8 thay đổi đáng chú ý của quảng cáo Google Ads 2021

2021 là một năm có nhiều sự thay đổi trong quảng cáo Google Ads. Chúng ta hãy cùng điểm lại những sự kiện đó nhé!

1. Sự kết hợp chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu lần lượt với chiến lược giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi

Điều này có nghĩa là:

• Chiến lược giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ có CPA mục tiêu (không bắt buộc)
• Chiến lược giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi sẽ có ROAS mục tiêu (không bắt buộc)

Bạn vẫn có thể sử dụng chiến lược giá thầu CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu và những sự thay đổi này không ảnh hưởng đến hoạt động của những chiến lược này. Khi bạn đặt CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu trong các trường này, hệ thống vẫn tối ưu hóa hiệu suất của bạn giống như khi dùng chiến lược giá thầu CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu hiện tại.

2. Loại bỏ đối sánh rộng có điều kiện gộp vào đối sánh cụm từ

Thay đổi quảng cáo tìm kiếm với đối sánh rộng có điều kiện được gộp vào với đối sánh cụm từ:

Từ khóa khớp cụm từ và từ khóa BMM (từ khóa khớp mở rộng được sửa đổi) sẽ bắt đầu so khớp với cùng cụm từ tìm kiếm của người dùng. Thông qua hành vi so khớp mới cập nhật này, quảng cáo có thể hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc có ý nghĩa cụ thể hơn so với từ khóa. Điều này có thể làm tăng lưu lượng truy cập trên các từ khóa khớp cụm từ bất kỳ.

3. Thay đổi với chiến dịch hiển thị

– Thay đổi giao diện cài đặt chiến dịch hiển thị

– Hợp nhất chiến dịch hiển thị thông minh và hiển thị chuẩn = chiến dịch hiển thị với fully optimised với 3 điều kiện sau:

+ Sử dụng phương thức giá thầu thông minh về chuyển đổi

+ Bật nhắm mục tiêu được tối ưu hóa

+ Sử dụng mẫu quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.

4. Thay đổi chiến dịch khám phá với hệ thống máy học nâng cao hơn, và cần 3 điều kiện

– Sử dụng Đối tượng tùy chỉnh.

– Bật nhắm mục tiêu được tối ưu hóa.

– Sử dụng ít nhất 2 hình ảnh quảng cáo khám phá.

5. Triển khai tiện ích mở rộng hình ảnh trên quảng cáo tìm kiếm

Tiện ích mở rộng Hình ảnh là một tiện ích mở rộng quảng cáo cho phép bạn tải lên các hình ảnh có liên quan để bổ sung cho các quảng cáo văn bản của bạn. Cũng giống như các tiện ích mở rộng khác, tiện ích mở rộng hình ảnh sẽ giúp cho quảng cáo của bạn trông hấp dẫn hơn, từ đó giúp tăng tỷ lệ CTR và điểm chất lượng của quảng cáo.

Để sử dụng phần mở rộng về hình ảnh, hãy đảm bảo bạn đáp ứng các yêu cầu sau:
– Có quá trình tuân thủ chính sách tốt.
– Tài khoản Google Ads thuộc về một ngành dọc hoặc ngành dọc phụ đủ điều kiện. Những ngành dọc hoặc ngành dọc phụ nhạy cảm (ví dụ: nội dung khiêu dâm, rượu, cờ bạc) không đủ điều kiện sử dụng phần mở rộng về hình ảnh.
– Tài khoản Google Ads đã mở hơn 90 ngày

6. Ra mắt chiến dịch Performance Max Campaign – chiến dịch hiệu suất tối đa

GIÁI PHÁP ALL – IN – ONE giúp bạn:
1. Tăng hiệu suất dựa trên các mục tiêu chuyển đổi đã chỉ định
2. Mang lại nhiều lượt chuyển đổi và giá trị hơn bằng cách tối ưu hóa hiệu suất trong thời gian thực và trên các kênh bằng cách sử dụng Đặt giá thầu thông minh.

Dưới đây là một số mẹo từ Google để bắt đầu với các chiến dịch Hiệu suất tối đa:

Xác định mục tiêu

Quyết định mục tiêu nào quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn và tối ưu hóa chiến dịch của bạn để đạt được chúng. Các mục tiêu có thể bao gồm tăng doanh số bán hàng trực tuyến, tạo khách hàng tiềm năng hoặc tăng doanh số bán hàng ngoại tuyến.

Đặt chiến lược đặt giá thầu phù hợp từ các tùy chọn sau

Đặt giá thầu thông minh: Tự động đặt giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn.

• Tối đa hóa giá trị chuyển đổi : Thúc đẩy nhiều giá trị chuyển đổi nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
• Tối đa hóa lượt chuyển đổi : Thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể.
• Tải nhiều nội dung quảng cáo lên : Cung cấp nhiều nội dung văn bản, hình ảnh và video nhất có thể. Tự động hóa hoạt động tốt hơn khi có nhiều nội dung khác nhau cùng hoạt động để tìm ra các kết hợp phù hợp.

Thêm tín hiệu đối tượng: Các tín hiệu đối tượng hữu ích nhất cần cung cấp là dữ liệu của bạn, bao gồm Đối sánh khách hàng và danh sách khách truy cập trang web cũng như các phân đoạn tùy chỉnh.

7. Bỏ chiến dịch Gmail

Trong năm 2021, chiến dịch Gmail đã bị loại bỏ trong cài đặt chiến dịch Google Ads mà thay vào đó nó được tích hợp trong quảng cáo thích ứng, chiến dịch khám phá, smart shopping.

8. Google Ads triển khai các đề xuất tự động áp dụng

Trong năm 2021, Google cũng đưa ra các các đề xuất được tự động áp dụng. Các đề xuất được áp dụng tự động có thể giúp mọi người tiết kiệm thời gian nhưng có thể không phải lúc nào cũng là cách thông minh nhất đối với quảng cáo của bạn. Trên thực tế có rất nhiều nhà quảng cáo không chú ý mục này dẫn tới tình trạng biến động mạnh trong quảng cáo Google Ads.

Đối với các đề xuất tự động áp dụng của Google bạn có thể tuỳ chọn tham gia hoặc không.

• Nếu bạn không muốn tuỳ chọn tham gia, có thể vào phần cài đặt tài khoản trong thanh chức năng để tắt.

• Nếu bạn muốn lựa chọn tham gia nhưng vẫn dựa trên sự kiểm soát của mình thì có thể lựa chọn tự động áp dụng một tập hợp con các đề xuất nhất định cho tài khoản của bạn để tránh việc Google tự động áp dụng các đề xuất chưa phù hợp với tài khoản của bạn. (ví dụ như chuyển đổi phương thức thầu, thêm các từ khoá mới…)