.

Mặc dù DA là một chỉ số hoàn toàn không có giá trị. Tuy nhiên, việc tăng DA website của bạn có nghĩa là bạn đang xây dựng liên kết đúng cách. Và liên kết là những gì tác động lớn nhất đến thứ hạng website của bạn trên Google.

Các cách giúp tăng Domain Authority website của bạn

Phân tích hồ sơ liên kết của bạn

Tương tự như Google, Moz cũng không thích các liên kết mang tính spam.

Nếu bạn đang làm SEO theo trường phái SEO mũ trắng và có ý định xây dựng độ uy tín lâu dài thì việc kiểm tra liên kết là việc nên làm. Nếu bạn có một số liên kết tốt nhưng sau đó lại có thêm các liên kết spam thì Moz sẽ giảm DA website của bạn. Nếu các liên kết spam được loại bỏ thì DA website của bạn sẽ lại tăng.

Việc loại bỏ các liên kết xấu sẽ giúp tăng DA của website, quan trọng hơn, thứ hạng website của bạn trên SERP của Google sẽ được cải thiện đáng kể. Hãy nhớ rằng, chỉ số DA không có giá trị, nhưng các yếu tố làm tăng DA cũng sẽ giúp cải thiện đáng kể thứ hạng trên Google của bạn. Vì vậy, hãy sử dụng DA như là một cách để đo lường sự tăng trưởng của website của bạn.

Xây dựng liên kết chất lượng cao

Đây là một cách để cải thiện DA website của bạn. Khi bạn xây dựng liên kết trên một website uy tín thì DA của bạn sẽ tăng. Ngược lại, nếu bạn xây dựng liên kết trên các website không uy tín thì DA của bạn sẽ giảm. Để cải thiện DA cho website thì bạn luôn phải xây dựng liên kết từ các website uy tín hàng đầu.

Việc cố gắng xây dựng liên kết trên các website uy tín cũng sẽ cải thiện thứ hạng website của bạn trên Google. Đơn giản vì bạn đang xây dựng độ uy tín bằng cách liên kết đến các website uy tín. DA không có vai trò trong việc xếp hạng website của bạn mà đó chính là liên kết.

Đa dạng liên kết tự nhiên

Hãy nhớ rằng, rất dễ dàng để cải thiện chỉ số DA website của bạn. Bạn chỉ cần tăng số lượng liên kết đến website của bạn. Tuy nhiên, việc xây dựng liên kết quá nhanh thì website của bạn có thể sẽ bị Google phạt. Vì thế, thuật ngữ xây dựng liên kết tự nhiên xuất hiện.

Xây dựng liên kết tự nhiên là kỹ thuật xây dựng liên kết sao cho website của bạn nhận được link một cách tự nhiên nhất. Link tự nhiên ở đây không phải là link earning (liên kết tự sinh). Mà link tự nhiên ở đây là:

• Tốc độ phát triển tự nhiên: Tăng trưởng đều đặn, không quá nhanh
• Đến từ nhiều nguồn: Đa dạng Domain trỏ link về website của bạn.
• Link đến từ các website cùng chủ đề.
• Đặt link đa dạng ở nhiều nơi: Header, Footer, menu, nội dung bài viết, sidebar.

Tạo những nội dung mà khách truy cập muốn chia sẻ

Bạn cần phải tạo ra những nội dung mà khách truy cập trang web của bạn muốn chia sẻ trên các trang mạng xã hội và các website khác muốn liên kết đến bài viết đó.

Bạn cần phải đầu tư vào SEO theo các cách khác nhau để kéo được traffic tự nhiên hay chạy quảng cáo để có được lượng traffic về website. Nếu nội dung của bạn đủ tốt, bạn sẽ kéo được lượng lớn traffic tự nhiên về website mà không mất đồng nào.

Thông thường, chúng tôi thường sử dụng quảng cáo Facebook để lan tỏa thông điệp. Hoặc chia sẻ bài viết lên trang cá nhân hoặc các group cùng chủ đề. Tại sao lại chia sẻ lên trang cá nhân hoặc các group cùng chủ đề? Bởi vì những người đang follow bạn hoặc tham gia vào các group cùng chủ đề với bài viết sẽ quan tâm và click vào bài viết khi bạn chia sẻ.

Vì thế, để lấy được nhiều traffic tự nhiên về website của bạn thì bạn phải tạo được những bài viết có nội dung thu hút, khiến cho người đọc thay bạn chia sẻ nội dung bài viết đó lên trang cá nhân hay các group liên quan đến bài viết.

Phân tích SEO on-page website của bạn

Khi các website khác tìm kiếm tài nguyên và tài liệu tham khảo thì họ sẽ tìm kiếm trên Google đầu tiên. Nếu SEO On-page của bạn đủ tốt, bạn sẽ có thể xếp hạng cho các từ khóa dài và cụm từ tìm kiếm cụ thể trên SERP.

Khi bạn kết hợp các kỹ thuật SEO và nội dung nghĩa là bạn bắt đầu nhắm mục tiêu vào những từ khóa dài. Website được thiết kế chuyên nghiệp và nội dung tốt có thể giúp bạn lấy được liên kết từ những website nhỏ hơn. Những liên kết này thực sự mang lại hiệu quả vì chúng được liên kết một cách tự nhiên và đem lại sự đa dạng cho độ uy tín.

Khắc phục các lỗi về kỹ thuật

Các lỗi về kỹ thuật của website bao gồm: Tốc độ load trang, Sitemap, Thân thiện với thiết bị di động và điều hướng.

Trên thực tế, chính Google đã xác nhận rằng tốc độ load trang và tính thân thiện với thiết bị di động là một phần trong thuật toán xếp hạng của họ. Hai website có cùng một nội dung như nhau: một website tốc độ load trang là 6s và một website tốc độ load trang là 1.5s thì bạn sẽ đọc nội dung trên website nào và tắt website nào đi. Có rất nhiều yếu tố bị ảnh hưởng bởi tốc độ load trang. Quan trọng nhất đó là thời gian trung bình trên website tăng và giảm tỷ lệ thoát.

Như vậy, để tăng DA của website, bạn cần cải thiện các lỗi về kỹ thuật như: Tốc độ load trang, Sitemap, thân thiện với thiết bị di động và phần điều hướng.

Kết luận,

Chúng tôi thấy rằng có quá nhiều người gặp khó khăn trong việc không biết làm gì để nâng cao DA. Hy vọng bài viết trên đây đã cung cấp cho các bạn cách để nâng cao DA website của bạn.

Nếu bạn có ý kiến gì về các cách cải thiện DA website mà chúng tôi đã nếu ra thì bạn có thể comment ở bên dưới. Ngoài ra, nếu bạn có cách nào khác thì bạn có thể nêu ra cho mọi người cùng tham khảo.

Biên dịch: Duy Harry – Nguồn: serplogic.com  

Bạn vừa xem bài viết “Làm thế nào để tăng Domain Authority (DA) website của bạn”
Ghi rõ nguồn http://vietmoz.net khi đăng tải lại bài viết này!

Các trang đích được thiết kế đơn giản và dễ hiểu nhằm thu hút khách hàng tiềm năng thực hiện hành động mong muốn.

Các marketer dùng trang đích để thu hút người khác:

• Thực hiện giao dịch mua sản phẩm
• Tham gia để nhận một sản phẩm khuyến mại như một ebook hay báo cáo
• Yêu cầu thêm thông tin hay tư vấn thêm
• Kích thích khách hàng tiềm năng đăng ký

Bạn sẽ cho rằng tạo một trang thực hiện nhiệm vụ đơn giản như thế là một việc dễ dàng. Đặc biệt, khi bạn đã đọc qua các công cụ hỗ trợ xây dựng trang đích mà chúng tôi giới thiệu ở bài viết trước.

Trên thực tế, công việc xây dựng trang đích thực sự không phức tạp. Ít nhất cho đến khi bạn xem xét yếu tố con người trong tập khách hàng tiềm năng của bạn.

Chính những khách hàng tiềm năng mà bạn muốn họ thực hiện hành động cụ thể sẽ làm cho toàn bộ quá trình này trở nên phức tạp hơn.

Không có cách cụ thể nào để xây dựng một trang đích đảm bảo được trang đích đó hoạt động hiệu quả hoặc mang lại chuyển đổi cao.

Kết quả nghiên cứu và kinh nghiệm của bạn về thực tiễn xây dựng nội dung trang đích là tất cả những gì bạn có để làm căn cứ trực quan cho công việc của mình.

Bạn không phải là người duy nhất xây dựng trang đích dựa trên trực quan. Trên 60% người làm marketing tối ưu hóa các website dựa trên trực quan của họ.

Có nhiều thay đổi và chỉnh sửa bạn có thể thực hiện. Tuy nhiên, bạn cần phải xem xét kỹ lưỡng xem cần thay đổi những gì để trang đích hoạt động hiểu quả nhất. Đừng bắt đầu thay đổi và chỉnh sửa một cách mù quáng.

Có 5 khu vực chính bạn có thể bắt đầu thực hiện một số thay đổi nhằm tạo ảnh hưởng tích cực đến tỷ lệ chuyển đổi.

1. Tín hiệu về độ tin cậy

Nói một cách đơn giản, nếu bạn không xây dựng được lòng tin thì trang đích của bạn không đạt được hiệu quả cao. Bạn có thể đang tập trung traffic về trang đích của mình do kết quả từ quá trình chăm sóc khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, cũng có khả năng bạn có được một số traffic mới từ những người chẳng biết bạn là ai.

Thậm chí nếu bạn đang chăm sóc các khách hàng tiềm năng của mình qua email và xây dựng mối quan hệ. Thi bạn vẫn cần có những tín hiệu mạnh về độ tin cậy để tăng cường lòng tin của khách hàng tiềm năng và giúp biến họ thành một chuyển đổi.

Các tín hiệu từ mạng xã hội

Các tín hiệu từ mạng xã hội cho khách hàng tiềm năng của bạn biết rằng bạn đáng tin cậy. Bởi vì người khác cũng đã tin tưởng bạn và dành thời gian và/hoặc tiền bạc cho bạn. Nếu bạn đã có được sự chú ý và kết quả kinh doanh từ nhóm người này, thì bạn phải đáng tin ở một điểm nào đó.

Một số cách phổ biến để tạo thêm các tín hiệu từ mạng xã hội cho trang đích của bạn gồm có: số lượt chia sẻ trên mạng xã hội, số lần mua hàng, số người đăng ký hoặc người theo dõi trên mạng xã hội.

Hợp tác với nhà cung cấp/nhà sản xuất

Nếu bạn hợp tác với thương hiệu nào đó, cho dù đó là một tổ chức hay những người có ảnh hưởng lớn. Việc đặt tên hoặc logo của họ trên trang đích của bạn cũng làm gia tăng độ tin cậy trong đầu của khách hàng.

Khách hàng sẽ thấy bạn đáng tin bởi vì bạn đang hợp tác với thương hiệu X, có nghĩa là thương hiệu X đó tin tưởng bạn.

Bạn sẽ thấy có nhiều thương hiệu được đề cập có dòng chữ “As seen on” trên những chỗ đặt logo.

Chứng nhận của bên thứ ba

Có vẻ như không nhiều website có nhưng các chứng nhận từ bên thứ 3 có thể làm cho nhiều người cảm thấy tin tưởng hơn. Đặc biệt, khi bạn yêu cầu họ cung cấp cho bạn tiền hay thông tin cá nhân. Sử dụng các chứng nhận của bên thứ ba như Better Business Bureau và VeriSign tạo được độ tin cậy về trang đích và thương hiệu của bạn.

Chứng nhận

Chứng nhận là một dạng bằng chứng xã hội khác và là một trong những tín hiệu tạo được lòng tin cho khách hàng mạnh mẽ nhất. Theo Nielsen, 83% người tiêu dùng tin vào các giới thiệu từ người mà họ quen biết và 66% tin vào các phản hồi của người tiêu dùng được đăng tải trực tuyến.

Nếu những khách hàng trước kia của bạn cảm thấy thỏa mái, hãy chia sẻ các thông tin của họ như tên và thành phố họ đang sống. Bởi vì chứng nhận có thể dễ dàng làm giả (rất nhiều người tiêu dùng biết điều này), vậy nên cần phải chứng minh càng rõ ràng càng tốt.

2. Sửa và làm nổi bật nút kêu gọi hàng động

Cách duy nhất để bạn thu hút khách hàng thực hiện hành động là khi bạn đảm bảo nút kêu gọi hành động nổi bật với khách hàng và trang của bạn.

Nếu bạn không có nút kêu gọi hành động ở nơi dễ thấy trên nửa trên màn hình, thì gần như là bạn không thể thu hút được khách hàng thực hiện hành động được.

Lý do là vì phần lớn mọi người dành chưa đầy 15 giây trên một trang web nào đó. Điều đó có nghĩa là phần lớn số họ còn chẳng thèm cuộn chuột xuống dưới. Họ đọc lướt qua và não họ sẽ quyết định xem website của bạn có liên quan hay không và họ sẽ thoát trang.

Nếu bạn ẩn nút kêu gọi hành động ở nửa dưới màn hình hay không làm cho nút nổi bật, thì bạn sẽ bị mất một lượng chuyển đổi tương đối lớn.

Eric Rie’s Lean Startup đặt nút kêu gọi hành động ở nửa trên màn hình và ở vị trí dễ thấy.

Những thứ kích thích khách hàng đưa ra quyết định phải đặt ở nửa trên của màn hình. Tuy nhiên, không nhất thiết phải đưa toàn bộ nội dung của bạn lên nửa trên màn hình.

Tương tự như vậy, không chỉ có vị trí mới làm cho nút kêu gọi hiệu quả. Mà nút kêu gọi hành động cũng cần phải có sự thu hút, kích thích khách hàng.

Sử dụng từ ngữ mạnh

Tránh sử dụng tiếng lóng trong ngành. Sử dụng ngôn ngữ phổ thông hàng ngày và những từ ngữ mạnh để thu hút khách hàng hành động.

Sử dụng ngôn ngữ chủ động

Hãy nhớ rằng nút kêu gọi hành động của bạn có nhiệm vụ yêu cầu khách hàng thực hiện việc gì đó. Sử dụng động từ kích thích hành động như “Join,” (Tham gia) “Subscribe,” (Đăng ký) “Download,” (Tải xuống), v.v.

Làm nổi bật nút kêu gọi hành động

Bạn cần làm nổi bật nút kêu gọi hành động của mình so với những thứ khác trên trang. Tuy nhiên, cũng cần phải đảm bảo nút phải thống nhất với thiết kế và chủ đề của trang.

Tim Ferriss sử dụng một thiết kế CTA tuyệt vời cho thấy một cách rõ ràng khách hàng cần bắt đầu từ đâu.

Bạn có thể nhận thấy các tín hiệu về độ tin cậy khác mà Tim Ferriss sử dụng trên trang đích của mình.

Sử dụng từ ngữ cô đọng

Những CTA tốt nhất truyển tải được nhiều thông tin nhất bằng số từ ít nhất. Vì vậy, hãy giới hạn ở 90-150 ký tự. Tương đương khoảng 20 từ. Nếu lời kêu gọi hành động của bạn quá dài, thì bạn sẽ làm mất ý chính của lời kêu gọi hành động. Còn nếu quá ngắn, lời kêu gọi hành động sẽ không truyển tải rõ việc khách hàng cần thực hiện hành động gì.

Xây dựng nút kêu gọi hành động mang tính cá nhân

Tránh sử dụng các từ kêu gọi hành động phổ thông như “Start today”. Thay vào đó, hãy sử dụng nút kêu gọi hành động mang tính cá nhân theo người dùng. Ví dụ như “Start your trial today”.

3. Loại bỏ chuyển hướng đến các trang khác

Điều hướng rõ ràng và thêm các liên kết hữu ích khi dùng content marketing của bạn và trên website của bạn. Nhằm cung cấp nhiều thông tin hơn cho khách hàng để họ đến được nơi họ muốn. Tuy nhiên, các website cung cấp nhiều thông tin hơn mà bạn liên kết đến lại không thuộc về trang đích của bạn.

Trang đích của bạn chính là đích đến mà bạn muốn hướng khách hàng tới.

Đừng bao giờ thêm các liên kết đến các trang web khác ngoài website của bạn. Gỡ bỏ các chuyển hướng ra ngoài trang đích của bạn. Bằng mọi giá bạn cũng nên tránh thêm các liên kết vào nội dung của trang đích.

(ảnh)

Chúng tôi khuyên bạn nên thêm một pop-up khi thoát trang, pop-up này xuất hiện dựa theo hành vi của người dùng, như khi người dùng di chuyển chuột về phía trên cùng của trình duyệt. Pop-up này cần khuyến khích khách ở lại và tập trung sự chú ý vào nút kêu gọi hành động chính.

4. Thêm tương tác bằng hình ảnh

Nếu bạn nhận được nhiều traffic nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp, hãy thử kết hợp thêm hình ảnh vào trang đích. Nhằm cải thiện tương tác và duy trì sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

Những người xem video gần như có khả năng mua hàng cao hơn gấp 2 lần. Theo một nghiên cứu khác, việc thêm video vào trang đích có thể giúp tăng khả năng chuyển đổi thêm tới 80%.

Nếu bạn không thể tạo ra nội dung video có chất lượng cao, bạn có thể sử dụng các hình ảnh liên quan để thu hút sự chú ý của khách hàng. Đưa vào các hình ảnh có độ phân giải cao về sản phẩm, các ví dụ minh họa hay ảnh chụp màn hình chất lượng cao cho các dịch vụ kỹ thuật số để khách hàng thấy được công dụng của sản phẩm/dịch vụ.

Hãy đặt mình ở vị trí một khách hàng, họ thường muốn chọn, xem và cầm thử một sản phẩm trước khi mua. Các hình ảnh làm cho khách hàng cảm thấy như thể họ đang làm những việc này. Đó là lý do tại sao các website thương mại điện tử sử dụng rất nhiều các hình ảnh chi tiết về sản phẩm nhằm giúp họ bán sản phẩm đó.

5. Cải thiện nội dung

Nội dung của bạn là phần text trên trang, đặc biệt là dòng tiêu đề. Nội dung phải hấp dẫn, không có lỗi, và được viết sao cho tạo ra được sự kết nối về mặt tình cảm và tâm lý với khách hàng của bạn.

Nội dung cũng cần được trình bày sao cho có thể xem lướt qua một cách dễ dàng. Những điểm quan trọng nhất cần làm nổi bật với các định dạng và thiết kế như đề mục tự động và các chú thích.

Chúng tôi không thể nói cho bạn biết bạn cần phải đưa ra những gì. Đưa ra những thông tin gì sẽ phụ thuộc hoàn toàn vào khách hàng của bạn muốn biết những gì. Đó là lúc bạn cần thực hiện các thử nghiệm xem thử nghiệm nào đạt hiệu quả cao nhất.

Thử nghiệm những thay đổi trên trang đích

Mỗi thay đổi bạn thực hiện sẽ ảnh hưởng nhất định đến chuyển đổi của bạn. Hy vọng bạn sẽ thấy tăng tỷ lệ chuyển đổi nhưng thay đổi đó cũng có thể làm giảm khả năng chuyển đổi.

Đó là lý do tại sao cần thử nghiệm. Có hai cách để thử nghiệm những gì bạn đang làm.

Thử nghiệm A/B cho phép bạn so sánh hai thành phần với nhau để bạn có thể thử nghiệm một hay hai phiên bản cập nhật, như dòng tiêu đề hay nút kêu gọi hành động. Sau khi bạn có được phiên bản hiệu quả hơn, bạn có thể thực hiện lại thử nghiệm hoặc chuyển sang thử nghiệm với thành phần khác.

Thử nghiệm đa biến cho phép bạn đánh giá được số lượng lớn hơn các thay đổi trên trang của mình, giúp bạn tìm được kết hợp tốt nhất. Việc này thực hiện phức tạp hơn và nhiều marketer thích thử nghiệm A/B hơn so với phương pháp này. Tuy nhiên, phương pháp này có thể giúp bạn thử nghiệm được nhiều thay đổi một cách nhanh chóng.

Nguồn: blog.kissmetrics.com
Dịch bởi PersoTrans
Biên tập bởi vietmoz.net

Thiết và giới thiệu một website hoàn chỉnh chưa đủ để người khác biết đến thương hiệu của bạn.

Để cải thiện mức độ hiển thị trực tuyến của bạn, bạn cần thực hiện các phương pháp SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).

Nếu bạn muốn có thứ hạng cao hơn trên Google và các công cụ tìm kiếm khác, bạn cần phải nghiêm túc thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Thật may, nếu bạn dùng WordPress làm hệ thống quản lý nội dung (CMS). Một số tính năng tích hợp sẵn sẽ giúp cho việc tối ưu hóa nội dung của bạn cho công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn rất nhiều.

Vậy điều gì khiến cho WordPress trở thành một nền tảng mạnh mẽ giúp ích cho SEO? Chúng ta hãy cùng tìm hiểu ở bài viết dưới đây.

1. Permalink Structure

Permalinks là các URL vĩnh cửu cho các trang web của bạn, bài viết, danh mục và các thẻ (tag archive). Đây chính là địa chỉ web dùng để liên kết tới bài viết trên blog và trang web của bạn. Mặc định, permalinks có dạng như sau:

http://mysite.com/p?=17

Cấu trúc này khiến cho các crawler của công cụ tìm kiếm khó có thể đọc và lập chỉ mục các trang web và bài viết của bạn. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ phải thay đổi cấu trúc permalinks để dễ dàng tiếp cận với cả công cụ tìm kiếm và khách truy cập chúng ta.

Thật may, WordPress cho phép bạn tùy chỉnh các URL permalink của bạn cho từng bài viết và từng trang. Thêm một mô tả rõ ràng về nội dung trên trang của bạn cũng như bất kỳ từ khóa liên quan nào. Giúp cho cấu trúc URL thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm.

Để thay đổi permalink URL mặc định, bạn cần phải vào mục Settings (Cài đặt) → Permalink. Bạn có thể thay đổi bằng cách sử dụng dạng /post-name/, hay /category/post-name/. Ngooài ra, bạn cũng có thể cài đặt sử dụng ngày và tên. Tuy nhiên, tôi muốn bạn sử dụng dạng “Post Name” để tối ưu hóa cấu trúc permalinks tốt nhất cho công cụ tìm kiếm. Cấu trúc URL permalinks đã tùy chỉnh có dạng như sau:

http://mysite.com/%postname%/

Mẹo: Sau khi tạo một cấu trúc permalink tùy chỉnh hãy chắc rằng bạn đã lưu lại toàn bộ thay đổi.

Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng các thay đổi cấu trúc permalinks chỉ nên thực hiện trên các website mới, chưa được Google index. Nếu các website đã được Google index mà thay đổi cấu trúc permalinks có thể dẫn đến tình trạng các đường dẫn cũ bị mất và sinh ra trang 404. Hãy cân nhắc khi sử dụng tính năng này.

2. Dễ dàng tạo tiêu đề thân thiện với SEO

Thẻ tiêu đề hay tiêu đề của một bài viết trên blog, là một trong những tiêu chí quan trọng khi muốn có thứ hạng cao hơn trên SERP của công cụ tìm kiếm. Các thẻ tiêu đề không những chỉ cho công cụ tìm kiếm biết trang web của bạn nói về nội dung gì. Mà còn tạo ấn tượng đầu tiên với người đọc tiêu đề bài đăng của bạn trên SERP.

Bởi các công cụ tìm kiếm ưu tiên hơn đến những từ đầu tiên của tiêu đề. Vì vậy, hãy thêm từ khóa ở phần đầu của thẻ tiêu đề. Cách này có thể sẽ giúp bạn có được thứ hạng cao hơn trên SERP. WordPress cho phép bạn tối ưu hóa thẻ tiêu đề cho SEO bằng cách sử dụng plug-in All in One SEO Pack.

Sau khi cài plug-in này, bạn cần truy cập vào WordPress admin panel (bảng điều khiển quản trị của WordPress ) → đến mục Settings (Cài đặt) → All in One SEO Pack và thêm các mã sau:

• Post Title (Tiêu đề bài đăng): %post_title%
• Page Title (Tiêu đề trang): %page_title%

Cách này sẽ giúp bạn tự viết được các thẻ tiêu đề độc đáo, có liên quan đến truy vấn của người dùng và thân thiện với công cụ tìm kiếm. Từ đó có thể giúp tăng CTR của bạn cũng như lượt xem trang.

Bạn có thể tham khảo thêm bài viết Cách viết thẻ tiêu đề chuẩn SEO theo hướng dẫn của Moz

3. Tạo các thẻ mô tả độc đáo, hấp dẫn người dùng

Thẻ mô tả là một đoạn trích nội dung của bạn, nó được hiển thị cùng tiêu đề và permalinks trên SERP của Google. Thẻ mô tả cung cấp tóm tắt ngắn gọn bài viết trên blog hay một trang web của bạn. Giúp cho khách hàng tiềm năng xem biết được nội dung trên website của bạn nói về cái gì, có giúp ích gì cho truy vấn tìm kiếm của họ không. Cách làm này sẽ giúp bạn có thể có thứ hạng cao hơn trên các SERP.

Điều đó có nghĩa là việc tạo ra các thẻ mô tả độc đáo, hấp dẫn và thân thiện với công cụ tìm kiếm có thể sẽ giúp trang của bạn cải thiện mức độ hiển thị trên các SERP. Đồng thời nội dung của thẻ mô tả độc đáo, hấp dẫn người dùng cũng giúp bạn có được tỷ lệ nhấp chuột  cao hơn.

Cài đặt mặc định của WordPress giúp bạn có thể dễ dàng tối ưu hóa các thẻ mô tả cho Google và các công cụ tìm kiếm khác. Tuy nhiên, tốt hơn bạn nên sử dụng plug-in Yoast SEO hay All in One SEO Pack để tự mình có thể viết được các thẻ mô tả thân thiện với SEO.

4. Có thể dễ dàng tạo một XML Sitemap trong WordPress

WordPress cho phép bạn tạo và gửi một XML sitemap một cách dễ dàng tới các công cụ tìm kiếm webmaster tools. Một XML sitemap cho phép bạn thông báo cho Google và các công cụ tìm kiếm khác biết về các trang web và bài viết của bạn có trên website của bạn. Nó cho phép các crawler của công cụ tìm kiếm đọc và lập chỉ mục website của bạn nhanh chóng và dễ dàng hơn.

WordPress cung cấp rất nhiều plug-in để giúp bạn tạo một XML sitemap cho toàn bộ các trang, bài viết, bài viết kiểu tùy chỉnh, chuyên mục và tags của bạn. Bạn có thể sử dụng plug-in Yoast SEO, hay plug-in Google XML sitemap để cho phép công cụ tìm kiếm lập chỉ mục website của bạn tốt hơn.

Ví dụ: Chúng ta sử dụng plug-in Yoast SEO để tạo một XML sitemap cho website của bạn. Sau khi cài đặt và kích hoạt plug-in, bạn cần kích hoạt các XML Sitemap. Để làm việc này, đến mục SEO → XML Sitemaps và click vào hộp chọn để kích hoạt chức năng này.

Hãy chắc chắn rằng bạn cấu hình plug-in này và lưu lại các cài đặt. Cách làm này sẽ tạo ra sitemap cho website của bạn.

5. Sử dụng các chuyên mục và tags

Mục đích chính của các chuyên mục và tags là để giúp khách truy cập website đi đến các blog của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng. Từ đó giúp bạn có thể có thứ hạng cao hơn (nếu sử dụng đúng cách). Nói tóm lại, các chuyên mục chính là phần mục lục cho blog của bạn còn các tags là chỉ mục giúp cho công cụ tìm kiếm hiểu về chủ đề của blog của bạn một cách dễ dàng.

Cả chuyên mục và tags giúp bạn tạo được một cấu trúc tốt hơn và cho phép Google nhận biết cấu trúc này trong khi lập chỉ mục các bài viết trên blog trên website của bạn. Vì vậy, hãy chắc rằng bạn có toàn bộ các chuyên mục con và bài viết có cấu trúc phù hợp để cho crawler của công cụ tìm kiếm dễ dàng “đọc” nội dung của bạn.

Để thêm các chuyên mục, bạn cần đến mục Posts (Bài đăng) → Categories and Tickets → Labels (Nhãn).

6. Code đơn giản và dễ đọc

WordPress có code đơn giản và dễ đọc, cho phép các bot của công cụ tìm kiếm lập chỉ mục website của bạn một cách dễ dàng. Vì đây là một mã nguồn mở nên bạn sẽ thấy có các chỉnh sửa thường xuyên về bảo mật, hiệu năng và tính năng để cho phép Google và các công cụ tìm kiếm khác xếp hạng bạn ở vị trí cao hơn trên SERP.

7. Tối ưu hóa hình ảnh cho SEO

Nếu bạn muốn tăng lượng traffic về website của mình, thì bạn không thể bỏ qua việc tối ưu hóa hình ảnh. Đây là một trong những khía cạnh quan trọng thể hiện bạn SEO hiệu quả hay không.

Tối ưu hóa hình ảnh là việc tạo ra các tiêu đề hình ảnh hấp dẫn, có liên quan và phần chữ hiển thị thay thế (alt ảnh) để bạn có cơ hội hiển thị cao hơn trên Google và các công cụ tìm kiếm hình ảnh khác. WordPress có thể giúp bạn dễ dàng thêm tiêu đề và phần chữ hiển thị thay thế vào hình ảnh khi bạn tải chúng lên CMS. Vì thế, tối ưu hóa hình ảnh đơn giản là vấn đề điền thông tin vào đúng các trường có sẵn.

8. Liên kết tới các bài viết liên quan

Cho phép công cụ tìm kiếm crawl các bài viết cũ hơn của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng bằng cách sử dụng  related posts plug-in. Một plug-in WordPress tuyệt vời giúp bạn thêm một liên kết đến các bài viết cũ có liên quan bên trong nội dung mới của bạn. Từ đó tăng các khả năng SEO của bạn một cách dễ dàng.

Plug-in giúp bạn dễ dàng thêm các bài viết có liên quan vào các bài viết trên trang của bạn. Hãy sắp xếp lại các bài viết qua tính năng kéo thả mà không cần phải tạo ra một đoạn mã code nào.

Các điểm nổi khác của WordPress:

1.Vì Google thích những website có tốc độ load trang nhanh nên WordPress cũng giúp bạn dễ dàng tối ưu hóa tốc độ của website bằng cách:

• Nén các tệp tin CSS và JS
• Giảm thiểu yêu cầu của HTTP
• Tối ưu hóa kích thước tệp tin ảnh
• Sử dụng Bộ nhớ đệm
• Sử dụng các dịch vụ CDN
• Nâng cấp core WordPress, các chủ đề và plug-in tích hợp sẵn một cách thường xuyên

2. WordPress cho phép bạn tạo một trang mới có nội dung tươi mới, cập nhật và chất lượng được cải thiện hơn, từ đó giúp bạn có được thứ hạng cao hơn trên các SERP.

3.Trường hợp bạn quên không tối ưu hóa permalinks của một bài viết cũ trên website, thì bạn có thể chỉnh sửa thành một URL có liên quan hơn và thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm.

Nếu bạn muốn tránh lỗi 404, thì hãy đảm bảo bạn thêm một chuyển hướng 301 vào phiên bản bài viết cũ hơn của bạn. Cách này sẽ chuyển hướng khách truy cập web của bạn và công cụ tìm kiếm sang URL mới, từ đó giúp tăng lượt xem trang của bạn.

Tổng kết

Nếu bạn sử dụng WordPress làm Hệ thống Quản lý Nội dung (CMS), hy vọng các mẹo này sẽ giúp bạn sử dụng WordPress được hiệu quả nhất để có thể tăng 30% thứ hạng website trên SERP.

Tất cả những gì bạn cần làm là hiểu các tính năng WordPress và làm thế nào để sử dụng hiệu quả các tính năng này để bạn có được lượng traffic chất lượng về website của mình.

Nguồn: searchenginewatch.com
Dịch bởi PersoTrans
Biên tập bởi vietmoz.net

Tỉ lệ tương tác trên website là tập hợp các tỉ lệ của: Tỉ lệ nhấp tự nhiên, tỉ lệ time-onsite, tỉ lệ bỏ trang, tỉ lệ thoát trang, tỉ lệ chuyển đổi… các chỉ số này luôn được coi là có tác động đối với việc xếp hạng trang web trên Google. Tuy nhiên phải cho đến tận ngày hôm nay Moz mới có bài viết phân tích và đưa ra các hướng dẫn giúp các quản trị website có thể tối ưu trang web tốt hơn.

Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên rất quan trọng. Mặc dù có thể đây không phải là một tín hiệu xếp hạng trực tiếp hay một phần của thuật toán gốc của Google. Mà CTR là một tín hiệu gián tiếp và chắc chắn có ảnh hưởng đến thứ hạng. Và nếu bạn cải thiện được tỷ lệ nhấp chuột, bạn sẽ thấy thứ hạng website và tỷ lệ chuyển đổi của mình được cải thiện.

Mặc dù việc có CTR tự nhiên cao có ý nghĩa rất quan trọng. Chỉ số tương tác tích cực trên website thậm chí còn quan trọng hơn. Giá trị nào được tạo ra khi thu hút được hàng trăm hay hàng nghìn người click vào dòng tiêu đề nổi bật của bạn nếu những người này không thoát trang trong 15 giây?

Tại sao lại là 15 giây, bởi trong 15 giây đầu, nếu người dùng thoát luôn là do nội dung của bạn không hữu ích với truy vấn của họ. Ngược lại, nếu họ không thoát thì có thể họ đã nhận được giá trị nào đó từ website của bạn. Nếu người dùng thoát trang trong 15 giây đầu có thể làm tăng tỷ lệ Bounce Rate. Từ đó cũng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng website của bạn.

Nếu Google coi trọng thời gian người dùng ở lại trên website, thì có cách nào để nhận biết điều này không? Hôm nay, tôi sẽ chia sẻ một số dữ liệu cho thấy mối quan hệ giữa tỷ lệ tương tác (ví dụ như tỷ lệ thoát trang và thời gian ở lại trên website) và xếp hạng.

Một lưu ý quan trọng trước khi chúng ta bắt đầu: Đừng không quá tập trung vào các số liệu về tỷ lệ thoát trang tuyệt đối và thời gian ở lại trên website được đề cập đến trong bài viết này. Chúng ta chỉ xem xét các số liệu cụ thể theo chiều dọc. Mức tương tác tối thiểu được kỳ vọng sẽ khác ở các ngành khác nhau và theo loại truy vấn tìm kiếm.

Google có đo lường thời gian ở lại trên website?

Chúng ta biết Google đo thời gian người dùng dành ra cho website. Tức thời gian mà người dùng sử dụng để ở lại trên trang trước khi quay trở lại SERPs.

Năm 2011, Google công bố một tùy chọn mới, cho phép chúng ta chặn không cho các tên miền xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm của chúng ta. Nếu bạn click vào một kết quả sau đó quay về SERP từ website đó trong vòng vài giây, tính năng chặn các website của Google sẽ hiển thị. Click vào tính năng này sẽ cho phép bạn chặn toàn bộ kết quả từ website đó.

Google cho biết sẽ nghiên cứu dữ liệu này và cân nhắc sử dụng dữ liệu này làm một tín hiệu xếp hạng.

Mặc dù tính năng đó không còn nhưng chúng ta vẫn biết tính năng này được dựa trên việc bạn có bỏ trang hay không. Vì vậy, chúng ta biết được rằng Google chắc chắn đang đo thời gian người dùng dành ra cho website.

Vấn đề ở chỗ chúng ta không có cách nào để đo thời gian người dùng dành ra cho website. Tuy nhiên, chúng ta có thể đo các chỉ số tỷ lệ tương tác: tỷ lệ thoát trang, thời gian ở lại trên website và tỷ lệ chuyển đổi.

Tỷ lệ thoát trang có ảnh hưởng đến thứ hạng tự nhiên không?

Gary Illyes của Google đăng lên trên Twitter năm 2015 với nội dung như sau: “chúng tôi không sử dụng tỷ lệ thoát trang trong xếp hạng tìm kiếm”. Trước đây, Matt Cutts cũng từng nói tương tự. Khá rõ ràng phải không?

Tuy nhiên, ý tôi không phải là tỷ lệ thoát trang được dùng làm một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Và Google chắc chắn không cần sử dụng Google Analytics để tính thời gian người dùng dành ra cho website. Theo Rube Goldbergian, tỷ lệ thoát trang trên thực tế gián tiếp có ảnh hưởng đến xếp hạng.

Chúng tôi muốn biết tỷ lệ thoát trang của các trang/từ khóa mà chúng ta đang xếp hạng có quan hệ gì với thứ hạng của chúng không. Tham khảo biểu đồ sau:

Lưu ý : “khoảng cách”giữa vị trí số 4 và 5? Trong toán học, đây được gọi là một “hàm gián đoạn”. Vậy điều gì đang xảy ra?

Dường như với từ khóa phụ cụ thể này, miễn là bạn có tỷ lệ thoát trang thấp (dưới 76 %) thì bạn có khả năng bạn sẽ được hiển thị ở vị trí từ 1 đến 4. Tuy nhiên, nếu tỷ lệ thoát trang của bạn cao hơn (trên 78%), thì bạn ít có khả năng hiển thị ở các vị trí top 4.

⇒ Bạn muốn giảm tỷ lệ Bounce Rate có thể tham khảo bài viết: Mẹo giảm tỷ lệ Bounce Rate trên Website

Tôi không nói tỷ lệ thoát trang là một phần của thuật thuật toán tìm kiếm gốc mà Google sử dụng?

Tuy nhiên tôi cho rằng chắc chắn có mối quan hệ giữa tỷ lệ thoát trang và thứ hạng. Hãy xem biểu đồ đó, nó khiến tôi tin rằng đây không phải là trường hợp tình cờ.

Tôi đoán rằng thuật toán sử dụng sự tương tác của người dùng như một phương pháp thẩm định. Hãy coi đó như một “bài kiểm tra” về tỷ lệ nhấp chuột trên một thuật toán hiện tại chưa được xác định.

Không còn nghi ngờ gì nữa, tỷ lệ nhấp chuột có thể ảnh hưởng đến thứ hàng website. Ví dụ, tôi có thể hứa tặng bạn một tấm thẻ uống bia miễn phí và tỷ lệ nhấp chuột cao tới mức đáng ngạc nhiên.

Tuy nhiên, nếu không có bia miễn phí để uống, phần lớn người dùng sẽ quay trở lại trang kết quả tìm kiếm.

Vì vậy, tôi tin rằng Google đang đo thười gian người dùng dành cho website để kiểm tra xem các website có nhận được CTR cao nhưng có đáng hay không hay đó chỉ là lượt nhấp mồi (click bait).

Một vấn đề khác được đặt ra từ phần thảo luận này là: thứ hạng cao hơn có mang lại tỷ lệ tương tác cao hơn không hay là ngược lại? Hay cả hai tỷ lệ này đều do một yếu tố hoàn toàn không liên quan quyết định?

Mặc dù vậy, việc cải thiện chỉ số tương tác người dùng, như tỷ lệ thoát trang sẽ vẫn mang lại lợi ích riêng. Tỷ lệ thoát trang thấp chỉ là một chỉ số về mức độ hiệu quả.

Thời gian ở lại trên trang có ảnh hưởng đến thứ hạng tự nhiên không?

Bây giờ chúng ta hãy tìm hiểu thời gian người dùng dành ra cho một website, một chỉ số khác chúng ta có thể đo lường và chỉ số này tỷ lệ thuận với thời gian người dùng dành ra cho một website.

Dễ dàng nhận thấy rằng nếu các từ khóa hay nội dung của bạn có thời gian ở lại trên trang lâu. Thì bạn sẽ có nhiều khả năng sẽ nằm trong vị trí từ 1-6. Tuy nhiên, nếu mức độ tương tác trung bình thấp, thì có nhiều khả năng bạn sẽ nằm ở vị trí thứ 7 trở xuống.

Lý thuyết của Larry: Google sử dụng thời gian người dùng dành ra cho một website – thứ mà chúng ta không thể đo được. Tuy nhiên, nó tỷ lệ thuận với các chỉ số tương tác như tỷ lệ thoát trang, thời gian ở lại trên trang và tỷ lệ chuyển đổi. Các chỉ số này giúp Google biết được người dùng có nhận được những thông tin hữu ích phù hợp với truy vấn của họ.

Để tăng thời gian người dùng ở lại trên trang của bạn thì phải làm gì? Xem thêm bài viết hướng dẫn cách tăng time on site.

Tỷ lệ chuyển đổi: Chỉ số quan trọng nhất

Như vậy bây giờ chúng ta hãy nói về tỷ lệ chuyển đổi. Chúng ta biết rằng tỷ lệ nhấp chuột cao hơn thường dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn:

Nếu bạn có thể làm cho người khác thực sự vui khi click vào thứ gì đó, thì niềm vui đó thường được thể hiện thông qua hành động mua hàng hay đăng ký.

Do đó những gì chúng ta cần là Engagement Rate Unicorn/Donkey Detector, để phát hiện tỷ lệ tương tác cao và thấp.

Trước khi chúng ta thảo luận tiếp, chúng ta cần biết: thế nào là một tỷ lệ chuyển đổi tốt?

Trung bình trong tất cả các ngành, tỷ lệ chuyển đổi trên toàn trang cho một website bằng khoảng 2%, còn tỷ lệ chuyển đổi cho top 10 phần trăm các website chiếm 11 % trở lên. Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi hoàn toàn có sự khác biệt lớn giữa các ngành.

Nên nhớ tỷ lệ chuyển đổi là một chỉ số thể hiện sự hiệu quả rất quan trọng bởi vì bạn nhận được nhiều giá trị nhất. Điều đó có nghĩa là người dùng đã tìm thấy những thông tin cần thiết ở trên website của bạn.

Làm thế nào để bạn biến tỷ lệ chuyển đổi thấp thành cao?

Bạn sẽ không đạt được hiệu quả nếu chỉ đạt thay đổi một chút. Sự khác biệt giữa tỷ lệ chuyển đổi thấp và cao là rất lớn. Nếu bạn muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi thêm từ 3 lần đến 5 lần, thì thay đổi nhỏ dần từ 2 hay 3% sẽ không đạt được hiểu quả.

Vậy bạn cần phải làm gì?

1. Thay đổi đề nghị của bạn

Thay vì thay đổi màu sắc hay hình ảnh nút kêu gọi hành động của thử nghiệm A/B, tốt hơn bạn nên xóa bỏ đề nghị của mình và làm một cái mới.

Hãy tự hỏi mình: Tại sao trên thế giới có 98% những người xem đề nghị của bạn không chấp nhận đề nghị đó?

Hãy suy nghĩ rộng hơn. Câu trả lời có lẽ là thứ gì đó gần với những gì bạn đang làm.

Ví dụ, với công ty của chính tôi, cách đây 5 năm sản phẩm chính của chúng tôi là đăng ký dùng thử phần mềm của chúng tôi. Việc này hơi phức tạp, người dùng phải tự học cách sử dụng phần mềm và không phải ai cũng làm được.

Sau đó, tôi nhận ra một điều: Tại sao không nâng cấp tài khoản của người khác và không yêu cầu họ dùng thử phần mềm quản lý PPC và cho họ một thẻ báo cáo? Cách làm đó giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và tương tác thêm 10 lần và kết quả đạt được vẫn tồn tại theo thời gian.

2. Sử dụng quảng cáo trên Facebook

Bạn có thể gây ảnh hưởng với người dùng thậm chí trước khi họ tìm kiếm. Tăng nhận diện thương hiệu có thể gây ảnh hưởng rất lớn đến các tín hiệu tương tác của người dùng trong tương lai. Chúng ta có thể thực hiện việc này bằng quảng cáo trên Facebook.

Bạn cần quảng cáo nội dung tạo được cảm hứng, hấp dẫn và khó quên với mục tiêu tiềm năng của mình. Mặc dù họ sử dụng nội dung của bạn nhưng họ sẽ không chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng và doanh số ngay lập tức. Nên nhớ, cần có thời gian để người khác yêu thích.

Thay vào đó, mục tiêu của bạn là khiến họ biến đến bạn để trong tương lai họ sẽ tìm kiếm về sản phẩm của bạn. Nếu đó là một tìm kiếm không theo thương hiệu, sau khi tiếp xúc với tài liệu mà bạn đã quảng cáo trước đây, họ có khả năng sẽ chọn bạn.

Facebook và nhiều nhà cung cấp khác đã thực hiện các nghiên cứu nâng cao. Để chứng minh rằng quảng cáo trên Facebook ảnh hưởng đến số lần nhấp chuột và chuyển đổi bạn sẽ nhận được từ tìm kiếm có trả phí và tự nhiên.

Để làm điều này, chúng tôi sử dụng các công cụ của Facebook:

• Nhắm khách hàng tiềm năng theo sở thích: tiếp cận những người có khả năng tìm kiếm những thứ bạn bán.
• Nhắm khách hàng đích theo đặc điểm nhân khẩu học: tiếp cận những người có khả năng tìm kiếm những thứ bạn đang bán, có thể trong vòng tháng tới.
• Nhắm khách hàng đích theo hành vi ứng xử: tiếp cận những người mua những thứ có liên quan đến những thứ bạn bán.

Ví dụ, giả sử bạn là một người bán hoa hay bán trang sức quý. Bạn có thể hướng quảng cáo trên Facebook vào những người sẽ tổ chức một lễ kỉ niệm trong vòng 30 ngày tới.

Tại sao bạn cần làm việc này? Bởi vì bạn biết những người này sẽ sớm tìm kiếm từ khóa có liên quan đến hoa hay đồ trang sức. Đó là cách bạn có thể bắt đầu gây ảnh hưởng khiến họ có suy nghĩ tích cực về hoạt động kinh doanh của bạn, tăng khả năng họ sẽ click vào quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn là chuyển đổi.

Không chỉ có Facebook. Bạn cũng có thể mua các quảng cáo hiển thị hình ảnh trên mạng lưới hiển thị quảng cáo của Google. Bạn có thể sử dụng tập khách hàng giống nhau tùy chỉnh để hướng tới những người tìm những từ khóa bạn quan tâm nhưng không click vào website của bạn.

3. Remarketing

Mọi người đều bận rộn và có khoảng thời gian chú ý rất ngắn. Nếu bạn không sử dụng kỹ thuật remarketing thì về cơ bản bạn đang đầu tư cả đống thời gian và tiền bạc vào làm SEO và marketing chỉ để thu hút người khác truy cập một lần duy nhất.

Remarketing ảnh hưởng lớn đến các chỉ số tương tác như thời gian người dùng dành ra cho một website, tỷ lệ chuyển đổi và thời gian ở lại trên trang. Bởi vì người ta quá quen với bạn và điều này có nghĩa họ sẽ có khả năng tương tác với bạn nhiều hơn và lâu hơn.

Có lý do khiến chúng tôi chi gần một triệu đô cho hoạt động remarketing năm ngoái. Đầu tư vào remarketing:

• Đã tăng thêm số lượt truy cập lại thêm 50%.
• Tăng chuyển đổi thêm 51%.
• Tăng thời gian trung bình trên trang thêm 300%.

Đây là những con số khổng lồ cho một khoảng đầu tư tối thiểu (hiển thị quảng cáo trung bình khoảng $10 cho 1,000 lượt xem).

Do đó sử dụng remarketing để tăng mức độ quen thuộc của thương hiệu và tăng các chỉ số tương tác của người dùng. Đồng thời biến những người đã thoát khỏi site của bạn trong quá khứ trở thành các khách hàng tiềm năng.

4. Dọn sạch những trang kém chất lượng

Nếu bạn đã thử tất cả các cách nói trên mà vẫn có những trang trên website của bạn có CTR hay tỷ lệ tương tác người dùng thấp. Hãy xóa ngay những trang này. Tại sao?

Tôi tin rằng những chỉ số tương tác quá thấp dẫn đến website nhận được ít lần nhấp chuột hơn, ít khách hàng tiềm năng hơn, ít doanh số hơn và thậm chí thứ hạng thấp hơn. Chẳng ai muốn điều đó cả?

Google xây dựng một thứ tương tự về mặt khái niệm trên AdWords bằng cách cho điểm số chất lượng theo cấp độ tài khoản và cấp độ từ khóa. Cách này cũng tương tự như cách nhiều người tin rằng Google coi các liên kết trỏ đến tên miền của bạn và cả các trang riêng lẻ trên website của bạn khi tính toán thứ hạng tự nhiên. Chỉ xóa những trang chất lượng kém nhất của bạn, khi mọi cố gắng cải thiện trang đó thất bại.

Rõ ràng CTR cao hơn, tỷ lệ tương tác cao hơn và tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn sẽ mang lại nhiều khách hàng tiềm năng và doanh số hơn. Tuy nhiên, tôi cũng tin rằng cải thiện các chỉ số này sẽ mang lại thứ hạng tìm kiếm tự nhiên tốt hơn, tạo ra một chu trình hợp lý có nhiều click và chuyển đổi hơn.

Kết luận

Ngày càng có thêm bằng chứng chứng minh CTR tự nhiên có vai trò quan trọng. Tuy nhiên, bạn có thể không nhận ra rằng CTR cao nhưng có tỷ lệ tương tác thấp sẽ không có ý nghĩa lắm.

Tôi sẽ ưu tiên tối ưu hóa tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi (hoặc mức độ tương tác) và coi là một trong những cố gắng SEO on-page có ảnh hưởng nhiều nhất.

Tối thiểu nhất thì bạn cũng sẽ nhận được thêm chuyển đổi. Tuy nhiên, nếu tôi không nhầm thì bạn sẽ không chỉ nhận được chuyển đổi mà còn có thứ hạng cao hơn, từ đó có thêm chuyển đổi và thậm chí được xếp hạng cao hơn nữa.

Hy vọng với những thông tin mà chúng tôi cung cấp cho bạn trong bài viết này có thể giúp bạn đánh giá được tỷ lệ tương tác trên website của bạn và bắt đầu tối ưu hóa tỷ lệ tương tác đó.

Nguồn: moz.com
Dịch bởi PersoTrans
Biên tập bởi vietmoz.net

Mục đích chính mà nhiều chuyên gia marketing nhắm khi xây dựng trang đích là đem đến tỷ lệ chuyển đổi cao. Đôi khi họ lại mất cảm hứng vì một lý do đơn giản là:

Họ không biết bắt đầu từ đâu.

Tất cả đều dễ bị sa lầy vào các số liệu phân tích, xây dựng phễu bán hàng, nghiên cứu từ khóa, xây dựng hồ sơ khác hàng, v.v. Mà quên đi lý do cốt lõi tại sao bạn lại đang làm những việc đó.

Không nhất thiết phải là chuyên gia thiết kế web, một lập trình viên hay thậm chí phải có kiến thức về HTML hay lập trình mới xây dựng được trang đích. Cũng có các công cụ ngoài các số liệu phân tích của Google giúp bạn theo dõi và thử nghiệm các trang hiệu quả hơn.

Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn từng công cụ và tác dụng của mỗi công cụ đó:

Landing Page Builders (Công cụ Xây dựng Trang Đích)

Đây thường là các website hay dịch vụ trên nền web cho phép bạn xây dựng một trang đích bằng một trình biên soạn HTML hay một tính năng kéo thả. Một số dịch vụ cung cấp cho bạn một trình biên soạn cơ bản có các biểu mẫu trang đích có sẵn khác nhau để chọn.

Unbounce

Unbounce là một trong những công cụ xây dựng trang đích phổ biến nhất. Đơn giản bởi vì đây là một trong những dịch vụ trên nền tảng web đầu tiên cho phép người khác xây dựng và thử nghiệm trang đích mà không cần phụ thuộc vào phòng IT. Mức giá khởi điểm bằng $49/tháng cho các website có đến 5.000 khách truy cập. Đây là giới hạn các tính năng dành cho người mới bắt đầu. Các tài khoản cao cấp hơn cho phép nhiều người dùng/khách hàng và tích hợp đầy đủ các nền tảng marketing như Salesforce hay Hubspot.

Về mặt tích cực, bạn có thể thử nghiệm số lượng trang đích không giới hạn và Unbounce cung cấp nhiều biểu mẫu cho các trang đích trên nền tảng web, qua email và qua các phương tiện truyền thông xã hội.

Instapage

Instapage hơi khác một chút so với các công cụ xây dựng trang đích thông thường của bạn ở chỗ nó không có nhiều các biểu mẫu sẵn có để dùng cho các mục đích khác nhau. Tuy nhiên, điều tạo nên sự khác biệt là nó học từ chính những khách truy cập truy cập vào trang đích của bạn. Bạn có thể xem dữ liệu phân tích theo thời gian thực và dễ dàng xác định được trang đích nào đạt hiệu quả cao hơn. Đồng thời theo dõi được rất nhiều dạng chuyển đổi từ nút kêu gọi hành động và số click vào cho đến trang cảm ơn và các điểm thanh toán mua hàng.

Instapage cũng tích hợp một số công cụ và nền tảng marketing như:

• Google Analytics
• Mouseflow
• CrazyEgg
• Mailchimp
• Aweber
• Constant Contact
• Facebook
• Google+
• Twitter
• Zoho
• v.v.

Một tùy chọn miễn phí được cung cấp nếu bạn muốn dùng thử và gói dịch vụ Starter (Khởi đầu). Giúp cho quá trình xây dựng trang đích và thử nghiệm dễ dàng hơn. Công cụ này thích hợp với những người mới khởi nghiệp và doanh nghiệp mới, khi mà họ có số vốn còn eo hẹp. Gói Professional giá $79/tháng có các tính năng tương tự như gói Starter và được tích hợp thêm một số công cụ khác.

Launchrock

Launchrock không phải là một công cụ xây dựng trang đích. Vì đây là một placeholder xã hội và xây dựng danh sách. Kết hợp các trang “sắp ra mắt” với các tính năng xây dựng danh sách. Launchrock cũng có các tính năng xã hội thú vị, kích thích người dùng chia sẻ trang với người khác. Ví dụ, thu hút được X người đăng ký, bạn sẽ có được Y người. Dịch vụ này cũng có các số liệu phân tích cơ bản và khả năng sử dụng tên miền của chính bạn hay một tên miền con mang thương hiệu Launchrock (yoursite.launchrock.com). Bạn có thể tùy chỉnh trang thông qua trình biên tập HTML/CSS tích hợp sẵn nếu bạn biết sử dụng code.

Launchrock là một công cụ hoàn toàn miễn phí và chỉ yêu cầu một địa chỉ email để bắt đầu.

Wordstream

Thiết kế ban đầu là tập trung vào PPC, Wordstream gần đây mới công bố công cụ xây dựng trang đích. Công cụ này tích hợp các thành phần của trang đích và một dịch vụ xây dựng biểu mẫu để tạo khách hàng tiềm năng và xây dựng danh sách. Dịch vụ tạo trang cho phép bạn thêm nội dung, chọn các chủ đề khác nhau để thử nghiệm và xây dựng biểu mẫu của riêng bạn.

Mặc dù bước cài đặt cơ bản khá đơng giản đối với trang đích. Nhưng đôi khi những việc đơn giản thôi cũng giúp đạt được mục đích rồi. Tuy nhiên, dịch vụ xây dựng biểu mẫu chính là điểm đặc biệt của dịch vụ xây dựng trang đích của Wordstream:

Với dịch vụ này, bạn có thể tùy chỉnh toàn bộ các khía cạnh của biểu mẫu, bằng một trình biên tập kéo thả. Dịch vụ xây dựng sẽ đưa bạn qua quá trình bao gồm một tiêu đề biểu mẫu. Cũng như xác định nút kêu gọi hành động và một trang cảm ơn, sau đó đảm bảo bạn đã cài đặt mọi thứ chính xác để bạn có thể nhanh chóng triển khai khi bạn giới thiệu trang của mình.

Mặc dù quá trình xây dựng rất đơn giản, Wordstream cũng cố gắng đưa ra những tư vấn “hữu ích”. Như tích hợp biểu mẫu email với đề nghị rằng “theo kinh nghiệm mà chúng tôi có, bạn nên luôn đưa trường này vào trong biểu mẫu của bạn.”

Việc này có thể quá dễ đối với những ai trong số các bạn đã là người có kỹ thuật thiết kế trang đích giỏi. Tuy nhiên, với những người mới xây dựng trang đích, nếu không có nguồn lực phát triển để thuê một người thiết kế web riêng hay một nhân viên làm full-time. Công cụ xây dựng trang đích này sẽ giúp loại bỏ được rất nhiều phiền toái và trở ngại mà những người làm tối ưu Lànding page lần đầu hay gặp phải.

Cần lưu ý rằng dịch vụ xây dựng trang đích của Wordstream chỉ hiệu quả với các chiến dịch PPC và không bao gồm toàn bộ các các tính năng hấp dẫn bổ sung của các gói xây dựng và thử nghiệm khác. Nhưng mang lại hiệu quả rất cao. Vì Wordstream đã được nhiều người biết đến với kiến thức chuyên môn về PPC trong vài năm.

Để sử dụng dịch vụ xây dựng trang đích, bạn cần phải là một người dùng đã đăng ký dịch vụ PPC Advisor của Wordstream. Mức giá của dịch vụ này thay đổi tùy thuộc theo nhu cầu của bạn.

Thử nghiệm/theo dõi trang đích

Mặc dù nhiều dịch vụ xây dựng trang đích cũng có cả dịch vụ thử nghiệm và theo dõi. Nhưng các dịch vụ này thường chỉ làm tốt một trong số các dịch vụ mà thôi. Tất nhiên, khi bạn mới bắt đầu, nên sử dụng các phiên bản miễn phí này và tìm xem dịch vụ nào phù hợp nhất với nhu cầu của bạn. Dưới đây là một số dịch vụ phổ biến nhất để thử nghiệm và theo dõi các chiến dịch của bạn:

Optimizely

Optimizely thường được giới thiệu là một sản phẩm sơ cấp chất lượng trước khi bạn bắt đầu và thực hiện nâng cấp lên thứ gì đó cao hơn và tốt hơn sau khi hoạt động kinh doanh của bạn phát triển thêm. Tuy nhiên, với mức giá khởi điểm $17/tháng và dùng thử trong 30 ngày, thì đây là một sản phẩm quá tốt và mạnh mẽ.

Có một vài hạn chế ở các gói dịch vụ cấp thấp hơn. Ví dụ, thử nghiệm đa biến (multivariate) không có ở các gói Bronze hay Silver. Tính năng này chỉ có ở gói Gold với mức phí $359/tháng.

Về mặt phát triển, Optimizely cho phép bạn thực hiện các thử nghiệm không giới hạn. Đồng thời cũng cho phép bạn thử nghiệm trên thiết bị di động và tùy chỉnh cá nhân. Ứng dụng này cũng mang lại mốt số điều mà người khác thích khi tích hợp với Google Analytics.

Bạn cũng có thể cho Optimizely biết những điểm “then chốt” trên website là gì. Từ đăng ký email cho đến mua sản phẩm và thanh toán rồi đăng xuất. Dịch vụ này sẽ theo dõi từn mục một cách độc lập. Nhìn chung dịch vụ này làm tốt nhiệm vụ với một giao diện người dùng đơn giản và trực quan. Đây là lựa chọn lý tưởng cho người mới bắt đầu tối ưu hóa trang đích của mình.

CrazyEgg

CrazyEgg là bản đồ nhiệt hiển thị chính xác vị trí người dùng quan tâm nhiều nhất. Nhằm giúp bạn hiểu rõ hơn về cách khách truy cập website của bạn tương tác như nào với trang đích của bạn. Các báo cáo được tạo ra dưới dạng các bản đồ nhiệt kiểu “confetti”, theo dõi nhấp chuột/chuyển động và lăn chuột. CrazyEgg mang đến một bức tranh tổng thể tất cả trong một để biết khách truy cập của bạn đang tương tác với trang như thế nào. Giúp bạn có thể cải thiện tốt nhất những gì bạn muốn ở khách hàng.

Mặc dù CrazyEgg không tự coi nó là một giải pháp thử nghiệm và theo dõi trang đích. CrazyEgg cung cấp cho bạn những thứ vượt xa thông tin cốt lõi mà Google Analytics đem đến cho bạn. Giúp bạn biết được hành vi ứng xử thực tế của người dùng trên các trang đích của bạn. Mức giá khởi điểm chỉ $9/tháng cho tối đa 10.000 khách truy cập với 10 trang hoạt động và cung cấp các báo cáo hàng ngày. Đồng thời, bạn cũng có thể dùng thử CrazyEgg trong 30 ngày.

Hubspot

Không chỉ là dịch vụ theo dõi/thử nghiệm, các trang đích của Hubspot cung cấp các thành phần có khả năng tùy biến cực linh hoạt. Giúp bạn tùy chỉnh từng trang cho phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Hubspot cho phép bạn thiết kế các phân khúc thay thế cho “persona” (hồ sơ khách hàng) mà bạn đã tạo. Giúp tăng khả năng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Các gói dịch vụ rất đắt (200$/tháng) cho lần đầu tiên sử dụng ứng dụng này. Tuy nhiên, các công ty và tổ chức lớn hơn sẽ thấy được giá trị của ứng dụng này. Ngoài khả năng phân khúc khách hàng thông minh, Hubspot cũng cung cấp một dịch vụ xây dựng trang đích kéo thả và dịch vụ xây dựng biểu mẫu.

Tối ưu hóa website trực quan (Visual Website Optimizer)

Nếu bạn muốn một cách tiếp cận mang tính sáng tạo hơn, thực hành đối với trang đích, với cách làm đơn giản như điền vào chỗ trống thì Visual Website Optimizer là một dịch vụ phù hợp. Điểm nổi bật của gói dịch vụ này là khi thử nghiệm đa biến (multivariate). Dịch vụ này cũng cung cấp khả năng nhắm mục tiêu theo hành vi và thử nghiệm khả năng sử dụng cùng với bản đồ nhiệt. Nhờ đó bạn có thể biết chính xác khách truy cập của mình đang tương tác như thế nào với trang đích và thực hiện các thay đổi tương ứng.

Bạn cũng có thể sử dụng trình biên tập WYSIWYG được tích hợp sẵn. Để thực hiện các thay đổi đối với trang đích và không cần kiến thức về HTML, CSS hay các dạng code khác. Kết quả được báo cáo theo thời gian thực. Giống như Hubspot, bạn có thể tạo các trang đích cho từng phân khúc khách hàng cụ thể.

Gói dịch vụ rẻ nhất mà Visual Website Optimizer cung cấp là $50/tháng. Tuy nhiên, đây cũng là một khỏan đầu tư hợp lý cho một dịch vụ có “tất cả trong một” khi bạn không cần các tính năng cao cấp hay khả năng theo dõi như các sản phẩm khác.

Ion Interactive

Giải pháp thử nghiệm trang đích Ion Interactive, có thể khiến bạn phải mất vài nghìn mỗi tháng. Tuy nhiên, đây là một trong những tùy chọn tính năng theo gói, cho phép bạn tạo các microsite gồm nhiều trang.

Nếu bạn muốn dùng dịch vụ để chạy thử (test drive), bạn có thể cho dịch vụ đó “chấm điểm” trang của bạn theo checklist gồm 13 mục kiểm tra.

Tất nhiên, sau khi bạn quyết định chọn giải pháp xây dựng, thử nghiệm và theo dõi tốt nhất, thì vẫn còn nhiều việc phải làm. Trước khi bạn chính thức giới thiệu trang đích, nên thu thập phản hồi và những ấn tượng đầu tiên. Không chỉ từ nhóm tiếp thị hay thiết kế của bạn mà từ chính những khách hàng tiềm năng. Những người sẽ sử dụng website của bạn lần đầu tiên.

Dưới đây là một số công cụ giúp bạn thực hiện việc này.

Usability Tools

Usability Tools được chia thành hai phần: công cụ giao diện người dùng và công cụ chuyển đổi. Cả hai phần này đều rất có giá trị đối với việc tối ưu hóa trang đích của bạn. Ví dụ, thông qua gói giao diện người dùng, bạn có thể thu hút khách truy cập thông qua tính năng theo dõi nhấp chuột (biết họ đang chú ý đến chỗ nào). Dùng Persona Creator, để tiến hành một khảo sát với khách hàng, v.v.

Thông qua phần chuyển đổi, bạn có thể thực hiện thử nghiệm phân tách, thử nghiệm các biểu mẫu, theo dõi nhấp chuột và thậm chí ghi lại tương tác của người dùng đối với website của bạn.

Optimal Workshop

Optimal Workshop bao gồm ba công cụ khác nhau. OptimalSort cho phép bạn biết người dùng sẽ đánh giá điều hướng và nội dung của bạn như thế nào. Treejack cho phép bạn tìm ra những khu vực khiến khách hàng bỏ trang khi họ không tìm thấy thứ họ đang tìm. Chalkmark cho phép bạn thu thập ấn tượng ban đầu của người dùng khi tải lên các wireframe, ảnh chụp màn hình hay các hình ảnh “đang trong quá trình thiết kế” khác.

Thông qua các dịch vụ này, bạn có thể biết được người dùng khi đi đến đâu sẽ thực hiện chuyển đổi. Bạn cũng có thể theo dõi bản đồ nhiệt để biết được người dùng sẽ đi theo lộ trình như thế nào rồi mới thực hiện chuyển đổi.

Bạn có thể mua riêng một trong ba dịch vụ này hoặc mua cả gói dịch vụ với giá $1,990/năm.

Usabilla

Usabilla cho phép bạn lập tức nhận được phản hồi của người dùng trên bất kỳ thiết bị nào, bao gồm cả điện thoại thông minh và máy tính bảng. Một tính năng tạo sự khác biệt với hầu hết các dịch vụ thử nghiệm khác.

Usabilla cũng cho phép bạn thực hiện các khảo sát khách hàng tiềm năng và thoát khỏi khảo sát để xác định tại sao một khách hàng có khả năng thoát trang. Họ cũng cung cấp một dịch vụ có tên khảo sát Usabilla. Tương tự với các dịch vụ thử nghiệm thiết kế “ấn tượng đầu tiên” và cho phép khách truy cập cung cấp cho bạn phản hồi của họ về mọi thứ, từ tên công ty cho các wireframe và ảnh chụp màn hình.

Mức giá khởi điểm bằng $49/tháng và cũng cho phép dùng thử.

Intuition HQ

Intuition HQ là một dịch vụ thử nghiệm khả năng sử dụng hoạt động trên cả máy tính và iPad. Ứng dụng này còn cung cấp bản đồ nhiệt nhấp chuột kiểu confetti cùng với một số tác vụ cụ thể để người dùng thực hiện.

Bạn cũng có thể biết tương đối việc người dùng mất bao lâu để hoàn thành tác vụ nói trên. Chia sẻ thử nghiệm trực tuyến nhằm khuyến khích tham gia và lưu các kết quả vào một báo cáo để cho khách hàng của bạn biết tầm quan trọng của tương tác và thực hiện các hoạt động, cũng như các lĩnh vực cụ thể có thể hưởng lợi từ các thay đổi. Intuition HQ là một công cụ quan trọng đối với mọi người thiết kế trang đích.

Bạn có thể đăng ký tài khoản Intuition miễn phí, cho phép bạn thực hiện một thử nghiệm có số lượng câu hỏi không giới hạn, 350 người tham gia và tối đa 10 thử nghiệm trực tuyến. Bạn cũng có thể biết kết quả của bạn từ một ứng dụng được cài riêng trên iPad.

5 Second Test (Thử nghiệm trong 5 giây)

Hãy hình dung bạn muốn khách truy cập xác định điểm số của một trang cụ thể. Điều gì xảy ra nếu họ chỉ có thể xem trang trong 5 giây và cho bạn biết ý kiến? Five second test giúp họ thực hiện được việc này và việc cài đặt ứng dụng này rất nhanh và dễ. Trường hợp cụ thể, bạn có thể làm thử một thử nghiệm mẫu để biết những gì một người dùng thông thường thấy được. Trong trường hợp của tôi, tôi được hỏi về ấn tượng đầu tiên của mình về một ứng dụng có tên “WedSpot” và tôi kỳ vọng sẽ tìm thấy bằng cách sử dụng một ứng dụng đó. Chính những câu hỏi đơn giản như này lại có thể cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết vô giá mà chỉ mất có 5 giây thời gian sử dụng của người dùng.

Five Second test cho phép thực hiện và tham gia vào các thử nghiệm người dùng miễn phí.

Các công cụ hữu ích khác

Ngoài thử nghiệm khả năng sử dụng và các video trải nghiệm người dùng, có một số công cụ khác có thể dùng để tối ưu thêm trang đích:

Site Readability Test (Thử nghiệm mức độ dễ hiểu của nội dung trên site)

Juicy Studio đã tiến hành một thử nghiệm mức độ dễ hiểu của nội dung, thử nghiệm này sử dụng ba trong số các thuật toán cấp độ đọc nội dung thông thường để xác định mức độ khó – dễ khi đọc nội dung trên website của bạn. Bạn cần có mức độ dễ đọc phù hợp với khách hàng tiềm năng của mình. Tuy nhiên, các thử nghiệm này sẽ giúp bạn biết cách đơn giản hóa ngôn ngữ sử dụng và làm cho trang của bạn dễ đọc với mọi người.

Bạn chỉ cần nhập URL và kiểm tra kết quả trong vài giây. Bạn cũng có thể so sánh kết quả của mình với các loại tài liệu thường khác bao gồm Mark Twain, Hướng dẫn sử dụng tivi, Kinh thánh, v.v.

Pingdom Website Speed Test (test tốc độ website Pingdom)

Thời gian load trang là một yếu tố rất quan trọng ảnh hưởng đến tỷ lệ thoát trang và tỷ lệ chuyển đổi trên website của bạn. Nói một cách đơn giản, nếu trang của bạn load quá chậm, khách truy cập sẽ không chờ đến khi trang load xong. Họ sẽ thoát trang và có khả năng truy cập vào trang của đối thủ cạnh tranh với bạn. Sử dụng công cụ test tốc độ website của Pingdom, bạn có thể biết website của bạn tải trang nhanh hay chậm.

Ngoài tốc độ của website, dịch vụ này cũng sẽ tính toán các script nặng nhất, CSS, hình ảnh hay các tệp tin khác có thể khiến các trang của bạn bị chậm. Bạn cần lưu ý rằng thử nghiệm được thực hiện từ Amsterdam, Hà Lan. Do đó phụ thuộc vào việc máy chủ của bạn ở xa hay gần vị trí đó mà kết quả sẽ khác.

Pingdom cho phép thử nghiệm miễn phí website của bạn.

Browser Shots

Browser Shots là công cụ cuối cùng trong các công cụ hữu ích mà chúng tôi giới thiệu, đây là một công cụ cũng rất quan trọng. Thử nghiệm trang đích của bạn bằng nhiều trình duyệt khác nhau trên các hệ điều hành khác nhau sẽ có ý nghĩa quan trọng ảnh hưởng đến sự thành công của các trang của bạn. Thật may, BrowserShots.org giúp cho quá trình này trở nên cực kỳ dễ dàng. Bạn có thể thử nghiệm trang của mình trên tất cả các phiên bản trình duyệt phổ thông nhất của web cũng như các phiên bản trình duyệt cũ hơn.

Bạn có thể đăng ký một tài khoản có trả phí và xem kết quả nhanh hơn. Tuy nhiên, với công cụ miễn phí, cũng có thể chờ một thời gian để biết được lượng khách truy cập có dễ dàng truy cập vào trang của bạn trên các hệ điều hành, trình duyệt và các phiên bản trình duyệt khác nhau hay không.

Tổng kết

Bạn đã biết cách nghiên cứu từ khóa, xây dựng hồ sơ khách hàng tiềm năng, xây dựng nội dung có sức thuyết phục, thiết kế và thử nghiệm phân tích trang của bạn. Bạn đã có nhiều công cụ khác nhau để trợ giúp và đến đây bạn cũng có khả năng giới thiệu, theo dõi và cập nhật các trang một cách dễ dàng.

Bạn đã biết sự khác biệt giữa tạo trang đích và thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thông thường. Bạn đã biết được các loại trang đích khác nhau và khi nào nên sử dụng từng loại trang đích đó để có kết quả tốt nhất. Bạn đã tìm hiểu tất cả các cách hay nhất để lấy lưu lượng và cách để tạo quảng cáo có thể nhắm tới và “giao tiếp” với khách hàng tiềm năng của bạn.

Bạn đã biết cách phân tích một trang đích và cần theo dõi những mặt nào trong trường hợp các thử nghiệm trang đích của bạn không hoạt động. Bây giờ bạn đã biết cách xử lý sự cố trang với các lỗi hay gặp phải nhất khiến cho trang không hoạt động và phải mất công thử nghiệm lại toàn bộ từ bước đầu tiên.

Nên nhớ rằng tối ưu hóa trang đích không phải là một quá trình làm một lần là xong. Mà đây là một chu trình chọn lọc kế thừa, cải tiến và phát triển liên tục khi bạn phải tìm được giải pháp tốt nhất phục vụ khách hàng của mình và xây dựng công ty của bạn. Đồng thời xây dựng mối quan hệ với tất cả những người mà bạn muốn tiếp cận. Tối ưu hóa trang đích bản chất là một quá trình phát triển và cải tiến liên tục.

Từ đây, chúng tôi khuyên bạn nên đăng ký một số phiên bản dùng thử để làm quen với các hệ thống và kiểu thiết kế phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh của bạn. Hãy vận dụng các mẹo và kỹ thuật trong hướng dẫn này và tự tin đánh giá kết quả thu được. Để mắt tới bức tranh tổng thể và cố gắng không bị bế tắc trong phân tích chuyển đổi nhỏ.

Nguồn: quicksprout.com
Dịch bởi PersoTrans
Biên tập bởi vietmoz.net