Danh sách tiếp thị lại dành cho mạng tìm kiếm (RLSA) là một tính năng cho phép bạn nhắm mục tiêu đến những người đã từng truy cập vào website của bạn trước đây và bạn có thể tùy chỉnh giá thầu cũng như thông điệp quảng cáo phù hợp cho các đối tượng này khi họ có nhu cầu tìm kiếm trên Google cũng như trên các đối tác tìm kiếm của Google.
Loại chiến dịch khả dụng cho tiếp thị lại mạng tìm kiếm
Để thực hiện tiếp thị lại cho mạng tìm kiếm thì bạn cần cài đặt các loại chiến dịch sau đây:
Chỉ mạng tìm kiếm – tất cả tính năng
Chỉ mạng tìm kiếm – quảng cáo tìm kiếm động
Nguyên lý hoạt động
Khi mọi người đã từng truy cập website của bạn mà chưa mua sản phẩm thì danh sách tiếp thị lại sẽ ghi lại cookie của người dùng này và sau đó khi họ có thực hiện tìm kiếm trên Google thì bạn có thể đặt giá thầu, tạo quảng cáo hoặc chọn từ khóa với thông điệp riêng để thúc đẩy hành vi mua hàng của họ.
Hai chiến lược cơ bản để chạy chiến dịch Remarketing
Thứ nhất, bạn có thể sử dụng tối ưu hóa giá thầu các các từ khóa đang chạy hiện tại cho khách hàng đã từng truy cập vào web dựa trên danh sách tiếp thị lại bạn tạo ra.
Ví dụ: Cũng với các từ khóa bạn đang chạy trên tài khoản Google Ads của mình nhưng bạn có thể tăng giá thầu lên 25% hoặc 30% dành cho khách hàng đã từng vào web của bạn hoặc những người đã đặt hàng nhưng chưa thanh toán để có thể tiếp cận họ tốt hơn.
Thứ hai, bạn có thể tạo riêng 1 chiến dịch mới để chạy cho khách hàng đã từng vào web của bạn hoặc mua hàng của bạn trước đây. Trong chiến dịch đó bạn có thể chạy những từ khóa mà bình thường bạn không chạy (các từ khóa ngắn có lượt search cao, các từ khóa có cạnh tranh cao, giá thầu cao).
Kích thước danh sách tiếp thị lại khả dụng
Danh sách tiếp thị lại khả dụng trong mạng tìm kiếm của Google là 1000 cookie và đối với mạng hiển thị là 100 cookie.
Các chiến lược tối ưu cho Remarketing dành cho mạng tìm kiếm
Đặt giá thầu cao hơn so với khách đã từng truy cập web trong quá khứ để tăng doanh thu và ROI
Nếu như bạn sử dụng quảng cáo dựa trên danh sách tiếp thị lại dành cho mạng tìm kiếm thì bạn cố gắng tăng thứ hạng quảng cáo của mình bằng cách tăng giá thầu cho các từ khóa đang có vị trí thấp. Bạn hãy tăng giá thầu cho danh sách tiếp thị lại thay vì tăng giá thầu cho toàn bộ đối tượng của bạn.
Đặt giá thầu cho các từ khóa mới để có thể giúp cho bạn tăng chuyển đổi
Với chiến dịch tiếp thị lại mạng search thì việc nhắm mục tiêu đến các từ khóa ngắn, chung chung hoặc hẹp hơn cho những người đã từng vào website có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất của bạn hơn. Bạn hãy đặt giá thầu cao hơn cho các từ khóa này để thúc đẩy chuyển đổi cho các từ khóa này. Những từ khóa phổ biến có thể không sinh lợi cho hầu hết khách hàng thường có thể trở nên sinh lợi với những người đã truy cập vào trang web của bạn.
Khi nhắm mục tiêu đến các từ khóa ngắn và từ khóa chung chung thì bạn hãy sử dụng các mẫu quảng cáo để nêu bật các sản phẩm có liên quan nhất đến đối tượng tiếp thị lại của bạn (các sản phẩm liên quan trực tiếp cùng với các chính sách ưu đãi, mua hàng….)
Mời các bạn comment trao đổi thêm ý kiến của mình dưới bài post này để cùng nhau chia sẻ kinh nghiệm tự học quảng cáo Google Ads nhé!
Mời bạn xem thêm:
Hướng dẫn cách thiết lập danh sách tiếp thị lại cho mạng tìm kiếm
Biên Tập: Hiên Nguyễn
Ghi rõ nguồn http://vietmoz.net khi đăng tải lại bài viết này!
Hãy dành 5 phút mỗi ngày để tự học quảng cáo Google Adwords cùng VietMoz.net nhé!
