Thẻ: Google Penguin – Tổng quan về thuật toán Google Penguin

Xu hướng SEO hiện tại

Nội dung

Nội dung đa dạng thường được xem là một bài blog, hoặc một bài viết thu hút và có độ chính xác cao…. là loại nội dung Google muốn hơn bất kì loại nào khác. Hãy nghĩ về độc giả của mình và mong muốn của họ trên các trang web…. không phải ai cũng muốn đọc các bài đăng trên blog hoặc các bài viết được nghiên cứu kĩ càng. Một số khác thích những dữ liệu được giải thích bằng đồ họa hoặc các infographic.

Liên kết chất lượng quan trọng hơn số lượng

Google Plus và lượt tác quyền

Các vấn đề liên quan đến điện thoại di động

Có gì mới trong năm 2014?

Đây quả là phần thú vị. Tuy nhiên, để chuẩn bị kĩ lưỡng về điều đó, thì SEO không còn là thao tác chiến thuật nữa, mà nó sẽ nghiêng về chiến lược hơn với các kế hoạch nội dung, ý tưởng tiếp thị nội dung, xây dựng liên kết, hồ sơ tác giả và thậm chí là cả xã hội. Chỉ vì chiến thuật của các cơ quan kỹ thuật số vận động xã hội và khách hàng của mình bằng việc spam nhiều tháng hoặc thậm chí là cả năm, nên các học viên SEO cũng bắt đầu tìm kiếm nhiều hơn về các khía cạnh toàn diện của việc đưa tìm kiếm vào nỗ lực tiếp thị của họ.

Xu hướng SEO trong năm 2013 – 2014

Theo tôi, ngành SEO trong năm 2014 sẽ chủ yếu chịu ảnh hưởng bởi các cập nhật tiếp theo của Panda và Penguin. Và việc dự đoán chính xác về xu hướng SEO trong năm 2013 – 2014 không phải là bất khả thi.

Mặc dù việc dự đoán Google sẽ công bố những gì trong bản cập nhật tiếp theo của mình không phải là việc dễ dàng, nhưng chắc chắn rằng những cập nhật này sẽ đầy đủ hơn và nhắm mục tiêu chính xác hơn so với những thuật toán trước đây. Có thể xu hướng SEO sắp tới không thể được ước tính chính xác, nhưng trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ một số dự đoán có nhiều khả năng xảy ra nhất và sẽ luôn luôn hiệu quả để bạn đạt được kết quả mong muốn của mình, cho dù thuật toán tiếp theo là bất kì thuật toán nào đi chăng nữa.

“Nội dung hoàn chỉnh” tiếp tục đóng vai trò quan trọng

Nội dung độc đáo và có giá trị là yếu tố cần thiết cho việc xếp hạng cao hơn và đây sẽ là yếu tố không thay đổi trong năm 2013 – 2014. Nếu bạn muốn trang web của mình có giá trị cao và mong muốn được xếp vị trí đầu tiên trong SERP, bạn phải đảm bảo rằng mình không chỉ có nội dung độc đáo mà còn là nội dung chi tiết trong trang web. Nội dung của bạn phải có khả năng trả lời tất cả các câu hỏi (cái gì, khi nào, ở đâu, như thế nào, vv….) có thể phát sinh trong tâm lí khách truy cập. Nếu không, khách truy cập sẽ đến các trang web khác để tìm hiểu thêm về chủ đề này. Bạn có thể bổ sung ý kiến chuyên gia, lời chứng thực, video có liên quan và bất cứ điều gì khác trong trang web của mình để khiến cho nội dung của mình trở nên hoàn chỉnh trong mắt độc giả. Nói ngắn gọn hơn, đó chính là nội dung của bạn nên phản ánh kinh nghiệm của bản thân bạn về chủ đề này.

Tập trung vào việc đa dạng hóa nội dung

Nội dung có thể là văn bản, hình ảnh hoặc video. Bạn có thể để ý việc Google có các tham số tìm kiếm khác nhau trong việc hiển thị văn bản, video và nội dung hình ảnh. Vì thế, đừng chỉ tập trung vào các bài viết, mà hãy thử sử dụng các video chất lượng cao, hình ảnh và infographic (chất lượng cao về tính hữu dụng, chứ không phải độ phân giải cao) để trang web bạn có thể đạt được thứ hạng tốt hơn.

Trình bày (Format bài viết) đẹp mắt để người đọc dễ theo dõi

Kinh nghiệm người dùng đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng trang web tốt hơn vào thời điểm hiện tại. Nếu trang web của bạn chứa nội dung độc đáo và chi tiết, nhưng với cách trình bày không đẹp hoặc thiếu chuyên nghiệp, thì điều này sẽ không hoạt động hiệu quả trong thời gian sắp tới. Nếu bạn có thông tin nội dung hữu ích, bạn nên tập trung vào việc thiết kế và cả trình bày chuyên nghiệp để làm phong phú thêm kinh nghiệm người sử dụng trang web của mình. Nếu bạn thực hiện như vậy, điều này sẽ tự động hoạt động để nâng cao trải nghiệm người dùng của Google.

Các backlink vẫn đóng vai trò quan trọng

Các backlink sẽ luôn có một vai trò rất quan trọng trong các tiêu chí xếp hạng mặc dù các thông số chất lượng bị quản lý chặt chẽ hơn. Google đã đề cập rõ ràng rằng họ không thích việc xây dựng liên kết không tự nhiên và mang tính vĩ mô. Công cụ tìm kiếm khổng lồ này cũng đã xác nhận rằng họ đang tạo ra các công cụ hiệu quả hơn cho việc phân tích chất lượng liên kết. Google thích tham khảo những trang web có các backlink tự nhiên từ các trang web có liên quan. Phân tích các cập nhật thuật toán từ những năm trở lại đây có thể thấy, Google xem trọng những liên kết tự nhiên hơn so với các liên kết trả tiền và không thích hợp.

Đa dạng hóa các từ khóa được sử dụng cho anchor text

Bạn không nên sử dụng một từ khóa duy nhất liên tục với vai trò như một anchor text khi liên kết đến nội dung của mình. Điều này được áp dụng cho cả liên kết nội bộ cũng như các liên kết bên ngoài. Ví dụ: nếu trang web của bạn nhận được 100 backlink bằng cách sử dụng cùng một anchor text cho dù chúng đến từ các tên miền khác nhau, Google sẽ xem xét như đây là việc spam hoặc các liên kết không tự nhiên.

Các phương tiện truyền thông xã hội phổ biến vẫn đóng vai trò quan trọng

Sự tham gia và phổ biến xã hội là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng trong thời điểm hiện tại và hi vọng rằng nó sẽ tiếp tục như thế vào năm 2013 – 2014. Phương tiện truyền thông xã hội giúp Google tin rằng nội dung của trang web bạn thực sự hữu ích và đó là lí do nó được share qua các trang web xã hội với mục đích giúp nó có được thứ hạng tốt hơn trong SERP. Vì vậy bạn nên tập trung vào việc xây dựng thương hiệu các trang và các nhóm phương tiện truyền thông xã hội cho trang web với mục đích cải thiện thứ hạng xã hội của trang web bạn trong những ngày sắp tới. Bổ sung các nút like, chia sẻ trên trang web của bạn để giúp mọi người chia sẻ nội dung của bạn dễ dàng hơn thông qua các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau.

Trang web của bạn phải có khả năng tương thích với điện thoại di động

Bạn có biết rằng có khoảng 45 triệu người dùng đang sử dụng internet bằng điện thoại di động trong thời buổi hiện nay? Theo một số nhà nghiên cứu web, hơn 1.9 tỷ người sẽ truy cập trang web bằng cách sử dụng trang web điện thoại di động trong vài năm tới. Đó là lí do tại sao việc thiết kế trang web đáp ứng là điều cần thiết cho trang web của bạn. Bạn phải đảm bảo rằng trang web của bạn có thể truy cập và xem được từ các thiết bị khác nhau, dù đó là tablet, smartphone hoặc bất kì thiết bị nào khác. Nếu không, người sử dụng trang web của bạn sẽ không thể truy cập hoặc cảm thấy hài lòng với trang web của bạn và có thể nhanh chóng rời trang web, điều này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của bạn trong tương lai.

Ngoài ra, còn có một số phương pháp khác tôi sẽ thảo luận ngoài những gì mình đã đề cập trong bài viết trên. Tôi muốn nghe bất kì chiến lược hoặc chiến thuật SEO đã được bạn áp dụng hoặc bạn nghĩ cần được xem xét.

Đây thực sự là tin tốt lành với các công ty SEO cũng như những người làm SEO tự do vì sẽ có rất nhiều cơ hội việc làm đang chờ đón họ. Thực tế, đang có rất nhiều công ty, tổ chức, phòng ban marketing hay các doanh nghiệp chuyên cung cấp dịch vụ SEO đang tìm kiếm những nhân tài SEO để theo kịp với sự phát triển của ngành này. Điều này đặt ra một câu hỏi lớn: Làm thế nào để tuyển được một nhân viên SEO thực sự chất lượng?

Vậy, các ông chủ những công ty tư vấn SEO tiếng tăm nhất thế giới nghĩ gì về điều này. Hãy đọc và cảm nhận, tôi tin chắc bạn sẽ bất ngờ về quan điểm của họ.

EricWard.com
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Họ cần có hiểu biết nhất định trong marketing và quan hệ công chúng. Khi thấy một trang code dài, họ sẽ sợ hãi hay tự tin giải thích phần nào tốt, phần nào không mà không cần phải nhìn vào trình duyệt. Họ có yêu thích Internet, dành thời gian lướt mạng khi có thời gian rảnh. Liệu họ có được biết đến trên các diễn đàn nổi tiếng về SEO? Khi gặp Matt Cutts ở một cuộc hội thảo, họ có làm quen và bắt chuyện với ông ấy?

Bruce Clay – Bruce Clay.com
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Một người không bao giờ sử dụng những kỹ thuật SEO mũ đen và có khả năng làm việc độc lập. Họ phải là người có khả năng viết lách cũng như trình bày tốt. Họ cần hiểu rõ khả năng của mình, biết những điểm mình còn hạn chế và luôn tìm cách khắc phục chúng. Ứng viên lý tưởng của chúng tôi phải là người có thể quản lý thời gian tốt và thực sự yêu thích Internet Marketing. Họ chỉ cần hiểu biết cơ bản về code nhưng phải là một sinh viên thông minh và có thể học tập nhanh. Khi tuyển một nhân viên SEO cao cấp, chúng tôi cần họ nắm chắc những khía cạnh cơ bản của SEO và một tư tưởng chắc chắn không bao giờ sử dụng những kỹ thuật spam mũ đen. Họ cần phải có khả năng hướng dẫn và truyền đạt, diễn giải một dự án SEO phức tạp. Trong quá khứ, chúng tôi đã rất thành công trong việc đào tạo nhân viên từ một người chưa biết gì thành một chuyên gia SEO (sau hơn 10 năm gắn bó với công ty chúng tôi). Và hiện nay chúng tôi có rất nhiều nhân viên như vậy.

Paddy Moogan – Distilled
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Có 2 điều chúng tôi tìm kiếm ở một ứng viên ứng tuyển vào Distilled: thông minh và hiệu quả. Các kỹ năng khác là một lợi thế nhưng nếu họ không có, chúng tôi hoàn toàn có thể đào tạo tất cả những gì cần thiết mà họ còn thiếu. Bên cạnh đó, tôi rất có cảm tình với những người ham học hỏi, không ngại khó ngại khổ và luôn mong muốn học hỏi những điều mới. Ví dụ, tôi sẽ ưu tiên những người có blog hoặc website riêng và đã dành thời gian để SEO chúng lên top Google. Đó là những người đã nếm trải cảm xúc của thứ hạng cũng như những khó khăn để có thể lên top. Điều này thể hiện sự chủ động và nhiệt tình học hỏi bẩm sinh mà không thầy cô giáo nào có thể dạy bạn được.

Julie Joyce – Link Fish Media
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Nhân viên SEO lý tưởng là người dù nhiều kinh nghiệm đến mấy cũng luôn hiểu rằng những gì họ biết chưa bao giờ là đủ và không bao giờ ngại học những cái mới khi nhận ra những kỹ thuật cũ không còn hiệu quả. Đó là người có đầu óc logic và sáng tạo, người có kỹ năng giao tiếp tốt, trình bày rõ ràng với những ý tưởng đầy sáng tạo. Đó cũng là người thực sự yêu thích công việc SEO.

Dave Peiris – SharkSEO
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Đây thực sự là một câu hỏi khó vì có rất nhiều loại người khác nhau, trong đó có những chuyên gia SEO xuất sắc. Những người làm SEO có tư duy logic tốt thường rất thành công đặc biệt nếu họ thích đào sâu nghiên cứu và tập trung vào chất lượng hơn là số lượng cũng như luôn tìm tòi tìm hiểu lý do tại sao một sự việc lại diễn ra. Một trong những nhân viên SEO giỏi nhất tôi từng biết là một người rất am hiểu kỹ thuật. Họ có hiểu biết sâu sắc về cấu trúc trang web do vậy những trang web dưới bàn tay của họ thân thiện với cả máy tìm kiếm và người dùng. Họ đồng thời có hiểu biết về kỹ thuật đủ để giao tiếp với coder và yêu cầu họ làm theo ý mình. Ngoài ra, một chuyên gia SEO còn cần những kỹ năng khác ngoài lập trình để giúp họ trở thành một nhân viên SEO chất lượng, như khả năng xây dựng quan hệ với chủ các website khác để build link. Một chuyên gia SEO cũng phải là người giao tiếp tốt và có thể dễ dàng giải thích những vấn đề kỹ thuật một cách đơn giản để ngay cả những người không biết gì về code (như khách hàng) cũng có thể hiểu được. Nhưng tóm lại, tôi nghĩ, chuyên gia SEO phải là người ham học hỏi và không bao giờ chấp nhận lùi bước. Khi gặp vấn đề, họ sẽ tìm mọi cách giải quyết kể cả yêu cầu sự trợ giúp từ bên ngoài.

Wil Reynolds – Seer Interactive
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Ham học hỏi, luôn phấn đấu và sẵn sàng cộng tác. Ham học hỏi bởi vì tôi muốn làm việc với những người luôn tò mò “Làm thế nào để đạt được điều đó”, và sau đó tìm mọi cách để trả lời câu hỏi đó. Luôn phấn đấu vì tôi muốn làm việc với những người luôn tạo động lực làm việc cho tôi cũng như những người khác, những người luôn muốn chiến thắng dù phải đối mặt với trở ngại nào đi chăng nữa. Tinh thần tập thể vì tôi muốn họ gác sự canh tranh sang một bên, dành tất cả khả năng để hợp tác với mọi người nhằm mang đến hiệu quả tối đa cho công việc.

Oliver Archibald – SEOGadget
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Dù trình độ là gì chăng nữa, nhân viên tập sự hay chuyên gia lão làng, không có cách gì học SEO tốt hơn là tự lập 1 website và SEO nó lên top. Tìm đọc các bí kíp SEO là điều rất tốt, nhưng thực sự bắt tay vào làm việc mới giúp bạn hiểu đầy đủ những gì bạn sẽ tư vấn với các khách hàng hay đội nhóm của bạn. Điều này yêu cầu sự sáng tạo và chủ động của một SEOer. Họ cần thành thạo trong cả viết nội dung lẫn coding HTML. Như tất cả chúng ta đã biết, không có trang web nào giống trang web nào, vì thế một giải pháp có thể đúng với website này nhưng sẽ không đúng với website khác.

Patrick Altoft – Branded3
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Chúng tôi không ủng hộ quan điểm rằng một chuyên gia SEO phải là người toàn diện về mọi mặt bởi vì sẽ thực sự rất hiệu quả nếu có một người chuyên về nội dung, một người chuyên về kỹ thuật trong một đội nhóm SEO. Liệu có bao nhiêu người có tư chất sáng tạo có khả năng coding. Rất ít. Chúng tôi có 50 nhân viên, mỗi người phát triển trong một lĩnh vực riêng thay vì một người phải ôm đồm tất cả mọi công việc. Chúng tôi có riêng những chuyên gia giàu kinh nghiệm, những người chịu trách nhiệm quản lý tài khoản khách hàng và là đầu mối liên lạc. Do đó họ cần có hiểu biết về SEO cũng như kỹ năng quản lý công việc thật tốt. Họ thực sự là những key-member mà chúng tôi đang tìm kiếm.

Kelvin Newman – Sitevisibility
Điều gì tạo nên một nhân viên SEO lý tưởng?

Tôi đã từng chủ biên một cuốn cẩm nang về xây dựng liên kết có tên “Làm sao để trở thành một chuyên gia về Link”, trong khi rất nhiều nguyên tắc chỉ đúng trước khi Penguin xuất hiện, có một điều tôi nghĩ vẫn không bao giờ thay đổi: sự sáng tạo và cẩn thận. Mỗi người có một mức độ sáng tạo và cẩn thận khác nhau nhưng những người thành công nhất là người có trung bình cộng cả 2 yếu tố kể trên. Họ là những người luôn có những ý tưởng hay nhưng cũng hiểu rằng một ý tưởng tuyệt vời sẽ chẳng là gì nếu không có sự chăm chỉ.

Kết luận
Mỗi chuyên gia SEO đều có quan điểm của riêng mình. Có người thích những chuyên gia chuyên về một lĩnh vực, có người lại thích những người phải biết làm mọi thứ. Một số thích những nhân viên giống như tờ giấy trắng để họ có thể đào tạo và phát triển theo ý mình, trong khi những người khác lại mong muốn ứng viên phải là người giàu kinh nghiêm. Tuy vậy, tất cả họ đều đồng ý ở những điểm chung dưới đây:

• Thông minh.
• Ham học hỏi bất kể ngày đêm.
• Luôn sẵn sàng giải quyết vấn đề.
• Có một website riêng và dành thời gian chăm sóc nó bất kể khi nào rảnh rỗi.
• Có tư duy logic và sáng tạo.
• Giao tiếp tốt, dễ dàng xây dựng và phát triển quan hệ với mọi người.
• Yêu thích công nghệ và Internet.
• Sẵn sàng thử cái mới.
• Luôn tìm cách phát triển bản thân, học hỏi những cái mới và hoàn thiện mình.
• HTML hay cấu trúc website chỉ là chuyện nhỏ. Quan trọng hơn, họ cần có tư chất lãnh đạo, tinh thần bền bỉ, ham học hỏi và năng nổ.

Lần tới, khi bạn cần tìm một nhân viên SEO, hãy nhớ rằng một nhân viên SEO phải là người có phẩm chất tốt. Tất cả những khía cạnh kỹ thuật của công việc này hoàn toàn có thể học được.

Hãy tìm hiểu lí do tại sao các quản trị web và các chủ doanh nghiệp gửi email loại bỏ liên kết, và làm cách nào để phản hồi?

Tại sao mọi người yêu cầu loại bỏ liên kết?

Những yêu cầu loại bỏ liên kết có thể đến từ các chủ sở hữu trang web khi họ nhận được các cảnh báo liên kết bất thường từ Google. Trong hầu hết các trường hợp, nếu trang web nhận được các cảnh báo như thế này thì có khả năng nó sẽ nhận các hình phạt và không xuất hiện nhiều trong các kết quả tìm kiếm của Google. Để tránh các hình phạt, các chủ sở hữu web cần phải loại bỏ các liên kết bất thường ra khỏi trang web mình càng nhanh càng tốt.

Các quản trị web có rất nhiều lí do cho chiến dịch loại bỏ liên kết, chẳng hạn như bạn bị Google Penguin phạt và cố gắng hồi phục sau Penguin hoặc thực hiện việc loại bỏ các backlink bất thường. Tuy nhiên, phần lớn thời gian, khi có một người gửi email yêu cầu gỡ bỏ liên kết, thì đó chính là vì họ đang cố gắng thoát khỏi các hình phạt liên kết dẫn.

Nhưng trang web của tôi không spam

Có một quan niệm sai lầm phổ biến đó chính là việc các liên kết bất thường chỉ xuất hiện trên các trang có chất lượng thấp hoặc các trang web spam. Nhưng thực tế cho thấy rằng liên kết bất thường là các liên kết tự tạo ra, nó trái ngược với các liên kết kiếm được và không nhất thiết tồn tại trên một trang web spam.

Tôi đã thấy có rất nhiều trang web nhận được các hình phạt liên kết bất thường vì có một lượng lớn các liên kết tương phản nhau, cung cấp các widget thông tin rộng rãi hoặc các công cụ liên kết lại trang web của họ, và ngoài ra, nguyên nhân cũng có thể là do trang web chứa một số lượng lớn các liên kết advertorial (còn được biết đến với tên gọi bài viết quảng cáo). Các liên kết này tồn tại rất nhiều trên các trang web chất lượng cao.

Theo ý kiến của mình, tôi cho rằng một liên kết bất thường là những liên kết do mình tạo ra, không phụ thuộc vào chất lượng của các nguồn liên kết.

Tại sao bạn nên yêu cầu loại bỏ một số lượng lớn các liên kết tự nhiên?

Những người chủ sở hữu trang web đã có rất nhiều bài viết trên các diễn đàn, hoặc những lời nói khoa trương trên Twitter về sự việc họ ngạc nhiên và khá sốc khi có người yêu cầu họ loại bỏ một số liên kết trên trang web của mình, mặc dù đó hoàn toàn là những liên kết tự nhiên.

Bạn có thể nhận được một email yêu cầu việc gỡ bỏ các liên kết tự nhiên như thế vì bất cứ lí do gì có thể.

Trong một số trường hợp, những người kiểm toán liên kết và yêu cầu loại bỏ không phải là người khiến các liên kết nhận các hình phạt và ảnh hưởng đến mình. Thông thường, các công ty SEO không còn làm việc với những người tạo ra các liên kết xấu. Trong nhiều trường hợp, các chủ sở hữu trang web sẽ thuê một công ty SEO có kinh nghiệm trong việc trừng phạt các liên kết bất thường làm việc cho họ.

Khi tôi thực hiện kiểm toán một hồ sơ liên kết, đôi khi việc xác định một liên kết có tự nhiên hay không cũng không phải là một vấn đề dễ dàng. Nếu tôi không chắc chắn, tôi sẽ đưa ra những lời cảnh cáo sai lầm và yêu cầu việc loại bỏ các liên kết.

Đây là một ví dụ thực tế cuộc sống. Trang web tôi hiện đang làm việc với nỗ lực loại bỏ các hình phạt chứa một số lượng lớn các liên kết từ nguồn khác hoặc các liên kết từ các trang khác. Việc có một số lượng lớn các liên kết thế này cũng không có gì sai trái, tuy nhiên, khi thực hiện trên quy mô lớn, điều này có thể được đánh giá là một chương trình liên kết. Đa số những liên kết này có thể sẽ được xem như là các liên kết tương phản nhau, hoặc một số khác cũng có thể phải được trả tiền.

Vì thế, khi tôi kiểm toán các liên kết của trang web này, tôi đánh dấu mỗi liên kết là một liên kết của trang nguồn (trang tài nguyên). Doanh nghiệp này là một thương hiệu hợp pháp và các liên kết từ các trang nguồn này chắc chắn là các liên kết kiếm được, một cách tự nhiên.

Nhưng làm thế nào tôi biết được liên kết nào đã được trao đổi, và liên kết nào được bình chọn tự nhiên cho trang web? Theo kinh nghiệm, tôi biết rằng nếu bạn muốn gỡ bỏ những hình phạt này, bạn phải cho Google thấy việc mình đã nỗ lực, cố gắng nhiều như thế nào trong việc gỡ bỏ các liên kết tự tạo. Vì vậy, có thể tôi sẽ kết thúc việc gửi các yêu cầu loại bỏ liên kết đến một vài trang web có các liên kết theo ý riêng của mình.

Một lí do khác cho việc trang web lưu trữ các liên kết tự nhiên nhận được các yêu cầu loại bỏ liên kết là nếu như chủ sở hữu trang web sử dụng các công cụ hỗ trợ tự động trong quá trình loại bỏ các hình phạt. Tôi chưa bao giờ sử dụng bất kì công cụ nào như thế này, nhưng tôi tin rằng, một số công cụ rất hữu ích.

Cũng có một vài xác thực không chính xác, chẳng hạn như nơi công cụ đánh dấu liên kết thì liên kết đó có khả năng bất thường. Một số công cụ tự động có khả năng đánh dấu liên kết có vấn đề nếu như nó đến từ các trang web PR thấp, nhưng không phải tất cả các trang web PR thấp đều là trang web spam.

Một số công cụ đánh dấu các liên kết bất thường nếu như chúng có chứa các từ khóa giống neo văn bản. Đây cũng là một lí do khác khi các liên kết tự nhiên lại bị gắn cờ nhầm lẫn là các liên kết bất thường.

Một số trang web có hàng chục ngàn liên kết bất thường cần phải được giải quyết, vì vậy, trong quá trình phân loại tốt xấu, chuyện nhầm lẫn có thể xảy ra là điều không thể nào tránh khỏi.

Các quản trị web phản hồi lại yêu cầu gỡ bỏ liên kết như thế nào?

Khi tôi gửi email yêu cầu loại bỏ các liên kết, tôi đã cố gắng tỏ ra lịch sự hết mức có thể. Tôi luôn luôn đề cập đến trạng thái của các liên kết sẽ không được thảo luận, xem xét và doanh nghiệp tôi đang làm việc sẽ chịu rất nhiều thiệt hại vì các hình phạt và thực sự sẽ đánh giá cao sự giúp đỡ của họ.

Bất kể những việc đó, tôi thường xuyên nhận được các phản ứng khó chịu từ chủ sở hữu trang web. Hầu hết các phản ứng bất bình tôi nhận được cho thấy việc các liên kết trong trang web của họ hoàn toàn tự nhiên và tôi là một thằng ngốc khi yêu cầu họ gỡ bỏ chúng.

Một số chủ sở hữu trang web sẽ nói những câu như, “Bạn là một trong những người tạo ra những liên kết này! Tại sao tôi cần phải loại bỏ chúng?” Rất nhiều người nói với tôi rằng tôi không biết mình đang làm những gì và không cần phải cố gắng loại bỏ các liên kết, thay vào đó, tôi nên thiết lập, xây dựng nên những liên kết mới (hoặc một số lời khuyên vô ích khác) .

Nếu bạn nghĩ các liên kết trong trang web của mình hoàn toàn tự nhiên và không cần phải loại bỏ, thì việc trả lời email như thế này: “Liên kết này không phải được tạo ra bởi SEO. Tôi thích trang web của bạn và muốn liên kết với nó. Bạn vẫn muốn tôi loại bỏ nó à?” sẽ hữu ích hơn rất nhiều. Tôi thật sự đánh giá cao những chủ sở hữu trang web khi họ reply lại như thế này. Trong một số trường hợp, điều này thực sự có thể giúp chúng tôi giữ lại những liên kết tốt.

Ngoài ra, có một số email yêu cầu việc loại bỏ liên kết không diễn đạt lịch sự như email của tôi. Bạn không nên quá căng thẳng khi có ai đó đe dọa phủ nhận, loại bỏ trang web của bạn. Hãy hành động kịp thời bằng cách yêu cầu Google bổ sung thẻ nofollow vô hình vào liên kết của bạn. Điều này sẽ không làm bất cứ gì tổn hại đến trang web của bạn cả.

Một số lời khuyên cho các chủ doanh nghiệp gửi email loại bỏ liên kết

Nếu bạn gửi các yêu cầu loại bỏ liên kết, có một vài điều bạn có thể làm để tăng cơ hội loại bỏ liên kết và giảm số lượng phản ứng khó chịu từ những chủ sở hữu trang web trong email phản hồi bạn nhận được:

• Hãy lịch sự: email đe dọa hiếm khi có tác dụng. Khi một chủ sở hữu trang web cảm thấy họ bị đe dọa, sẽ có nhiều khả năng họ phản hồi lại bằng sự tức giận hoặc đơn giản là từ chối yêu cầu loại bỏ trang web của bạn.

• Giải thích rằng các liên kết trang web không có lỗi: Khi tôi thực hiện thủ công những email, tôi thường bao gồm một dòng cho biết rằng “Hãy biết rằng sự liêm chính của trang web và các hoạt động của doanh nghiệp không được đề cập ở đây”. Tôi muốn để cho các chủ sở hữu trang web biết rằng tôi không đổ lỗi cho họ về vấn đề các liên kết không tự nhiên của khách hàng mình.

• Nơi có liên kết dẫn đến trang thích hợp, có chứa các liên kết của bạn: Tôi nói, “nơi có thể” vì tôi biết rằng nếu bạn bao gồm liên kết trong mỗi email của mình, đó sẽ là một việc làm tăng gánh nặng về thời gian của bạn, đặc biệt là nếu bạn có hàng ngàn các trang web cần liên lạc. Việc copy và paste sẽ nhanh hơn rất nhiều (hoặc sử dụng phản hồi đóng hộp của Gmail), hoặc thậm chí là việc BCC một danh sách lớn các quản trị web (bbc: còn được hiểu là các bản sao tạm trong email). Nhưng, cơ hội loại bỏ các liên kết sẽ cao hơn nhiều nếu bạn hiển thị cho các quản trị web thấy nơi ở của các liên kết trên trang web của họ. Tôi thường sẽ bao gồm một liên kết trong email củamình và cho họ biết họ có thể email cho tôi nếu họ cần một danh sách đầy đủ các liên kết. Tôi có thể loại bỏ nhiều liên kết hơn nếu tôi bao gồm toàn bộ danh sách các liên kết trong email của mình.

• Không spam chủ sở hữu trang web với hàng loạt các email điên rồ: Nhiều người sẽ khuyên bạn nên gửi email tới chủ sở hữu trang web vài ngày một lần cho đến khi họ phản hồi hoặc loại bỏ các liên kết. Nếu bạn hành động như vầy, bạn không chỉ làm cho các chủ sở hữu trang web khó chịu, mà tệ hại hơn nữa khi các email của bạn khi gửi đến sẽ được đánh dấu là thư rác. Một cách cá nhân, tôi gửi một email đến bất kì địa chỉ email liên hệ nào tôi có thể tìm thấy trên các trang web và một số địa chỉ liên lạc (nếu nó khác với email liên hệ). Nếu tôi không nhận được bất kì phản hồi nào, tôi sẽ đệ trình một form mẫu liên lạc từ các trang web nếu có. Nếu điều đó không có tác dụng gì, tôi sẽ không cố gắng tiếp tục nữa. Nếu bạn có những tài liệu nỗ lực này, điều này sẽ làm hài lòng Google rằng ít ra bạn đã cố gắng.

Chủ sở hữu trang web có nên loại bỏ các liên kết không?

Khi xem xét việc có nên loại bỏ một liên kết hay không, hãy nhớ rằng phía bên kia, chủ doanh nghiệp đang tuyệt vọng để quay trở lại trạng thái tốt trong Google. Hầu hết các chủ sở hữu trang web – những người đà từng làm việc với tôi đều cho biết họ rất lấy làm tiếc khi đã thuê một SEO xây dựng liên kết cho mình.

Rất nhiều các doanh nghiệp đã nỗ lực trong nhiều tháng để loại bỏ các hình phạt và vị trí xếp hạng thấp của mình một cách thông minh. Câu trả lời tốt nhất tôi nhận được từ những người quản trị web này là:

Bạn nghĩ gì?

Bạn có từng tiếp cận việc loại bỏ liên kết chưa? Nếu rồi, bạn phản ứng như thế nào? Bạn có lời khuyên cá nhân nào cho những người gặp phải trường hợp như mình không, những người đã gửi những yêu cầu này?

Google Panda và Google Penguin là 2 bản cập nhật thuật toán lớn nhất và mạnh mẽ nhất từ trước tới nay của Google. Với việc làm đảo lộn hoàn toàn của bảng xếp hạng sau mỗi lần cập nhật, cỗ máy tìm kiếm lớn nhất thế giới đang chứng tỏ nỗ lực không ngừng trong việc thanh lọc bảng kết quả nhằm mang tới trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Họ đang thực hiện đúng như sứ mệnh được đề ra kể từ khi Google mới được thành lập: “tổ chức lại hệ thống thông tin toàn cầu để giúp nó hữu ích hơn và phổ cập hơn”

Đây là một sứ mệnh cao cả, nhưng là công việc có thể không bao giờ được hoàn thành trọn vẹn. Vì thế, nhiều chuyên gia dự đoán rằng Google sẽ tiếp tục tung ra những bản cập nhật lớn trong thời gian tới.

Nhiều người dự đoán rằng, thuật toán sắp tới (được đặt tên là Google Zebra), có thể một lần nữa đảo lộn hoàn toàn thế giới SEO. Tuy nhiên, ở thời điểm này, tất cả mới chỉ là phỏng đoán.
Dưới đây là dự đoán của tôi về đặc điểm nổi trội của “quả bom chưa được kích nổ” này.

Mục tiêu: Mạng xã hội

Ngày nay, mạng xã hội là nhân tố không thể thiếu trong bất kỳ chiến dịch SEO nào. Tầm quan trọng của nó đã tăng lên nhanh chóng trong những năm qua. Google đã công khai thừa nhận rằng: mạng xã hội đóng vai trò lớn trong việc xác định uy tín của một trang web và do đó họ đã tích hợp nó vào trong thuật toán ngay từ khi mạng xã hội bắt đầu phổ cập. Nếu thương hiệu của bạn được nhiều người nhắc tới, trang twitter của bạn có nhiều người follow chứng tỏ rằng nhiều người muốn thấy trang web của bạn thay vì của đối thủ trên bảng kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, sự ưu ái với mạng xã hội vô tình làm nảy sinh một hình thức spam mới. Chúng ta không ai lạ gì cách xây dựng liên kết thông qua việc đăng liên kết lên các thư mục khác nhau. Việc làm này chỉ mang lại lợi ích cho các SEO trong khi có rất ít ý nghĩa với người dùng. Google biết điều đó và đã làm cho những liên kết kiểu này mất giá trị hoàn toàn.

Các spammer rất nhạy bén. Họ biết cách lợi dụng mọi khe hở để tối ưu thứ hạng cho website của mình và mạng xã hội đang là mảnh đất màu mỡ nhất. Không khó để nhận thấy những tài khoản mạng xã hội chỉ dành cho mục đích xây dựng liên kết, hay những bình luận, lượt like do phần mềm tự động tạo ra.

Do vậy, trong mắt các máy tìm kiếm, tín hiệu từ mạng xã hội sẽ trở nên ngày càng ít tin cậy hơn và những chú robot sẽ tìm đến những mục tiêu mới hơn và đáng tin hơn.

Và sự ra đời của Google Zebra

Từ những phân tích trên, hoàn toàn có cơ sở để tin rằng trong thời gian không xa, Google sẽ giới thiệu một thuật toán hoàn toàn mới đánh thẳng vào những web lạm dụng mạng xã hội để nâng thứ hạng trên bảng kết quả tìm kiếm.

Vậy chúng ta nên làm gì?

Lời khuyên tốt nhất là tránh xa những tài khoản ảo, những đoạn bình luận “tự sướng” hay những lượt like “tự động”. Khuyến khích sự tham gia thật từ những con người thật, bao gồm: những người yêu quý bạn, những khách hàng yêu thích sản phẩm của công ty bạn, hoặc những đối tác đã từng làm ăn với bạn. Trân trọng những góp ý, dù là tiêu cực và tìm mọi cách để giải quyết vấn đề ngay khi nó nảy sinh.

Nếu chúng ta tiếp tục sử dụng mạng xã hội như cái cách nó vốn thế, sẽ chẳng thuật toán nào ảnh hưởng đến bạn. Thậm chí nếu khéo léo bạn sẽ lợi dụng được nó cho chiến dịch SEO của mình.

Vậy làm thế nào để xây dựng được những liên kết chất lượng?

Vâng, sẽ cần cả một bài viết riêng rẽ để trả lời đầy đủ cho câu hỏi này và tôi sẽ mang nó tới bạn trong thời gian ngắn sắp tới. Nhưng hãy nhớ: bạn có thể kiếm liên kết từ nhiều nơi, không nhất thiết chỉ từ mạng xã hội. Hy vọng, bạn đã biết về điều nay. Và trong thế giới SEO cạnh tranh ngày nay, chúng ta cũng cần nhiều hơn thế để có vị trí top trong bảng kết quả tìm kiếm.

Bạn muốn biết những kỹ thuật hiệu quả nhất, mang lại những liên kết chất lượng nhất trong khi miễn nhiễm với bất kỳ thuật toán nào. Hãy tham khảo các bài viết trong chuyên mục xây dựng liên kết tại VietMoz.net để có được những hướng dẫn tốt nhất. Bằng cách đầu tư công sức thực sự cho chiến dịch xây dựng liên kết bạn sẽ có được những link thật sự chất lượng. Đó chính là sự đảm bảo vững chắc cho thành công lâu dài của bạn.

Thời điểm cuối năm bao giờ cũng là cơ hội tốt để nhìn lại năm vừa qua đồng thời dự đoán những thay đổi sẽ diễn ra trong năm kế tiếp. Điều này đặc biệt đúng trong thế giới SEO. Bài viết dưới đây sẽ đánh giá những thay đổi cả về chất và lượng: từ những thay đổi thuật toán đến vai trò của SEO trong các tổ chức và đến cả cách thức mà các chuyên gia SEO đang áp dụng để ứng phó với những thay đổi này.

Trong phần mở đầu, chúng tôi dành nhiều thời gian để liệt kê những xu hướng chính đã được ghi nhận trong ngành công nghiệp SEO trong năm vừa qua. Tuy nhiên, có thể bạn sẽ cái nhìn khác vì thế xin hãy chia sẻ để chúng ta có một bức tranh toàn diện nhất nhé.

Một đánh giá toàn diện về những thay đổi trong bất kỳ ngành công nghiệp nào phải bao gồm mọi khía cạnh: cả thành phần chính cũng như các yếu tố liên quan, do vậy đánh giá của chúng tôi sẽ vượt ra ngoài nội dung về các máy tìm kiếm.

Những phân tích gần đây về vai trò của SEO đối với hoạt động của doanh nghiệp bao gồm: lượng ngân sách được phân bổ và những kỹ thuật được sử dụng đóng vai trò như những chỉ báo về cơ hội của các SEO trong năm mới 2013

Hãy cùng tìm hiểu những thống kê thú vị dưới đây:

• 66% người làm marketing đã tăng ngân sách cho hoạt động quảng cáo trong 12 tháng qua (một phần tư trong số họ bổ sung thêm tới 25% so với cùng kỳ năm trước)
• Cứ 10 người làm marketing thì có 6 người dự định đầu tư nhiều hơn cho SEO.
• 16% doanh nghiệp có bộ phận riêng nghiên cứu về marketing trong thị trường tìm kiếm.
• Số lượng vị trí công việc SEO được đăng tuyển trên các trang mạng chuyên về tuyển dụng tăng tới 24%, con số này trên mạng lưới Linked-In là 112%. (Nguồn)

Những thay đổi này là phù hợp với sự gia tăng vai trò của SEO trong ngành công nghiệp marketing trong thời gian vừa qua.

Những thay đổi thuật toán gần đây đã hạ thấp vai trò của việc chèn chính xác từ khóa vào các văn bản neo (anchor text). Điều này chứng tỏ máy tìm kiếm đã trở nên thông minh hơn rất nhiều. Nó sử dụng cả những văn bản xung quanh để đánh giá về một liên kết thay vì chỉ dựa 100% vào văn bản neo như trước kia.

Kết quả khảo sát trong quý IV với 616 người làm marketing thể hiện rõ điều này. Với họ, đa dạng hóa từ khóa là yếu tố quan trọng thứ 2 trong số 9 mục tiêu mà họ phải hoàn thành trong năm kế tiếp.

Trong năm 2012, ảnh hưởng của Panda là không lớn, chỉ diễn ra với khoảng 3.1% số lượng từ khóa. Tuy nhiên, ảnh hưởng của nó với cả ngành công nghiệp lại lớn hơn rất nhiều. Mục tiêu của Panda là những trang web có nội dung sơ sài và chất lượng thấp, điều này khiến những người làm SEO phải quan tâm hơn đến việc tạo ra những nội dung chất lượng và có ích hơn với người dùng.

Vậy nên, một kết quả khảo sát gần đây chỉ ra rằng “Cải thiện nội dung cũ và phát triển nội dung mới” là mục tiêu số 1 mà các chuyên gia SEO đặt ra trong năm mới 2013.

Những bản cập nhật Panda và Penguin đều đặn hàng tháng đã trở thành khắc tinh với những trang web chất lượng kém trong khi lại nhồi nhét quá nhiều từ khóa.

Bên cạnh đó, những hoạt động tích cực của Google cũng gây ra không ít điều tiếng. Đã có nhiều lời phàn nàn từ những website chân chính (bao gồm cả những người bị Google loại khỏi bảng kết quả một cách oan ức). Họ cảm thấy mình bị đối xử không công bằng. Dù thế, những bản cập nhật thuận toán trong năm 2012 thực sự tiến một bước dài trong việc loại bỏ những nội dung kém chất lượng.

Rand Fishkin đã nói về sự thay đổi trong cách xây dựng liên kết khi đề cập đến chủ đề “sự biến mất của việc xây dựng liên kết chủ động và sự hồi sinh của việc thu hút liên kết bị động”. (http://www.seomoz.org/blog/the-death-of-link-building-and-the-rebirth-of-link-earning-whiteboard-friday ) Theo Rand, xây dựng liên kết mang nghĩa chủ động, có nghĩa là bạn tự ra ngoài và mang liên kết về cho mình. Việc này sẽ dần biến mất và bị thay thế bởi việc liên kết tự sinh ra nhờ những nội dung chất lượng mà bạn có. Thế giới bên ngoài yêu thích nội dung của bạn và tự động tìm tới bạn. Theo đó, nội dung chất lượng nhất sẽ có được nhiều liên kết nhất.

Sự phát triển của kỹ thuật xây dựng liên kết hiện đại cũng mang đến một khái niệm hoàn toàn mới: Dọn dẹp liên kết. Với sự ra đời của công cụ link-disavow (tạm dịch là công cụ từ chối liên kết) từ cả hai cỗ máy tìm kiếm hàng đầu là Google và Bing. (Nếu để ý bạn sẽ thấy cộng đồng SEO vui mừng thế nào khi biết tin về sự ra đời của công cụ hữu ích này), các SEO ngày nay có thể tự mình dọn dẹp hồ sơ liên kết của mình, một thứ rất xa xỉ trước kia.

Trong khi xây dựng liên kết bị động đang trở thành xu hướng chính, xây dựng liên kết theo kiểu chủ động – cách xây dựng truyền thống thông qua để lại liên kết ở những đoạn bình luận, ở chữ ký diễn đàn, đăng nó lên các thư mục trên mạng trở nên ngày càng kém hiệu quả.

Chỉ tính riêng năm 2012, sự thay đổi với bảng kết quả tìm kiếm có lẽ lớn hơn bất kỳ khoảng thời gian nào khác kể từ khi mạng Internet ra đời. Từ vai trò của mạng xã hội đến thương hiệu tác giả (Google authorship) đến Knowledge Graph, những thay đổi vô cũng lớn đã diễn ra trong thế giới SEO trong năm vừa qua.

Với các chuyên gia SEO, có ít nhất 2 thay đổi quan trọng nhất:

Thứ nhất: Trong khi những thay đổi này có nguy cơ khiến trang web của bạn biến mất khỏi bảng kết quả, nó đồng thời cũng mang lại những cơ hội lớn chưa từng có.
Những thay đổi trong cách bạn xây dựng nội dung từ các trang mạng xã hội, tận dụng thẻ “rel-author” để tăng thêm uy tín cho bài viết và nhiều thứ khác nữa, tất cả là những cơ hội quý giá với những người hiểu được tầm quan trọng và vận dụng đúng đắn những thay đổi này vào chiến dịch SEO của mình.

Thứ hai: Với quy mô của những thay đổi diễn ra trong thời gian vừa qua, chúng ta có thể khẳng định rằng Google sẽ tiếp tục có những cải tiến lớn hơn nữa trong thời gian sắp tới để tối ưu hóa bảng kết quả tìm kiếm cả về chức năng và giao diện – khu vực hiện chiếm tới 97% doanh thu của cả tập đoàn. Nếu trong năm tới, bạn không ở trong tư thế luôn sẵn sàng đánh giá ảnh hưởng của những thay đổi đang diễn ra và nhanh chóng đưa ra hành động phù hợp, bạn chắc chắn sẽ tụt lại phía sau.

Có lẽ sẽ có không ít ý kiến trái chiều trong phần này. Chúng tôi không hạ thấp vai trò của các thiết bị di động trong thị trường tìm kiếm trực tuyến. Nhưng qua một phân tích của chúng tôi với 12 triệu lượt truy cập trên 25 websites trong vòng 1 tháng, số lượt tìm kiếm xuất phát từ các thiết bị loại này (bao gồm cả điện thoại thông minh và máy tính bảng) chỉ chiếm vỏn vẹn 11%.
Một so sánh thú vị: thị phần của Yahoo trong thị trường tìm kiếm là dưới 12% và rõ ràng rất ít người trong chúng ta dành thời gian tối ưu trang web hướng tới Yahoo.

Điều đó có nghĩa rằng: thời gian của các SEO thực sự là vàng bạc. Vì vậy hãy dành số tài nguyên vô giá và hạn hẹp đó cho việc tạo ra những nội dung thực sự chất lượng, sâu sắc và hữu ích với nhiều người hơn là để tối ưu trang web cho chỉ một phần nhỏ lưu lượng truy cập.

Kết luận:

Nếu chỉ được chọn ra một ý quan trọng nhất từ bài viết này, đó sẽ là: Sự tiến hóa của các máy tìm kiếm hướng đến việc ưu tiên những kỹ thuật lâu dài, thay vì những kỹ thuật ngắn hạn chỉ tập trung vào những kết quả trước mắt. Xây dựng liên kết chủ động giờ đã chuyển sang hướng bị động, việc chỉ tập trung nội dung xoay quanh những từ khóa đơn lẻ đã dần chuyển sang việc phát triển những nội dung sâu sắc và thực sự chất lượng.

Do vậy, trong năm tới đây, bên cạnh việc giữ lại những nguyên tắc căn bản của nghệ thuật SEO, hãy tạo ra một bước nhảy vọt so với các đối thủ cạnh tranh bằng cách tập trung vào những kỹ thuật sẽ tạo ra những kết quả lâu dài và hướng hoàn toàn đến người dùng.

Bản cập nhật lần thứ 4 của thuật toán chống spam Google Penguin – bản cập nhật mà Google đặt tên là Penguin 2.0 đã chính thức ra mắt vào ngày 22/05/2013 và chỉ chưa đầy 24 giờ sau, chúng tôi đã tổng hợp được một bản báo cáo khá chi tiết về danh sách những nạn nhân tiếp theo của chú chim cánh cụt này.

Trong đó, có những tên tuổi đình đám một thời như: các website người lớn (pornhub.com, bangyoulater.com…), các web game (2dplay.com, dressupjunior.com…), cũng như các website uy tín khác.

Một công ty chuyên viết phần mềm SEO, SearchMetrics, vừa mới đưa ra một bản báo cáo về những website bị ảnh hưởng nặng nề nhất của chú chim cánh cụt 2.0. SearchMetrics sử dụng tham số “SEO Visibility” để đo lường thứ hạng của website với những từ khóa mà nó đang nhắm đến.

Và đây là danh sách cập nhật 25 ông lớn vừa mới bị Penguin 2.0 đá bay khỏi bảng tìm kiếm của Google:

Dễ thấy, có tới 8 website “tươi mát” và 4 website games đình đám nằm trong danh sách những kẻ kém may mắn. Bên cạnh đó, còn có những tên tuổi tiếng tăm một thời như ETS (hay Educational Testing Service – Công ty đã viết ra rất nhiều bài kiểm tra chất lượng mà bạn chắc chắn đã tham gia hơn 1 lần khi còn nhỏ), Dish.com, the Salvation Army, và CheapOair. Công ty trang sức REEDS ra đời từ năm 1946 và hiện có cửa hàng tại hơn 18 bang cũng là một nạn nhân của Penguin 2.0. Trang web DailyDot.com, một trang web tin tức uy tín cũng không phải ngoại lệ.

Tham số ở ngoài cùng thể hiện tỉ lệ phần trăm về thứ hạng mà mỗi website đã mất (dựa trên những từ khóa mà SearchMetrics đang theo dõi). Dựa trên kinh nghiệm những lần theo dõi cập nhật Panda và Penguin, chúng tôi nhận thấy các báo cáo của công ty này cũng như một vài công ty SEO khác có độ chính xác rất cao.

Trên blog của mình, nhà sáng lập SearchMetrics – Marcus Tober nói rằng: Ảnh hưởng từ bản cập nhật lần này có vẻ nhỏ hơn những gì mà ông ấy dự đoán ban đầu:

“Đây không phải là bản cập nhật mà tôi mong đợi. Tôi đã nghĩ bản cập nhật lần này phải có ảnh hưởng lớn hơn, tương tự như bản Panda 1.0. Nhưng điều này đã không xảy ra. Những phân tích đầu tiên của tôi cho thấy, những website nghèo nàn về nội dung, ít liên kết tốt và đặc biệt có liên kết từ những nguồn kém chất lượng bị ảnh hưởng nặng nhất. Bên cạnh đó, trang web của những doanh nghiệp nhỏ nơi mà SEO không được coi trọng cũng không tránh khỏi việc bị rớt hạng.”

Ông ấy cũng nói với chúng tôi qua email rằng: Ảnh hưởng của Penguin 2.0 ở Đức lớn hơn so với ở Mỹ.

Google Penguin 2.0 đi sâu vào phân tích website như thế nào?

Năm ngoái khi Penguin 1.0 ra mắt, dựa trên những đặc điểm của các trang web bị phạt, chúng ta đã đưa ra được một số các yếu tố có thể khiến trang web của bạn bị phạt, cụ thể là:

• Mua bán liên kết
• Comment spam
• Guest posting
• Forum link
• Link đến từ các trang spam

(Xem thêm tại: 5 yếu tố có thể khiến trang web của bạn bị Penguin phạt)

Tuy nhiên, các phiên bản về trước của Penguin mới chỉ phân tích trang chủ của tất cả website, và chưa đi sâu vào việc đánh giá xem các trang khác trên site có vi phạm hay không. Và tại phiên bản Penguin 2.0 lần này, Google đã hoàn thiện được chức năng này.

Với khả năng mới này, nếu website của bạn không đa dạng hóa anchor text thì sớm muộn nó cũng sẽ phải chịu các hình phạt đến từ Google Penguin.

Trên đây là ghi nhận của vietmoz.net về bản cập nhật 2.0 của thuật toán chống spam Google Penguin. Các thông tin khác sẽ được chúng tôi gửi đến trong các bản tin tiếp theo.

Như đã đưa tin trong bản tin trước, Matt Cutts – kĩ sư của Google đã thông báo đến toàn thể các webmaster rằng bản cập nhật 2.0 của thuật toán chống spam Penguin sắp được tung ra. Bản cập nhật này đã được hứa hẹn sẽ mang lại một sự thay đổi đáng kể trong bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm của Google.

Và ngày hôm nay, bản Penguin này đã chính thức được tung ra. Và theo Google, bản Penguin này sẽ có sức “công phá” mạnh hơn vào các website spam, nhờ việc cập nhật công nghệ chống spam mới.

Penguin 2.0 – bản Penguin thứ 4 có sức công phá mãnh liệt

Theo những thông tin mà Matt Cutts chia sẻ, thì “bản cập nhật lần này sẽ có tác động rất lớn vào các trang web spam”. Các phiên bản Penguin trước đây đã được ra mắt chỉ mới tập trung vào theo dõi tình trạng spam tạ trang chủ của các trang web. Trong khi đó, phiên bản mới này sẽ cụ thể và chuyên môn hóa hơn, tập trung đi sâu vào hệ thống website để phân tích kĩ lưỡng hơn về các hành vi spam có trên site.

Nhờ vậy, phiên bản Penguin này sẽ phát hiện ra được nhiều các trang web spam hơn, và cụ thể, đây sẽ là bản Penguin có tác động lớn nhất kể từ khi Penguin chính thức được xuất hiện:

Sau đây là danh sách các bản cập nhật Penguin tính đến thời điểm này, kèm theo mức độ ảnh hưởng:

• Penguin 1.0, phiên bản Penguin đầu tiên ra mắt vào ngày 24 tháng 04 năm 2012 (ảnh hưởng đến khoảng 3.1% các truy vấn)
• Penguin 1.1, phiên bản Penguin thứ 2 ra mắt vào ngày 26 tháng 05 năm 2012 (ảnh hưởng ít hơn 0.1%)
• Penguin 1.2, phiên bản Penguin thứ 3 ra mắt vào ngày 05 tháng 10 năm 2012 (ảnh hưởng đến khoảng 0.3% các truy vấn)
• Penguin 2.0, phiên bản Penguin thứ 4 ra mắt vào ngày 22 tháng 05 năm 2013 (ảnh hưởng đến 2.3% các truy vấn)

Chia sẻ thêm về Penguin 2.0 của Matt Cutts

Matt Cutts cũng đã chia sẻ thêm cho các quản trị viên website một số các thông tin về bản cập nhật 2.0 này trên blog cá nhân của mình, rằng ngoài đã hoàn tất việc gây tác động đến 2.3% số lượng các truy vấn Anh – Mỹ, bản Penguin 2.0 này còn gây tác động đến cả những website có ngôn ngữ không phải tiếng Anh. Đây là dấu hiệu đáng lo ngại cho các spammer trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam.

Ông nói rằng:

“Chúng tôi sẽ tung ra thế hệ thuật toán tiếp theo của Google dành cho các trang web spam vào chiều nay (ngày 22 tháng 05), hiện giờ, tất cả các bước chuẩn bị, triển khai đã hoàn tất và sẵn sàng. Khoảng 2.3% các truy vấn Anh – Mỹ đã chịu sự tác động này mà bất kể người sử dụng thông thường nào cũng có thể nhận thấy. Thay đổi này cũng hoàn tất việc triển khai, phù hợp với tất cả các ngôn ngữ khác trên toàn thế giới. Được biết, phạm vi của Penguin thay đổi theo ngôn ngữ, ví dụ như ngôn ngữ có xu hướng webspam sẽ tác động nhiều hơn.

Đây là lần thứ tư Google cho ra mắt sự kiện có liên quan đến Penguin, nhưng phiên bản Penguin này sẽ chỉ cập nhật thêm cho thuật toán Penguin chứ không phải làm mới dữ liệu (có nghĩa là các website bị phạt từ bản Penguin 3 trước đó vẫn sẽ tiếp tục bị phạt.), tuy nhiên, sự kiện này quan trọng đến nỗi được Google ví von như một bản cập nhật đi sâu vào, có liên quan đến nội bộ. Để biết thêm thông tin chi tiết về sự kiện đáng mong đợi này của SEO trong thời gian sớm nhất, hãy xem video chúng tôi vừa phát hành gần đây.”

Và sau đây là video mà Matt Cutts đã nói đến trong thông báo trên:

Trong video này, Cutts đã đi sâu vào việc thông báo một cách chi tiết và cụ thể các thông tin về kết quả mà phiên bản Penguin 2.0 này sẽ mang lại. Ông cũng nói rằng bản Penguin mới này đã được trang bị những công nghệ hiện đại hơn để phát hiện ra các hacker mũ đen, cùng spammer, và thuật toán này đem lại một tác động lớn và đáng kể hơn rất nhiều so với những bản Penguin trước đây.

Cộng đồng Webmaster nói gì về bản cập nhật 2.0 này?

Hiện đã có rất nhiều thông tin bình luận về phiên bản Penguin 2.0, ngay từ khi nó còn chưa được ra mắt. Tuy nhiên, chúng ta vẫn sẽ cần thêm một chút thời gian để có thể có được những thông tin đầy đủ và cụ thể nhất về tác động của bản Penguin 2.0 này đến toàn thể các website trên thế giới.

Và chúng ta cũng phải cần thêm một ít thời gian nữa để có thể phân tích chính xác liệu bản Penguin 2.0 này rút cuộc đã phạt website vì những nguyên nhân gì, để từ đó đưa ra được những kế sách chống đỡ Penguin phù hợp nhất.

Hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn về phiên bản Penguin 2.0 này, hoặc chia sẻ tình trạng biến động của website trong  thay đổi mang tính đột phá này, hoặc nếu bản cập nhật lần này có hại cho traffic/ thứ hạng của bạn, hãy chia sẻ cho chúng tôi biết qua việc bình luận trong các comment dưới đây.

Câu trả lời chính thức cho câu hỏi:  “Chúng ta nên mong đợi gì về điều Google chuẩn bị làm cho SEO trong vài tháng tới?”

Trong video, Matt đã liệt kê ra 10 điểm, tất cả được tóm tắt dưới đây với mục đích giúp các quản trị web cũng như các SEOer cải thiện kết quả tìm kiếm bằng cách cho các trang web tốt, và làm ảnh hưởng đến kẻ xấu trong kết quả tìm kiếm, cụ thể là các kẻ gửi thư rác và hacker mũ đen. Dưới đây là 10 điểm Matt đã đề cập và đưa ra phương pháp giải quyết trong video của mình, bên dưới là link video.

1. Cập nhật Penguin

Thế hệ tiếp theo của Penguin, Penguin 4 (được biết đến với tên gọi Penguin 2.0), dự kiến sẽ được cho ra mắt trong vài tuần tới, cập nhật này sẽ chuyên sâu và có nhiều tác động hơn so với phiên bản đầu tiên. Vì vậy, hy vọng rằng chúng ta sẽ nghe nhiều hơn một phản đối kịch liệt từ cộng đồng SEO khi điều này không khởi động.

2. Hình thức Advertorials (tạm dịch là bài viết quảng cáo)

Đầu năm nay, Google đã bắt đầu theo dõi một số trang web sử dụng advertorials như một phương tiện để thổi phồng  hồ sơ liên kết cá nhân một cách giả tạo. Matt Cutts cho biết Google sẽ sớm có phương pháp triệt để để chống lại những người sử dụng advertorials với mục đích xấu.

3. Các truy vấn mang tính chất spam

Matt Cutts cho biết có nhiều khả năng Google sẽ xem xét lĩnh vực này trong tương lai gần. Ông cho biết những yêu cầu này tuy không phải là ý kiến đề xuất của Google, nhưng công ty vẫn rất quan tâm và mong muốn nhanh chóng giải quyết các loại truy vấn như thế này.

4. Lội ngược dòng

Matt Cutts cho biết công ty muốn lội ngược dòng để ngăn chặn những kẻ xấu có mục đích gửi các liên kết spam chứa đựng các thông tin có nội dung, ảnh hưởng xấu cho người sử dụng khi click vào. Điều này gợi cho các quản trị web và SEOer một lời tuyên bố chắc nịch từ Google rằng họ sẽ bắt đầu theo dõi các liên kết mạng nhiều hơn trước, giống như việc họ đã từng làm trong quá khứ.

5. Phân tích liên kết một cách tinh vi

Matt hứa hẹn rằng Google sẽ ngày càng làm tốt công việc phân tích liên kết của họ. Matt giải thích rằng Google đang trong giai đoạn đầu tìm hiểu về phần mềm phân tích các liên kết một cách tinh vi hơn với mong muốn khi nó được phát hành, việc tìm hiểu, hiểu biết liên kết sẽ trở nên dễ dàng hơn.

6. Cải tiến các trang bị hack

Google đã bỏ ra rất nhiều công sức với các trang web bị hack và các chỉ mục của trang đó bằng một cách khá đặc biệt là đánh dấu các trang web có khả năng bị hack, bị tấn công một cách dễ dàng trong kết quả tìm kiếm, loại bỏ các trang web đó và cảnh báo cho các quản trị web về khả năng bị tấn công. Matt cho biết Google đang làm việc cật lực với mục đích tung ra một tính năng mới giúp việc phát hiện các trang web bị tấn công trong những tháng sắp tới. Cutts cũng nói thêm họ có kế hoạch cải thiện thông tin liên lạc với các nhà quản trị trang web để giải quyết các vấn đề xung quanh việc các trang web bị tấn công.

7. Quyền chuyên gia

Google hy vọng sẽ cung cấp cho các trang web bản quyền cho ngành công nghiệp họ chuyên dụng. Ví dụ, nếu trang web của bạn chuyên du lịch hoặc y tế, khi có các truy vấn liên quan, Google sẽ hiển thị, đề cập đến trang web của bạn đầu tiên so với các trang ít có thẩm quyền khác.

8. Panda

Nhiều trang web đã bị ảnh hưởng bởi cập nhật Panda của Google, Matt Cutts nói rằng những người chịu ảnh hưởng này là các trường hợp ngoại lệ. Google đang tìm cách thông minh để thay đổi tác động không tốt này bằng cách quan tâm đến chất lượng không gian metric để di chuyển, cải thiện tình hình của những trang web bị ảnh hưởng bởi các thuật toán Panda.

9. Cụm tên miền trong SERP

Số lượng các trang web có tên miền giống nhau, cùng nhau hiển thị trên trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm truy vấn của Google có thể có xu hướng giảm trong năm nay. Matt Cutts cho biết Google mong muốn trang hiển thị kết quả tìm kiếm đầu tiên của họ đa dạng hơn, nhưng khi người sử dụng nhấp chuột vào trang kết quả thứ hai, họ có thể có khả năng xem các kết quả từ các nhóm có cùng một tên miền. Google liên tục tinh chỉnh cách hiển thị kết quả tìm kiếm từ các trang web có tên miền tương tự nhau sẽ xuất hiện trên một trang kết quả tìm kiếm.

10. Cải thiện thông tin liên lạc với quản trị web

Như mọi khi, Google thông báo rằng họ luôn muốn cải thiện thông tin liên lạc với các nhà quản trị web. Matt Cutts nói ông hi vọng, các thông báo trên thậm chí sẽ còn chi tiết hơn đối với các nhà quản trị web khi họ nhận được các thông báo thông qua Google Webmaster Tools.

Matt Cutts kết thúc video bằng cách giải thích mục đích của tất cả những thay đổi trên là nhằm giảm số lượng hiển thị các liên kết spam và những người có hành động xấu, song song đó là việc tạo cơ hội xếp hạng tốt hơn cho các doanh nghiệp nhỏ.

Cùng theo dõi video của Matt Cutts: