Local Search là một trong những khía cạnh trong SEO đã và đang liên tục thay đổi theo sự phát triển của digital marketing và nhất là trong năm 2015 vừa rồi. Sức mạnh của Local Search đối với các chiến dịch marketing trên phạm vi địa phương là không thể phủ nhận và sức mạnh này đang ngày một gia tăng. Một nghiên cứu của Bright Local đã chỉ ra rằng Local Search là một kênh tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả nhất cho các doanh nghiệp địa phương.
Và từ các hoạt động Local Search trong năm 2015 vừa rồi, nhà bình luận Jason Decker đã chỉ ra được 5 xu hướng phát triển của Local Search cũng như SEO Local này, cụ thể:
1. Gia tăng cạnh tranh trên 3 vị trí đầu tiên của local SERP
Sự thay đổi lớn nhất trong Local Search năm 2015 đó chính là việc giảm thiểu số lượng các địa chỉ doanh nghiệp được hiển thị trên bảng kết quả tìm kiếm. Từ 7 địa chỉ như trước kia, hiện nay người dùng chỉ có thể nhìn thấy 3 địa chỉ doanh nghiệp trên SERP. Mặc dù họ vẫn có thể click vào để hiển thị nhiều hơn (20 địa chỉ), nhưng với việc giảm số lượng hiển thị như vậy, Google đã khiến cho 3 vị trí đầu trên local search giờ đay trở nên cạnh tranh hơn.
Chắc chắn, việc hiển thị này sẽ vẫn được duy trì trong những năm sắp tới. Và doanh nghiệp buộc phải trả tiền quảng cáo cho Google nếu không muốn website mình biến mất khỏi trang đầu bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương.
2. Gia tăng tác động của yếu tố vị trí trong ranking
Một nghiên cứu gần đây chỉ ra rằng, các tìm kiếm địa phương của người dùng được thực hiện có bao gồm các thuật ngữ có ý “gần tôi” (họ tìm kiếm những doanh nghiệp gần họ nhất). Trong số đó, đã có 80% số tìm kiếm được thực hiện trên mobile. Các lần tìm kiếm này của người dùng sẽ chịu tác động bởi yếu tố “gần” (xác định dựa trên nơi mà người dùng tìm kiếm và địa chỉ IP mạng)
Như vậy, chúng ta có thể thấy, phạm vi hoạt động của doanh nghiệp hiện đang là một yếu tố xếp hạng trong Local Search và ngày càng đóng một vai trò quan trọng hơn. Mặc dù bạn không thể tối ưu hóa cho tất cả các vị trí tìm kiếm của người dùng trên phạm vi địa phương, tuy nhiên, bạn vẫn có thể đảm bảo sự hiện diện của website mình trên phạm vi local khi có thêm các thông tin doanh nghiệp bao gồm: Tên doanh nghiệp, địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại.
Dưới đây là một vài lời khuyên cho bạn để tối ưu Local Search:
- Đánh dấu dữ liệu và làm nổi bật thông tin liên quan đến doanh nghiệp trên trang.
- Tối ưu tiêu đề cho Local Search (thêm tên thành phố hoặc địa danh gắn với khu vực doanh nghiệp đang hoạt động)
- Gia tăng lượng backlink từ những trang cùng khu vực.
- Ưu tiên các thông tin doanh nghiệp có liên hệ trực tiếp đến vị trí địa phương (ví dụ như điện thoại vùng, địa chỉ thực tại địa phương,…)
3. Giao diện thân thiện với thiết bị di động trở thành yếu tố bắt buộc
Sau khi tung ra thuật toán Mobile Friendly vào đầu năm nay, về cơ bản Google đã hoàn tất việc đưa thuật toán này vào trong thực tiễn. Bạn sẽ thấy rõ nét sự thay đổi khi tìm kiếm trên thiết bị mobile, nhất là ở những lĩnh vực cạnh tranh mạnh. Nhiều website doanh nghiệp không cung cấp được một trải nghiệm tốt cho người dùng trên thiết bị di động đã có một sự tụt giảm đáng kể về visit cũng như ranking.
Từ thực trạng đó, việc có một website thân thiện với thiết bị di động đã trở thành một công việc bắt buộc và thiết yếu từ năm nay và cả trong những năm sắp tới. Bởi theo một nghiên cứu phân tích hành vi tìm kiếm của người dùng, thì xu hướng sử dụng thiết bị mobile sẽ ngày một gia tăng. Lượng tìm kiếm của người dùng trên mobile hiện đã vượt qua máy tính bàn tại một số các quốc gia hàng đầu về công nghệ và sẽ lan rộng ra trên toàn cầu.
4. Hành vi tìm kiếm của người dùng trên SERP có tác động ngày một lớn hơn
Các hành vi tìm kiếm của người dùng search engine sẽ có tác động ngày một lớn hơn trên các thuật toán của Google. Các trang web với một tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp, tỷ lệ bỏ trang (bounce rate) cao, hay thời gian truy cập trang (time on page) thấp sẽ có một ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của trang trên SERP.
Ngoài ra, thông qua các dữ liệu Analytics từ website, bạn cũng có thể cải thiện trải nghiệm của người dùng trên trang – một trong các yếu tố quan trọng hàng đầu và gốc lõi ảnh hưởng đến ranking website. Nếu người dùng đang có một tỷ lệ bỏ trang cao, hoặc thoát trang sau một thời gian khá ngắn, đó sẽ là dấu hiệu cho bạn cần phải thay đổi. Thay đổi từ chất lượng nội dung, chất lượng hình thức hay thay đổi cách điều hướng người dùng trên trang.
5. Ngày càng có nhiều hơn các bản cập nhật và công cụ của Google
Thật vậy, chúng ta đã bắt gặp quá nhiều cái tên khi tìm hiểu về Local Search, như: “Google Local,” “Google Plus Local,” “Google Maps,” “Google My Business.” Vậy chúng là công cụ gì và bản chất của từng công cụ này là gì?
Đây là câu hỏi chung của rất nhiều các SEOer hiện nay nếu không cập nhật thông tin từ Google một cách thường xuyên. Trong tương lai, có thể có nhiều hơn các thay đổi tương tự như vậy từ Google khiến cho SEOer ngày một mơ hồ hơn.
Để không bị hoang mang trước những thay đổi của Google sắp tới, bạn cần lưu ý rằng, Google My Business sẽ là giao diện chính thức của các doanh nghiệp trên Google. Và công cụ tìm kiếm này cũng đang di chuyển dữ liệu doanh nghiệp địa phương và ý kiến phản hồi từ người dùng về doanh nghiệp khỏi mạng xã hội Google Plus, khiến cho việc + 1 trên Google Plus và chia sẻ thông tin trên mạng xã hội này dần trở thành lỗi thời, lạc hậu.
Lời kết
Trên đây là 5 xu hướng được rút ra từ Local Search năm 2015. Hy vọng bài tóm tắt xu hướng này sẽ là một đánh giá hữu ích đối với tất cả các bạn đọc.
Và cũng hi vọng rằng, thông qua bản tóm tắt này, bạn đọc có thể rút ra được quy luật vận động và phát triển của Local Search trong năm 2015 này. Hãy like và share bài viết này cho bạn bè để tất cả mọi người đều có một cái nhìn rõ nhất về Local SEO.
Bài viết có sử dụng tài liệu từ Search Engine Land.
Vui lòng ghi rõ nguồn vietmoz.net và tác giả khi đăng tải lại bài viết này.
