SEOer bất mãn vì Google thay đổi tiêu đề trong kết quả tìm kiếm

Hành động bỏ qua thẻ tiêu đề này của Google đã tạo ra hàng loạt những lời khiếu nại dậy sóng ở khắp mọi nơi trên các trang web, cũng như trong các forum (diễn đàn) trong thời gian gần đây.

Lập trường của Google về thẻ tiêu đề

Video dưới đây là lời Matt Cutts nhắn nhủ đến các SEOer “Chúng tôi có quyền thận trọng trong việc tìm ra tiêu đề nào tốt nhất”.

John Mueller từ Google cũng cho biết:

Nói chung, khi chúng tôi tình cờ thấy được bất kì tiêu đề nào xuất hiện đã được tối ưu hóa trước đó, chúng tôi sẽ quyết định viết lại chúng trong kết quả tìm kiếm. Điều này chỉ xảy ra đối với các tiêu đề khá ngắn, được chia sẻ khá nhiều trên trang web của bạn hoặc là tiêu đề tập hợp hầu hết các từ khóa của trang web bạn. Bạn có thể ngăn chặn điều này bằng cách đảm bảo các tiêu đề và mô tả của mình đều thích hợp, độc đáo, hấp dẫn và không bị nhồi quá nhiều văn bản được soạn thảo trên trang web.

Và Google cho biết:

“Hãy chắc chắn rằng mỗi trang trên trang web của bạn đều có tiêu đề trang hữu ích và miêu tả đầy đủ thông tin (được chứa trong các thẻ tiêu đề). Nếu không có thẻ tiêu đề hoặc cùng một thẻ tiêu đề nhưng nó được sử dụng trong nhiều trang khác nhau, Google có thể sử dụng văn bản khác họ tìm thấy trên trang. Trang đề xuất HTML trong danh sách Webmaster Tools là nơi Google phát hiện ra sự thiếu hụt của các thẻ tiêu đề hoặc có vấn đề xảy ra với các thẻ đó. (Để xem trang này, click Diagnostics trong menu bên trái của trang Dashboard. Sau đó click HTML suggestion)”.

Bằng chứng về việc các tiêu đề bị thay đổi

SEO.com đã đăng lên một ví dụ về một trang web với thẻ tiêu đề "Forex Trading Strategies | Forex System | Forex Trading Course nhưng khi xuất hiện trong SERP, tiêu đề đó đã bị thay đổi thành "Forex trading strategy" (Chiến lược kinh doanh ngoại hối).

Nhìn vào code của trang web, chúng ta có thể thấy thuật ngữ "Forex trading strategy" xuất hiện hai lần trên trang: Trong thẻ mô tả meta và thẻ H1.

Bill Hartzer cũng đăng lên một hình ảnh về vấn đề này, với lưu ý rằng tiêu đề bài viết của anh ấy "Search Engine Optimization with SEOette.com: Track Your Google Rankings | Bill Hartzer " đã bị thay đổi trong SERP của Google thành "Track Your Google Rankings".

Hãy cùng nhìn vào code của anh ấy, "track your Google rankings" đã được sử dụng với vai trò là neo văn bản đối với outbound link (liên kết dẫn đến các trang khác). Liệu Google đã lấy cụm từ này ra khỏi tiêu đề đó, hay họ chỉ loại bỏ phần văn bản sau dấu hai chấm vì lí do liên quan đến độ dài tiêu đề?

Tại sao các tiêu đề lại khác đi trong SERP của Google?

Google đã làm thế nào để tạo ra các tiêu đề mới như trên? Ở thời điểm này, câu trả lời vẫn là một bí ẩn.

Truy vấn có lẽ là nguyên nhân có khả năng gây ảnh hưởng lớn nhất đến việc tên tiêu đề bị thay đổi, theo kết quả từ rất nhiều bàn luận sôi nổi đang diễn ra tại Webmaster World.
Nhưng cũng không loại trừ khả năng neo văn bản của các inbound link (các liên kết đến trang web) chính là tác nhân tiềm năng gây ra vụ việc này.
 

Lí do tại sao Google lại làm thế?

Phương pháp thay đổi tiêu đề của Google có thể mang đến rất nhiều chủ đề đáng thảo luận, chẳng hạn như:

• Google có nên làm điều này hay không?
• ŸLiệu tiêu đề Google lựa chọn cho trang web của bạn có ảnh hưởng nhiều đến tỉ lệ click hay không?
• ŸHành động này có làm tổn hại gì đến nỗ lực thương hiệu của bạn hay không?
• ŸCó phải trí tuệ nhân tạo này đang ngày càng trở nên tồi tệ hơn không?
• ŸGoogle dựa vào tiêu chí nào để xác định xem tiêu đề đó đã đủ thông tin cho người sử dụng hay chưa?

Còn bạn, bạn có suy nghĩ gì?

Tác giả: Trần Thùy Hải – CTV VietMoz
Lược dịch từ searchenginewatch.com
Ghi rõ nguồn biên tập vietmoz.net khi bạn đăng tải lại nội dung bài viết này